Контрольные вопросы для самоподготовки студентов

1. Понятие – экологический менеджмент. Предмет экологического менеджмента.

2. Функции экологического менеджмента.

3. Принципы экологического менеджмента.

4. Уровни управления экологической безопасностью.

5. Периоды развития менеджмента в 19 – 20 веках.

Темы рефератов

1. Основные направления теории и практики экологического менеджмента.

2. Экологический менеджмент на современном производстве.

5.2. Роль населения в решении экологических проблем

Цель занятия: Ознакомиться с основами экологического маркетинга. Рассмотреть виды и возможности использования экологического маркетинга в продвижении экологических услуг.

Экологический маркетинг – это совокупность организационно-технических и коммерческих мероприятий по изучению рынка, производству экологических услуг с учетом развития ситуации на этом рынке и вопросов продвижения экологических услуг потребителю.

Аспекты экологического маркетинга связаны:

1. С быстрым развитием технологий и процессов, снижающих воздействие на окружающую среду.

2. С ускоренным формированием рынка экологических услуг, который требует соответствующего развития маркетинговых средств управления.

Выше сказанное подчеркивает актуальность развития экологического маркетинга, т.к. он обеспечивает реализацию основных принципов, лежащих в основе эффективного решения экологических проблем.

К основным маркетинговым направлениям следует отнести:

1. Формирование финансовых структур поддержки экологических действий.

2. Экологическую оценку уровня воздействия на окружающую среду.

3. Изменение форм отчетности деятельности производителей.

4. Новые формы рекламы.

5. Формирование новых принципов торговли (направленная продажа экологически чистых продуктов).

Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды основан на типологии рыночных методов. К которым относятся следующие основные группы методов управления:

1. Административное регулирование - введение соответствующих нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования.

2. Экономические стимулы - направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в региональном природопользовании.

3. Система платежей за загрязнения и экологических налогов.

4. Распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи.

Данные методы необходимо использовать на различных стадиях маркетингового процесса, воздействующего на окружающую среду с учетом их специфики.

Комплексная система маркетинговых мер для решения экологических проблем включает:

1. Коммерческо-хозяйственной механизм.

2. Общественно-правовой механизм.

3. Марктингово-управленческий механизм.

4. Нормативно-технические условия при разработке товара на уровне НИОКР.

5. Информационное обеспечение.

6. Структурную перестройку маркетинговой цепочки, включающей производство, товародвижение и потребление.

7. Экологическую экспертизу.

Промышленно-проивзодственная деятельность в современный период охватывает почти все сферы экономики и территориальной организации производства. Систематически осуществляется усиление негативного влияния на окружающую среду в производственной деятельности человека, что требует научно обоснованного функционирования целевого комплекса государственных подразделений, способных управлять природоохранными процессами – целенаправленность которого должен осуществлять экологический маркетинг в области:

1. Защиты атмосферы, гидросферы, литосферы.

2. Безопасность труда, в частности - влияние на организм человека метеорологических условий; вредных веществ, содержащихся в воздухе рабочей зоны; производственного освещения; защиты от шума, ультра- и инфразвука, вибрации; защиты от электромагнитных полей лазерного, тонизирующего излучения и т.д.

3. Безопасности в чрезвычайных ситуациях.

4. В области правовых и организационных основ природопользования и безопасности жизнедеятельности и т.д.

Выше перечисленные области являются сферой деятельности экологического маркетинга, в основе которого лежат следующие принципы:

1. Валидность (функционально-целевая обоснованность).

2. Законность.

3. Гласность.

4. Систематичность и непрерывность.

На основе данных принципов реализуются следующие специфические функции маркетинга в области экологии:

1. Функция управления.

2. Информационная функция.

3. Коррекционная функция.

4. Профилактическая функция.

В современных условиях – особую значимость приобретает контроль за качеством окружающей среды. Основным «инструментом» в этом плане является экологическая экспертиза и механизм ее взаимодействия с эколого-экономическими компонентами территориальной организации общества. Экологическая экспертиза лежит в основе реализации информационной, коррекционной и профилактической функций маркетинга через которые непосредственно осуществляется функция маркетингового управления в области экологии.

Содержательная сущность экологической экспертизы определяется как комплекс мер экономического и юридического направления накануне реализации государственных проектов и решений, хозяйственных планов.

Она осуществляется в направлении оценки возможностей и приемлемости строительства или реконструкции каких-либо промышленных подразделений с точки зрения воздействия на окружающую среду и отдельные ее компоненты.

Широкое поле деятельности экологической экспертизы связано также с действующими предприятиями, которые проходят эту экспертизу или на стадии модернизации оборудования, или промышленных систем при условии соблюдения многочисленных требований и стандартов.

Особый смысл и новое содержание приобретает механизм экологической экспертизы на стадии контроля функционирования новой техники, технологии, производства новых материалов и веществ отечественного производства и указанной номенклатуры основных производственных и непроизводственных фондов, определенные элементы которых ввозятся из-за границы. Особую важность имеют проблемы, отражающие систему проектов и проектирования, оказывающие отрицательное воздействие на окружающую среду.

Результаты экологической экспертизы являются маркетинговой информацией об экологических аспектах деятельности компании, которая является основой для принятия последующих управленческих решений.

Эффективность внедрения в компании экологических мероприятий и систем экологического управления выражается:

1. В прямых выгодах,которые связаны с возможностью расширить рынок сбыта продукции, избежать ненужных расходов, снизить издержки, сберечь основные фонды, получить нужные инвестиции.

2. В косвенных выгодах,включающих улучшение мотивации сотрудников компании, отношений с местным населением, репутации компании.

В России значительные возможности для становления отрасли экологических услуг возникли с развитием частного сектора. В стране преобладают малые предприятия, причем 20 % из них – компании промышленного и строительного профиля, которые могут оказывать существенное влияние на окружающую среду.

Таким образом, экологический маркетинг является основой сотрудничества в области развития экологически приемлемого предпринимательства, которое предполагает:

1. Изучение опыта западных компаний, западного и международного законодательства.

2. Подготовку кадров экологически ориентированных предпринимателей.

3. Формирование специалистов по созданию систем управления экологической деятельностью компаний.

В основе развития экологического маркетинга также лежит экологическое право, обозначающее область деятельности экологического маркетинга и повышающее его эффективность.

Экологическое право – это отрасль российского права, представляющая собой систему норм права, регулирующих общественные отношения в сфере взаимодействия общества и природы с целью сохранения, оздоровления и улучшения окружающей среды в интересах настоящего и будущих поколений людей.

Предметом экологического права являются общественные отношения в сфере охраны, оздоровления и улучшения окружающей природной среды, предупреждения и устранения вредных последствий воздействия на нее хозяйственной и иной деятельности. Источником экологического права является закон, адекватно регулирующий экологические права человека и гражданина, обеспечивающий механизм их защиты, а также формирующий общественные отношения собственности на природные ресурсы, содержащий правовые нормы по природопользованию и охране окружающей природной среды, по пресечению и профилактике правонарушений в этой области. Таким образом, экологическое право также лежит в основе основных маркетинговых направлений в области формирования рынка экологических услуг.