«ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ» часть 1

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной-единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том, чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией, максимизирующей прибыль.

Признаки совершенной конкуренции:

1.Множество продавцов и покупателей;

2.Выпускается продукт одного рода (однородность выпускаемого продукта);

3.Покупатели и продавцы не могут сами влиять на цены;

4.Абсолютная мобильность производственных ресурсов (то есть приспосабливаемость ко всем, любым изменениям рынка);

5. Полное знание предпринимателями состояния рынка.

6.3. Несовершенная конкуренция.

В реальной жизни совершенная конкуренция — это абстракция, т.к. всегда имеет место конкуренция несовершенная.

На теории совершенной конкуренции основывалась неоклассическая школа (А.Маршалл, Л.Вальрас), утратившая своё, так как ещё в 20-е годы 20 в. П. Сраффа показал, что крупные фирмы постоянно нарушают механизм свободной конкуренции и ценообразования.

Основы несовершенной конкуренции или новые условия рынка были исследованы в работах Э.Чемберлена, в частности «Теория монополистической конкуренции» (1933).

Признаки несовершенной конкуренции:

1.Функционирование на рынке одной или нескольких фирм, производящих основную массу определённого товара;

2.Наличие монополии (один продавец) и монопсонии (один покупатель), контролирующих рынок данного товара и доминирующих на нём.

3.Определяющим является не размер предприятия, а его доля в объёме

рынка.

Модели несовершенной конкуренции:

1.Монополия;

2.Олигополия;

111

3. Дифференциация продуктов.

При этом конкуренция и монополия - это две стороны одного и того же рыночного взаимодействия, поскольку:

1.Конкуренция - есть стремление к свободе и экономической независимости (центробежные силы).

2.Стремление победить в конкурентной борьбе ведёт к объединению

усилий	фирм	(центростремительная	тенденция)	захвату
рыночной	власти (господство на рынке), то		есть конкуренция	ведет к

образованию монополии.

Монополия (то греч. «монос»-один, «полео»-продаю) - это исключительное право государства, предприятия, организации, (то есть одного лица или группы лиц, государства) на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.

По своей природе монополия есть сила, подрывающая свободную конкуренцию и стихийный рынок.

В различные периоды исторического развития в различных странах возникают:

-естественная монополия — ею обладают собственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своём распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (редкие металлы, земля и др.);

-искусственная монополия – это сосредоточение в отдельных руках производства и рынка сбыта какого-либо продукта. Эта монополия имеет случайную, устойчивую и всеобщую форму. Случайная монополия возникает неожиданно при появлении исключительной возможности для производства и продажи товара при лучших условиях производства и при временном благоприятном соотношении спроса и предложения.

Устойчивая монополия возникает у крупнейших предприятий, захвативших рынки сбыта в конце 20 века.

Формы устойчивой монополии: пулы, ринги, картели, синдикаты, тресты.

Устойчивые монополии возникают в одной отрасли хозяйствования и по мере накопления избыточного капитала в одной отрасли, уже неспособного здесь приносить прибыль, он захватывает другие отрасли и, таким образом, устойчивые монополии возникают в различных отраслях (комбинированные тресты, концерны, конгломераты).

Всеобщая форма монополий появилась во второй половине 20 в., когда на большинстве рынков объединения предпринимателей совместно или с помощью государства становятся либо основными покупателями, либо основными продавцами.

Появление монополий есть результат концентрации производства (укрупнения производства за счёт дополнительно вовлекаемого капитала) и централизации производства (слияния мелких и средних предприятий в единое крупное). Такое слияние может происходить либо путём поглощения в процессе конкурентной борьбы одним предприятием других (то есть скупка за

112

бесценок предприятий разорившихся конкурентов), либо путём создания акционерных обществ. Свободная конкуренция достигла своего расцвета к 5070м годам 17 века, монополии тогда только зарождались, были непрочны и быстро распадались. В период промышленного подъёма 1895-1910 г.г. и кризиса 1900-1903 г.г. монополия становится основой всей хозяйственной жизни крупных государств. Как экономическое явление, монополии были известны ещё в древнем мире и при феодализме, и выражали обладание какимлибо исключительным преимуществом в данной системе хозяйствования. Но были не типичным явлением, а исключением. В текущем столетии они получили широкое распространение. С появлением монополий конкурентная борьба ведётся между монополиями и аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистические объединения), а также внутри монополий.

6.4. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.

Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей фирмы. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1% ,то есть процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.

Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией, то есть если отдельный продавец сократит цену, то вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент понесет достаточно

113

значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыли. Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какойлибо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода.

При монополистической конкуренции легко основать фирму или

покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке	с монополистической
конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако	вход на рынок не

настолько легок, как он был при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Для монополий наиболее типичны следующие методы конкурентной

борьбы:

1.Лишение сырых материалов (сырья) - один из важных приёмов для принуждения к вступлению в картель.

2.Лишение рабочих рук посредством «альянсов», то есть договоров предпринимателей с рабочими союзами о том, чтобы последние принимали работу на картелированных предприятиях.

3.Лишение подвоза сырья и т.д.

4.Лишение сбыта продукции.

5.Договор с покупателями о ведении торговых сношений исключительно с картелями.

6.Планомерное сбивание цен для разорения посторонних предприятий путём продажи продукции ниже себестоимости (для этого также расходуются денежные средства).

7.Лишение кредита, объявление бойкота, а также скупка участков земли, на которых находятся предприятия конкурентов, скупка акций, патентов, подкуп нужных лиц, давление на конкурентов через государственные органы и др.

8.Захват патентов на различные открытия, лишение конкурентов технических новшеств.

9.Диверсификация – проникновение монополий определённой отрасли в другие отрасли производства и вытеснение из них конкурентов путём захвата в свои руки производства соответствующего оборудования и т.д. Сейчас научнотехнический процесс породила совершенно противоположную тенденцию: разукрупнение предприятий, повышение роли малых и средних технически

114

передовых предприятий, более оперативных в перестройке производства в соответствии с изменениями спроса. Доля таких предприятий в ряде развитых стран составляет 70-80% от числа всех хозяйственных организаций. Поэтому и в странах бывшего СССР первоочередной задачей перестройки хозяйственной деятельности стало формирование и развитие предприятий малого и среднего бизнеса.

Существование отрасли при монополистической конкуренции.

Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкие категории, похожие на отрасль.

Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующие фирмы в пределах отрасли. Хотя есть проблемы с определением границ отраслей, то есть при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений. Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм, так как в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой. Это означает, что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, что если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.

Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.

6.5. Монополия (чистая монополия).

Монополия – исключительное право в	определенной	области
хозяйствования государства, организации, фирмы.
Монополии – крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты,
тресты, концерны и так далее), находящиеся	в частной собственности

(индивидуальной, групповой или акционерной) и осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.

Если обратить внимание на монополистические образования в промышленном производстве, то это отдельные крупные предприятия, объединения предприятий, хозяйственные товарищества, которые производят

115

значительное количество продукции определенного вида, благодаря чему занимают доминирующее положение на рынке; получают возможность влиять на процесс ценообразования, добиваясь наиболее выгодных для себя цен; получают более высокие (монопольные) прибыли.

Следовательно, главным признаком монопольного образования (монополии) является занятие монопольного положения. Последнее определяется как доминирующее положение предпринимателя, которое дает ему возможность самостоятельно или вместе с другими предпринимателями ограничивать конкуренцию на рынке определенного товара.

Монопольное положение является желанным для каждого предпринимателя или предприятия, так как оно позволяет избежать целый ряд проблем и рисков, связанных с конкуренцией: занять привилегированную позицию на рынке, концентрируя в своих руках определенную хозяйственную власть; влиять на других участников рынка, навязывать им свои условия. Можно считать, что монополисты навязывают своим контрагентом, а иногда и обществу, свои личные интересы.

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» – один, «полио» – продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовала бы одна единственная фирма – производитель товаров, не имеющих субститов. Следовательно, в использовании термина монополия, а тем более «чистая» монополия всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «Несовершенный конкурент» (П. Самуэльсон), «ценоискатель» (П. Хейне).

Формирование и рост монополий исторически неразрывно связаны перерастанием капитала свободной конкуренции в монополистический капитализм. В области хозяйственных отношений капиталистический рост монополий привел к усилению их диктата и господства. Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная монополия – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. «…Монополии есть прямая противоположность свободной конкуренции…» (В.И.Ленин «Полное собрание сочинений»).

Монополии, благодаря высокому уровню сосредоточения экономических ресурсов, создают возможности для ускорения технического прогресса. Однако, эти возможности реализуются в тех случаях, когда такое ускорение способствует извлечению монопольно-высоких прибылей. Йозеф Шумпетер и другие экономисты доказывали, что крупные фирмы, обладающие значительной властью, - это желательное явление в экономике, поскольку они ускоряют технические изменения, так как фирмы, обладающие монопольной властью, могут тратить свои монопольные прибыли на исследования, чтобы защитить или упрочить свою монопольную власть. Занимаясь исследованиями, они обеспечивают выгоды, как себе, так и обществу в целом. Но убедительных доказательств того, что монополии играют особенно важную роль в ускорении

116

технического прогресса, нет, так как монополии могут задержать развитие технического прогресса, если он угрожает их прибыли.

Современная теория выделяет три типа монополий:

1)монополия отдельного предприятия;

2)монополия как соглашение;

3)монополия, основывающаяся на дифференциации продукта.

Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя наличие товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене и предельные издержки производства товара. Удивительно отличается реакция максимизирующей прибыль монополии на налоги, субсидии, введение верхних пределов для цен от реакции на это конкурентной фирмы и отрасли.

Причины существования монополий.

Есть несколько причин существования монополий.

Первая причина: «естественная монополия». Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то говорят, что отрасль является естественной монополией. И причина здесь – экономия от масштаба – чем больше произведено продукции, тем меньше ее стоимость.

Вторая причина: одна-единственная фирма обладает контролем над некоторыми редкими и чрезвычайно важными ресурсами или в виде сырья, или в виде знаний, защищенных патентом или содержащихся в секрете. Пример: алмазная монополия «Де Бирс» опирается на контроль над сырьем; фирма «Ксерокс» контролировала процесс изготовления копий, называемый ксерографией, потому что она обладала знаниями в области технологий, в ряде случаев защищенных патентами.

Третья причина: государственное ограничение. Монополии существуют, так как они покупают или им предоставляется исключительное право на продажу некоего блага. В некоторых случаях государство оставляет за собой право на монополию; в ряде стран только государственные монополии могут продавать табак.

Чистая монополия – это такая конкурентная рыночная ситуация, когда:

1.В отрасли функционирует только одна фирма, то есть понятия «фирма»

и«отрасль» равнозначны.

2.Произведённая фирмой продукция представляет собой всё предложение товаров отрасли, и фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами или рыночной властью. То есть фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на неё. Такая фирма считается фирмой – ценодателем в отличие от фирмы ценополучателя при

117

совершенной конкуренции (то есть получающей цену продажи за счёт ситуации, которая складывается на рынке).

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это достигается как административно-правовыми, так и экономическими методами.

Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс-доставок, телекоммуникациями, включая электронную передачу письменных сообщений.

Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким же образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный зубной врач, у которых монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения

118

количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "Ford Motor Company" не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей конкурирующих производителей. "Ford" мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля в общем их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.

6.6. Олигополия.

Монополия и монопсония – это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. «олигос»-немногий, «полео»-продаю), когда основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов и олигопсония, когда на рынке присутствуют несколько крупных покупателей. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобилестроения США - General Motors, Ford и Crysler, которые вместе производят свыше 90% всей продукции.

Помимо факторов, определяющих рыночный спрос и рыночное предложение, уровень равновесной цены зависит от характеристик рынка, на котором осуществляются торговые сделки. Характеристики рынка формируются как условиями его функционирования ( открытый — закрытый, организованный — стихийный и пр.), так и объектами совершаемых на нем сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и пр.). Совокупность нескольких характеристик рынка образует его структуру, или тип. Путем сочетания различных свойств рынка можно составить большое число рыночных структур, но наиболее распространенными из них на рынке благ являются олигополия, совершенная конкуренция, монополия и монополистическая конкуренция.

В условиях олигополии специфическим фактором ценообразования является многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия немногочисленных конкурентов. Из-за неоднозначности ответных реакций олигополистов не существует единой теории олигопольного ценообразования. Но в любом случае цена на рынке олигополии предложения при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какоголибо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и

119

стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах в США доминируют "Alcoa", "Reynolds" и "Kaiser". Автомобили, сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры - олигополистические.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм, выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, приходится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.

На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они, либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.

2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли

120