Тема 2. Маркетинговые исследования

Задание:

1. Виды вопросов анкеты

2. Фокус-группы

Цель самостоятельной работы: Студенты самостоятельно изучают вопрос по теме лекции, закрепляют лекционный материал и самостоятельно работают с первоисточниками.

Методические рекомендации по выполнению заданий

Задание 1. При составлении видов вопросов анкет, необходимо изучить материал лекции темы 4 и рекомендуемую литературу к данной теме.

Задание 2. При составлении фокус-группы необходимо изучить материал лекции темы 4 и рекомендуемую литературу к данной теме.

Форма контроля: письменная, устная защита.

Оценочный балл выполнения задания: 4

Список рекомендуемой литературы:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000

2. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

3. Маркетинг: Учебник под ред. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 199814. 31. Маркетинг. / Под ред. Мамырова Н.К.- Алматы: Экономика, 1999

4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М., 1991

5. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг. - М.: АО "Финстатинформ", 1994

Тема 3. Маркетинговая среда

Задание:

1. Показать взаимосвязь природной окружающей среды с компанией.

2. Внешняя и внутренняя среда.

3. Контактные аудитории и клиентурные рынки.

Цель самостоятельной работы: Студенты самостоятельно изучают вопрос по теме лекции, закрепляют лекционный материал и самостоятельно работают с первоисточниками.

Методические рекомендации по выполнению заданий.

Используйте следующие источники, приведенные в рекомендуемой литературе в лекции по теме 3.

Форма контроля: групповая работа, опрос

Оценочный балл выполнения задания: 4

Список рекомендуемой литературы:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000

2. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

3. Маркетинг: Учебник под ред. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 199814. 31. Маркетинг. / Под ред. Мамырова Н.К.- Алматы: Экономика, 1999

4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М., 1991

5. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг. - М.: АО "Финстатинформ", 1994

Тема 4. Поведение потребителей на товарных рынках

Задание:

1. Типы потребителей.

2. Составление портрета потребителя.

Цель самостоятельной работы: Студенты самостоятельно изучают вопрос по теме лекции, закрепляют лекционный материал и самостоятельно работают с первоисточниками.

Методические рекомендации по выполнению заданий

Задание 1. Используйте следующие источники, приведенные в рекомендуемой литературе в лекции по теме.

Задание 2. При составлении портрета потребителя необходимо:

- изучить теории поведения человека;

- критерии сегментирования рынка;

- критерии определения целевой группы.

Форма контроля: письменная, устная защита.

Оценочный балл выполнения задания: 4

Список рекомендуемой литературы:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000

2. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

3. Маркетинг: Учебник под ред. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 199814. 31. Маркетинг. / Под ред. Мамырова Н.К.- Алматы: Экономика, 1999

4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М., 1991

5. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг. - М.: АО «Финстатинформ», 1994