Казахский экономический университет им. Т. Рыскулова

ФАКУЛЬТЕТ «ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ»

КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

По дисциплине: «Mar2301 МАРКЕТИНГ»

для специальностей:

«5В050700-Менеджмент»;

«5В051000-Государственное и местное управление»;

«5В050800-Учет и аудит»; «5В051200-Статистика»

Алматы, 2012 г.

Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга

Задания:

I. Написать эссе на тему: «Определения и концепции, принципы, функции управления маркетингом».

1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга.

2. Назовите основные цели и функции маркетинга.

3. Раскройте структуру 4Р.

4. Назовите основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки.

5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией чистого маркетинга.

II.Разбор учебных ситуаций:

а) «Определение состояния спроса»

Компания «Сименс» вот уже 70 лет существует на рынке электробытовых приборов, предлагая современный комфорт. Пока Вы делаете покупки в магазине, стиральная машина «Сименс» позаботиться о том, чтобы Ваше белье стало идеально чистым. Пока Вы готовите обед, посудомоечная машина «Сименс» помоет посуду, а пока Вы развешиваете белье для сушки, кофеварка «Сименс» приготовит Вам пару чашек кофе.

Многие семьи испытывают сильное желание сделать работу по дому проще и удобней, но это желание не всегда можно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров. И компания, оценивая потенциальную величину рынка, создает эффективные товары, способные удовлетворить это желание.

Каково состояние спроса на рынке?

б) «Комплекс маркетинга»

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА	Товар
	Цена
	Место (физическое распределение)
	Формирование спроса и стимулирование сбыта

Дать определение «комплекса маркетинга», его составляющих и какие они предусматривают процедуры.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 1 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 2. Маркетинговая среда

Задания:

I. 1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части.

2. Что собой представляет микросреда компании.

3. Что собой представляет макросреда компании.

4. Организация маркетинга на предприятии, ее формы. Особенности построения служб маркетинга казахстанских компаний.

II.Разбор учебной ситуации: «Комплекс маркетинга и внешняя среда».

Выберите товар или группу товаров, с которой Ваша фирмы выйдет на рынок, и определите факторы маркетинговой среды, воздействующие на товар, его цену и сбыт. Результаты занесите в таблицу 1.

Таблица 1

Наименование товара	Конкуренты	Клиентура	Контактные аудитории	И т.д.
Товар А Товар В

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 2 и рекомендуемая к ней литература.