Раздел II

ОСНОВЫ ТЕОРИИ МИКРОЭКОНОМИКИ

Глава 5 спрос, предложение и рыночное равновесие

В предыдущей главе рыночная экономика характеризова­лась как форма координации взаимосвязей товаропроизводите­лей и потребителей по горизонтали на основе свободного цено­образования. Рыночные цены играют важнейшую роль в эф­фективном размещении и использовании ограниченных про­изводственных ресурсов общества. Каждый человек преследует собственную выгоду, а цены координируют действия людей та­ким образом, что все участники сделки выигрывают. Ценовой механизм успешно действует при передаче экономической ин­формации, обеспечивает надежную коммуникацию (связь) всех сторон рыночного процесса, стимулирует снижение издержек производства, участвует в распределении доходов.

В данной главе будет представлен теоретический инстру­ментарий (понятия «спрос», «предложение», «рыночное равно­весие», «равновесная цена», «равновесный объем производ­ства») для описания механизма функционирования рынков экономических благ.

Изучение материала данной главы позволит ответить на сле­дующие вопросы:

Что такое рыночный механизм и в чем состоит принцип рав­новесия?

Что такое рыночный спрос и рыночное предложение?

Как устанавливается рыночное равновесие?

Какие факторы определяют уровень и динамику равновес­ной цены?

Всегда ли на рынке может существовать равновесие и един­ственно ли оно?

Как государство влияет на рыночное ценообразование?

В дальнейшем, в рамках теории поведения потребителя и теории фирмы изучение данных проблем будет продолжено.

1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Каждый человек имеет определенные потребности, которые можно удовлетворить с помощью благ. При взаимодействии ин­дивидов с внешним миром потребности выражаются в виде спроса на конкретные товары и услуги.

Спрос — это желание и возможность потребителей приобре­сти определенные товары в данных экономических условиях.

Величина (объем) спроса— это некоторое количество бла­га, которое потребитель, группа потребителей или население в целом покупает по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Величина спроса зависит от цены данного то­вара. Как известно из повседневной жизни, чем выше цена то­вара, тем меньше возможности и желание потребителя купить данный товар (если, конечно, последний можно заменить ка­ким-то другим). Эта функциональная зависимость составляет содержание закона спроса: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и нао­борот, чем меньше цена, тем больше величина спроса.

Обратную зависимость величины спроса от цены можно объ­яснить действием закона убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага приносит все меньше удо­вольствия потребителю, и он готов купить ее только по более низкой цене (подробнее о данном законе речь пойдет в гл. 7).

Функциональная зависимость, отраженная в законе спроса, объясняется также эффектами дохода и замещения. Эффект доходасостоит в том, что при более низкой цене человек может купить большее количество товара, не отказываясь от покупки других товаров в прежних количествах.Эффект замещения заключается в том, что при более низкой цейе на товар люди по­купают больше данного товара, замещая им другие товары (ко­торые становятся относительно дороже), и наоборот.

Многие экономисты считают, что есть исключения из зако­на спроса.

В качестве примера обычно упоминаются товары Гиффена (по имени английского ученого Р. Гиффена). Когда цена таких товаров растет, величина спроса на них также растет. Но дан­ные товары не относятся к предметам роскоши, это дешевые то­вары, предметы широкого потребления и товары первой необ­ходимости. Так, Гиффен исследовал рынок картофеля в Ирлан­дии в XIX в. и обнаружил парадоксальный эффект: несмотря на рост цен на картофель, потребители отказывались от покупки некоторых других продуктов питания и покупали больше кар­тофеля. Дело в том, что повышение цены картофеля вынудило потребителей сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку картофель все же оставал­ся относительно более дешевым продуктом, величина спроса на него росла.

В качестве примеров исключений из закона спроса часто упоминаются также эффекты Веблена, «сноба», ожидаемого роста цен, асимметричной информации.

Существуют категории товаров, спрос на которые возраста­ет с ростом цены. Например, такой предмет роскоши, как брил­лианты, покупается не в последнюю очередь ради престижа, ут­верждения высокого социального статуса покупателя, и потому с ростом цены бриллиантов величина спроса на них может вы­расти. Этот эффект получил название эффекта Веблена(по име­ни американского экономиста и социолога Т. Веблена, описав­шего его).

Эффект «сноба»отражает противоположно направленное изменение величины спроса на благо одним потребителем в от­вет на изменение величины спроса других потребителей. Так потребитель реагирует на распространенные тенденции потреб­ления. Отметим, что если эффект «сноба» зависит от потребле­ния других людей, то эффект Веблена связан с изменением це­ны товара.

Наблюдается также эффект ожидаемого роста цен: в усло­виях экономической нестабильности повышение цены отдель­ных товаров может запустить механизм инфляционных ожида­ний и привести к росту объема покупок этих товаров.

Зачастую низкие цены «сигнализируют» потребителю о низ­ком качестве товара или высокие цены — о высоком качестве. В условиях асимметричности информации, которой обладают потребитель товара и его производитель, увеличение цены това­ра может быть ошибочно понято потребителем как результат повышения качества данного товара. В этом случае рост цены способен стимулировать спрос, и наоборот. Таково проявление эффекта асимметричности информации.

Некоторые экономисты считают, что приведенные примеры исключений из закона спроса (кроме эффекта Гиффена) на са­мом деле таковыми не являются, поскольку в них описываются не зависимости величины спроса на товар от его цены, а измене­ния в спросе, вызванные влиянием неценовых факторов, пре­жде всего дохода потребителей. Строго говоря, и эффект Гиффе- на описывает ситуацию роста спроса на относительнопо­дешевевший товар, несмотря на то, что текущая цена товара по­высилась.

Проиллюстрируем закон спроса графически (рис. 5.1). По горизонтальной оси будем откладывать количество товара (величину спроса)Q(от англ,quantity— количество), по верти­кальной — цену товараР(от англ,price— цена). Допустим, по ценеР1потребители хотят и имеют возможность купить товар в количествеQ_t.Если цена снизится до уровняР₂,величина спроса увеличится доQ₂.Дальнейшее снижение цены товара до уровняР₃обусловит рост величины спроса доQ_s.Если точки1, 2,3 скоординатами (Pr,Qi), (Рг^г)> (Рз^з) соединить линией, получим график зависимости величины спроса от цены, илигра­фик функции спроса.Его обычно обозначают черезD (от англ,demand — спрос).

Рис. 5.1.График зависимости величины спроса от цены

Если товар дискретный,т.е. состоит из отдельных недели­мых единиц (например, электролампы), то кривая спроса будет не сплошной, а состоящей из множества отдельных точек или вертикальных отрезков. Однако для удобства ее обычно рисуют непрерывной, что вполне оправданно для рынков с большим ко­личеством единиц товара.

На рис. 5.1 график функции спроса представлен прямой ли­нией, но это лишь частный случай. График может иметь раз­личную форму, и потому обычно говорят о кривой спроса.

Для нормального товара кривая спроса имеет отрицатель­ный наклон, поскольку величины, показанные по осям коорди­нат, находятся в обратной зависимости (см. рис. 5.1). Для това­ра Гиффена кривая спроса будет иметь положительный наклон (рис. 5.2).'

Рис. 5.2.Кривая спроса для товара Гиффена

Когда при изменении цены товара изменяется величина (объем) покупок на рынке, говорят об изменении величины спроса.На графике это отражается движением по кривой спро­са (из точки1в точку2,затем в точку3,и наоборот). Если цена остается неизменной, а на спрос влияют неценовые факторы, то говорят обизменении спроса.При этом смещается сама кри­вая спроса (рис. 5.3).

Когда спрос снижается, на графике кривая спроса смещает­ся влево—вниз (из положения D₄в положениеD₂),причем не обязательно параллельно первоначальному положению. Сни­жение спроса означает, что за ту же цену (например,Рз) потре­битель покупает меньшее количество товара — неQ₂,aQ\ (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (напри­мер,Q₂)он готов заплатить меньшую цену — неР₃, аР\ (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллю­стрируется смещением кривой вправо—вверх (из положенияD_x в положениеD₃).Увеличение спроса отражает готовность по­требителя платить большую цену (например,Р₄, а неР₂) за пре­жнее количество товараQ₃(сдвиг кривой вверх), или желание и способность купить большее количество товара (Q₄, а неQ3) за ту же ценуР₂ (сдвиг кривой вправо).

Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего цены на другие блага— блага-субституты и ком­плементарные блага. Как известно,блага-субституты— это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга.Комплементарные блага— это блага, которые потреб­ляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее). Изменение ситуации ка рынках товаров-субститу­тов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неуро­жая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет до­полнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потреби­теля пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомо­били упадет.

Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В,еслиАи В— товары-субституты, и обратно пропорционально изменению цены на товар С, если А иС— товары-комплементы.

Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей.Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здо­ровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина.

Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей.Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно спрос изменяется в том же направлении, что и доход потребите­ля, но не всегда. Существуют товары, спрос на которые увели­чивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими. Не следу­ет путать товары низшей категории с товарами Гиффена. Раз­ница в том, что кривая спроса для товара низшей категории имеет отрицательный наклон (см. рис. 5.1), а для товара Гиффе­на — положительный (см. рис. 5.2).

Взаимосвязь доходов потребителей и величины спроса на то­вар можно проиллюстрировать при помощи кривой Энгеля (по имени немецкого статистика Э. Энгеля), изображенной на рис. 5.4. По вертикальной оси отложен показатель дохода I (от англ,income— доход), по горизонтальной — количество то­вара. Для нормальных товаров кривая Энгеля будет иметь по­ложительный наклон, для товаров низшей категории — отри­цательный (как и для товаров Гиффена).

Рис. 5.4.Кривые взаимосвязи дохода и величины спроса (кривые Энгеля) для нормального товара и товара низшей категории

К неценовым факторам часто относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или дохо­дов в будущем.

Всю совокупность факторов, влияющих на спрос отдельного потребителя на данный товар, можно представить в виде следу­ющей формулы:

Q_d = f (Pi, .... Р», I, Z, W, A), (5.1)

где Q_d— объем спроса;P_lt P₂,..., P„ — цены всех товаров в экономике;I — доход потребителя;Z — вкусы потребителя;W — ожидания по­требителя;А — другие факторы.

Цены и доход являются факторами формирования спроса, а вкусы потребителя и потребительские ожидания отражают форму и степень влияния цен и доходов на спрос.

Спрос со стороны отдельного потребителя — это индивиду­альный спрос.Все потребители данного товара создаютрыноч­ный спрос.Из определения рыночного спроса видно, что на не­го помимо перечисленных выше факторов, определяющих ин­дивидуальный спрос, влияет такжеколичество потребителей на рынке.Но поскольку при изменении цен и доходов индиви­дуальный спрос со стороны отдельных потребителей изменяет­ся по-разному (кривые спроса сдвигаются не обязательно па­раллельно первоначальной кривой спроса), то рыночный спрос нельзя вывести, просто умножив количество потребителей на индивидуальный спрос среднего потребителя. Необходимо ариф­метически сложить величины спроса, который предъявляют потребители по каждой из возможных цен.

Есть несколько вариантов построения кривой рыночного спроса.

Первый вариант.Пусть на рынке какого-либо товара име­ется несколько потребителей, каждый из которых по-своему оценивает данный товар и получает от него неодинаковую по­лезность. Соответственно индивидуальные кривые спроса вы­глядят по-разному. Всегда найдется человек, готовый запла­тить за единицу товара больше других, и человек, который це­нит данный товар меньше, нежели прочие потребители. Пред­ставим, что продавец устроил «голландский аукцион», т.е. стал продавать товар по одной единице, начав с самой высокой из возможных цен и постепенно ее снижая. Первую единицу това­раQiкупит по ценеР_гпотребитель, который ценит данный то­вар больше всех (или, возможно, просто самый богатый, кото­рый ценит единицу денег меньше всех). Продавец, 'конечно, хо­тел бы и следующие единицы товара продавать по такой же вы­сокой цене, но знает, что их никто не захочет купить. Как толь­ко цена снизится, найдется покупатель, который заплатитР₂за вторую единицу товара. Чтобы продать еще больше, продавец вынужден будет снова сбавить цену, и так до самой низкой це­ныР₄,по которой 71-ю единицу товара купит потребитель, ме­нее всех ценящий данный товар (или самый бедный). Макси­мальная цена, которую готов платить отдельный потребитель за единицу блага, называетсярезервной ценой.Продавец не бу­дет снижать цену бесконечно, его возможности ограничены ве­личиной издержек производства (это будет показано ниже). Если изобразить множество точек, соответствующих вариантам соотношения цен и величин продаж, и соединить их, то полу­чится кривая рыночного спроса (рис. 5.5).

Кривая спроса, таким образом, состоит из точек, отражаю­щих резервные цены потребителей на рынке товара.

Второй вариант.Кривую рыночного спроса можно вывести геометрически, изобразив все кривые индивидуальных спросов потребителей и сложив их по горизонтали (рис. 5.6).

Рис. 5.5.Кривая рыночного спроса

Рис. 5.6.Суммирование индивидуальных кривых спроса для получения кривой рыночного спроса: а) спрос 1-го потребителя; б) спрос 2-го потребителя; в) рыночный спрос

Допустим, что на рынке имеется всего два потребителя. Кривые их индивидуальных спросов изображены на рис. 5.6а и 5.66. Предположим, что оба потребителя не пожелали пла­тить за 1 ед. товара 10 ден. ед. Снижение цены вдвое не заинте­ресовало первого потребителя, а второй купил 1 ед. товара. При падении цены товара до1ден. ед. первый потребитель купил 4 ед., а второй — 2 ед. товара. Несмотря на то, что графики ин­дивидуальных спросов изображались как прямые линии, гра­фик рыночного спроса (рис. 5.6е) принимает вид ломаной кри­вой: совокупно потребители купили 1 ед. товара по 5 ден. ед. и6ед. — по цене1ден. ед.

Пример. В заключение рассмотрим, как строится график функции ры­ночного спроса на рынке шоколада. Предположим, что все факторы, кроме цены шоколада, остаются неизменными, а цена шоколада под воздействи­ем каких-либо причин постепенно снижается. В табл. 5.1 приведены гипоте­тические варианты восьми наблюдений за рынком шоколада.

Таблица 5.1

Величина спроса (объем продаж) и цена шоколада

Переменные	Наблюдения
	1-е	2-е	3-е	4-е	5-е	6-е	7-е	8-е
Цена	40	32	25	19	14	10	7	5
Величина спроса	1	5	10	15	20	25	30	35

Объем покупок шоколада по каждой из цен — это величина спроса на шоколад поданной цене. Если изобразить на координатной сетке восемь ва­риантов соотношений спроса и цены и соединить их линиями, то получится кривая спроса на шоколад (рис. 5.7). Так как поведение функции спроса в промежутках между наблюдаемыми значениями неизвестно, имеющиеся точки можно соединить прямыми линиями (или плавными кривыми).

Рис. 5.7.Кривая зависимости спроса на шоколад от цены

На основе наблюдений за рынком шоколада можно вывести математические функции, отражающие взаимную зависимость величины спроса и цены. Этим занимается эконометрика, но у нас нет необходимости подробно останавливаться на процедуре выведения формул. Отметим лишь, что по результатам наблю­дений (см. табл. 5.1) можно получить несколько функций зави­симости спроса от цены, с большей или меньшей степенью дос­товерностиописывающих наши наблюдения:

D = -0,942Р + 35,5 (линейная зависимость);

D = 67,38е"°’^0914Р(экспоненциальная зависимость);

D = 0,0199Р²— 0,815Р + 42,2 (полиномиальная зависимость).

График любой из трех представленных функций будет до­статочно похожимна изображенный на рис. 5.7 график функ­ции спроса.

ШХ. Лейбенстайн структурировал потребительский спрос следующим образом (рис. 5.8).

Рис. 5.8.Классификация потребительского спроса по Лейбенстайну

Функциональный спрос (functionaldemand) — та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому благу, в то время как нефункциональный спрос (nonfunctionaldemand) обусловлен факто­рами, не связанными с присущими благу качествами.

Нефункциональный спрос подразделяется Лейбенстайном на спекуля­тивный, социальный и нерациональный. Спекулятивный спрос (speculativedemand) возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, ког­да опасность роста цен в будущем стимулирует рост покупок товаров в настоя­щем. Нерациональный спрос (irrationaldemand) — незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутных желаний.

Социальный спрос связан с внешними воздействиями на полезность и раскрывается через эффекты Веблена, «сноба», присоединения к большин­ству. Эффект присоединения к большинству (bandwagoneffect) — эффект уве­личения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, который покупают другие. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отставать от жиз­ни, соответствовать тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться. Эффект «сноба» (snobeffect) — эффект изменения спроса потребителя в за­висимости от того, кто еще потребляет данный товар. Реакция потребителя направлена в сторону, противоположную распространенным тенденциям пот­ребления. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, вы­делению себя из «толпы», их желание отличаться от других. Эффект Веблена (Vebleneffect) — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не низкую) цену.

ЛейбенстайнX. Эффект присоединения к большинству, эффект «сноба» и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли.

Т. 1.: Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина.

СПб.: Экон. шк„ 1999. С. 304—325

2. Предложение. График предложения.

Закон предложения. Неценовые факторы “предложения

Второй, помимо спроса, рыночной силой, определяющей це­ну товара, является предложение. Фирма занимается производ­ством и продажей благ с целью получения дохода.

Предложение — это конкретные товары и услуги, которые производители желают и могут произвести, а также реализо­вать в данных экономических условиях. Если для потребителя возможности покупки благ ограничиваются имеющимися до­ходами, для производителя роль ограничителя играют издер­жки производства.

Величина (объем) предложения— это некоторое количес­тво благ, которое отдельный производитель (продавец) или группа производителей (продавцов) могут произвести и продать по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Конечно, существуют разные варианты взаимосвязи величины предложения и цены товара, но стандартным случаем является прямая зависимость между ценой и величиной предложения. Эта зависимость отражена в законе предложения: при росте це­ны величина предложения растет, при снижении цены величи­на предложения снижается.

Наиболее простое объяснение закона предложения заключа­ется в следующем: при росте цены товара у производителей уве­личиваются стимулы к его продаже, так как увеличиваются до­ходы от реализации продукции. Но производство большего ко­личества товара связано с дополнительными издержками и воз­можно только при увеличении цены товара.

Графическая интерпретация закона предложения представ­лена на рис. 5.9 в виде кривой предложения.

Рис. 5.9.Кривая предложения

Допустим, по цене Р_гпродавцы могут предложить на рынок количество товара (точка1).Если цена вырастет доР₂,то

продавцы предложат больше товара — Q₂(точка 2). Существует множество таких точек, и если их соединить между собой, по­лучится кривая предложенияS(от англ,supply— предложе­ние). Заметим, что график функции предложения — не обяза­тельно прямая линия (как на рисунке), он может иметь любую форму.

Следует различать изменение величины предложенияииз­менение предложения.Первое показывает зависимость вели­чины предложения от цены и иллюстрируется движением по кривой предложения. Второе является следствием воздействия неценовых факторов предложения и определяет сдвиг кривой предложения (рис. 5.10).

Рис. 5.10.Изменение предложения под воздействием неценовых факторов

Рост предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Q$) по меньшей цене(Р_г)(сдвиг кривой вниз) или большее количество товара (Q₄) за ту же цену (Р₃) (сдвиг кривой вправо). Рост предложения ил­люстрируется смещением кривой предложения вправо—вниз (из положения в положениеS₃).

Уменьшение предложения означает, что производители за­хотят и смогут продать то же количество товара (Q₂) за большую цену (Р₄) (сдвиг кривой вверх) или меньшее количество товара(Q₄)за ту же цену (Р₂) (сдвиг кривой влево). Снижение предложения иллюстрируется смещением кривой влево—вверх (из положения в положениеS₂).

Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложе­ние. Так как предложение напрямую зависит от производствен­ных издержек, то при росте издержек предложение уменьша­ется, при снижении—увеличивается.Издержки могут изме­няться под влиянием многих причин, в частности:

• технологии производства;

• новых цен на производственные ресурсы;

• поворотов в государственной политике налогообложения и дотирования;

• погодных условий (если речь идет о сельскохозяйственной продукции).

Так, если производитель, усовершенствовав технологию про­изводства, увеличит объем производства с менее пропорцио­нальным ростом издержек, или (что то же самое) снизит издерж­ки производства на единицу продукции, то рыночное предло­жение возрастет. Если подорожают производственные ресурсы (например, работники потребуют повысить им заработную пла­ту и работодатель вынужден будет согласиться), то издержки производства возрастут и рыночное предложение товара умень­шится. Если государство увеличит налоги, то предложение сни­зится, а если оно выделит дотации производителям, то предло­жение возрастет. Неблагоприятные погодные условия приведут к росту издержек производства единицы сельскохозяйственной продукции (зерна или молока).

На предложение влияют и такие факторы, как изменение цен на другие виды продукции, ожидания продавцов, сезонные колебания и т.д. Например, если возрастут цены на кукурузу, а цена пшеницы не изменится, то предложение пшеницы уменьшится, поскольку часть посевных площадей, на которых ранее возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

Необходимо различать предложение товара со стороны отдельногопредприятия и рыночное предложение товаравсемипроизводителями. Изменение числа производителей является важным фактором, влияющим на рыночное предло­жение блага.

Функцию рыночного предложения можно представить в сле­дующем виде:

Q_s = f (Л. Р₂ Р_п. К, Т,W,N, А), (5.2)

где Q_s — объем предложения;Р_х, Р₂ Р_п — цены всех товаров в эко­

номике; К— уровень технологии;Т — налоги (субсидии);W — ожида­ния продавцов;N — количество продавцов;А — другие факторы.

В заключение рассмотрим последовательность построения кривой рыночного предложения, продолжив гипотетический пример из предыдущего параграфа. В табл. 5.2 представлены результаты восьми наблюдений за рынком шоколада.

Таблица 5.2

Величина спроса (объем продаж) и цена шоколада

Переменные	Наблюдения
	1-е	2-е	3-е	4-е	5-е	6-е	7-е	8-е
Цена	5	7	10	14	19	25	32	40
Величина предложения	1	5	10	15	20	25	30	35 '

Допустим, что рыночные цены постоянно росли по каким-то причинам, не связанным с самим предложением, и пронаблю­даем реакцию производителей на изменения цены. Предполо­жим, что все неценовые факторы, влияющие на предложение, оставались неизменными, это позволит объяснить изменения величины предложения только фактором цены и построить со­ответствующую кривую предложения (рис. 5.11).

По результатам наблюдений (см. табл. 5.2) можно получить несколько функций зависимости величины предложения от це­ны, с большей или меньшей степенью достоверностиописыва­ющих наши наблюдения:

S= 1.0198Р + 1,026 (линейная зависимость);

S= 5,222е°’^(Й09Р(экспоненциальная зависимость);

S= 0,0195Р²+ 0.3245Р + 4,7643 (полиномиальная зависимость).

Построив графики данных функций, можно убедиться, что они почтисовпадают с кривой предложения шоколада (см. рис. 5.11).

3. Отраслевое рыночное равновесие

*

Потребители (покупатели) взаимодействуют на рынке с про­изводителями (продавцами), ц каждый из них преследует свои интересы. Результатом взаимодействия является конкретная рыночная ситуация. При анализе рыночных ситуаций мы бу­дем опираться на постулаты рациональности субъектов рынка и рыночного равновесия. Постулат рациональности означает, что все экономические субъекты — и потребители, и произво­дители — на рынке действуют таким образом, чтобы максими­зировать свои полезности и прибыли. (Об этом речь пойдет в следующей главе.) Постулат рыночного равновесия означает, что цены и объемы продаж на рынке будут изменяться до тех пор, пока величины предложения и спроса не уравняются. Дан­ные постулаты не абсолютны, из каждого можно найти исклю­чения, но в большинстве случаев принципы рациональности экономических субъектов и рыночного равновесия не противо­речат реальности.

Объединим на одном графике кривые рыночного спроса и рыночного предложения (рис. 5.12). В какой-то точке Еони пересекутся, при этом величины спроса и предложения будут равны и достигнут равновесного объема производстваQ_eпри равновесной ценеР_е.Эта точка пересечения кривых спроса и предложения называется точкой статичного рыночного равно­весия.

Рис. 5.12.Рыночное равновесие

Спрос и предложение на рынке постоянно колеблются, соот­ветственно изменяется и положение точки равновесия. Кроме того, на рынке практически всегда существует не одна цена, а набор цен на один и тот же товар, с большим или меньшим разбросом: один и тот же товар продается на географически раз­ных рынках за различную цену, в разные моменты времени це­

на товара разная, продавцы могут варьировать цену в зависи­мости от того, кто у них покупает товар, аналогичным образом могут поступать и покупатели — все эти и многие другие при­чины позволяют говорить о точке статичного равновесия лишь как об абстракции. Однако в научных целях такая абстракция весьма полезна, она позволяет более или менее адекватно опи­сать рыночную ситуацию и получить приемлемые выводы на основе анализа. В принципе же рынку присуще динамичное, а не статичное равновесие, т.е. постоянные изменения и при­способления цен и объемов продаж.

Математически точку рыночного равновесия можно найти, решив систему из двух уравнений (Q_s=f₂(Р) иQ_D=f\(P))с дву­мя неизвестными (Qи Р).

В данном случае рассматривается рынок одного товара, поэ­тому равновесие называется частичным,илиотраслевым ры­ночным равновесием.Поскольку в экономике рынки всех благ и ресурсов взаимосвязаны, то анализируется также ситуацияобщего равновесия,когда в состоянии равновесия находятся все рынки в экономике.

В состоянии равновесия ни у покупателей, ни у продавцов нет стимулов к изменению своего поведения, т.е. изменению ве­личины спроса или предложения. Действительно, все потреби­тели, готовые заплатить за единицу товара цену Р_еили выше, могут купить этот товар, для остальных покупателей он оста­нется слишком дорогим. Одновременно продавцы, которые в состоянии поставить на рынок товар по ценеР_еили дешевле, смогут найти своего покупателя, а прочие, менее эффективные производители, будут вынуждены уйти с рынка. Для потреби­телей, желающих купить товар дешевле рыночной цены, не найдется продавца; для продавцов, желающих продать товар дороже рыночной цены, не найдется покупателя.

Вопрос о том, как устанавливается рыночное равновесие, весьма сложен. Допустим, производители пожелали назначить за свой товар цену Pi(рис. 5.13). По такой цене в соответствии с функцией предложения они смогут поставить на рынок товар в количествеQ₂(точка2).Однако по такой высокой цене поку­патели захотят и смогут купить лишь количествоQiтовара (в соответствии с точкой1на кривой спроса). На рынке возник­нетизлишек товарав количествеQ₂ —Qi. Конкуренция между продавцами заставит их снизить цену, чтобы продать свой то­вар. Рыночная цена начнет опускаться, а те продавцы, которые будут неспособны снизить цену до величиныР_е,уйдут с рынка. Напротив, если по какой-то причине рыночная цена упадет до уровня Р₂, то по такой низкой цене потребители предъявят спрос в количествеQ₂(точка4).Но производители смогут пред­ложить только небольшое количество товараQ_x(точка 3), и на рынке возникнетдефицит товара,в результате конкуренции между покупателями цены поднимутся до уровняР_е.

Рис. 5.13.Установление рыночного равновесия

Неоднозначен сам процесс поиска рынком точки равнове­сия: торгуются ли рыночные субъекты между собой, ориенти­руются ли они на существующие цены или на цены в какой-то прошлый промежуток времени, являются ли рыночные колеба­ния затухающими или нет? Можно привести примеры ситуа­ций, когда точка равновесия так и не достигается.

На вариантах а рис. 5.14—5.16 изображены кривые спроса и предложения, на вариантахб— колебания цены и объема производства с течением времениt.Допустим, в какой-то на­чальный момент времени величина спроса не совпадает с вели­чиной предложения.

В первом случае (рис. 5.14) на рынке изначально будет наб­людаться излишек товара (величина предложения больше ве­личины спроса). Тогда в следующий временной период про­изводители из-за снижения цены сократят объемы производ­ства товара. По более низкой цене потребители купят больше товаров, а превышение спроса над предложением (товарный де­фицит) подтолкнет цену вверх, и так далее с затухающей ам­плитудой. Колебания рыночных цен и объемов производства будут гаснуть, пока рынок не придет в состояние равновесия.

Во втором случае отклонение от равновесия будет увеличи­ваться (рис. 5.15).

В третьем случае (рис. 5.16) статичное равновесие также не наступит, а будут наблюдаться циклические колебания с посто­янной амплитудой.

Рис. 5.14. Затухающие колебания цены и объема производства на рынке

Рис. 5.15. Возрастающие колебания цены и объема производства на рынке

Рис. 5.16. Постоянные колебания цены и объема производства на рынке

Представленный процесс установления рыночного равнове­сия называется паутинообразной моделью.Как следует из рис. 5.14—5.16, развитие ситуации по каждому из трех сцена­риев зависит от наклонов кривых спроса и предложения. (Более - подробно о свойствах функций спроса и предложения будет рас­сказано в следующей главе.) По-видимому, развитие рыночной ситуации наиболее часто происходит по первому варианту (гас­

нущие колебания), если не вмешиваются внешние силы. Одна­ко и ситуация циклических колебаний также не редкость, в частности, для рынков продовольственных товаров с малым сроком хранения: сельскохозяйственные товаропроизводители выращивают большой урожай овощей, в результате чего цены на них сильно падают, и на следующий год товаропроизводите­ли решают сократить объем производства, в результате чего це­ны растут.

_ШРассмотренная выше теория спроса, предложения и рыночного рав-

новесия разработана классиком экономической науки английским

экономистом Альфредом Маршаллом (1842—1924). Традиционно его подход сравнивается с подходом другого выдающегося экономиста, фран­цузского ученого Леона Вальраса (1834—1910).

Концепция Вальраса формировалась в рамках теории общего экономи­ческого равновесия (т.е. в масштабах всей экономики), а не частичного равно­весия (в масштабах отдельных рынков), как концепция Маршалла. В ней ис­следуются ситуации обмена товаров друг на друга, а не на деньги. Например: на рынке имеются два субъекта, один из которых владеет некоторым количе­ством товара А, а другой — некоторым количеством товара В. Данные субъек­ты вступают в сделку обмена, и цена одного товара при этом выражается в еди­ницах другого товара.

Особенностью модели Вальраса является и то, что экономические субъек­ты не собираются обменивать весь имеющийся у них товар на другой товар, а предпочитают обменять лишь часть, причем объем этой части зависит от пропорций обмена, или цен. Наличное количество товара не равно величи­не предложения данного товара. В модель Маршалла, напротив, заложены ус­ловия полностью рыночного хозяйства, когда весь произведенный товар про­дается на рынке и наличное количество товара совпадает с его предложением.

На рис. 5.17 приведены кривые спроса на товары А и В. Формальным отли­чием модели Вальраса является изображение количества, как зависимой пе­ременной, по вертикальной оси, а цены, как независимой переменной, — по го­ризонтальной (в модели Маршалла — наоборот).

Рис. 5.17. Кривые спроса на товары А и В в модели Вальраса

На рис. 5.17а кроме кривой спроса на товар А изображена также кривая на­личного количества товара В, которая показывает, какое максимальное коли­

чество товара 6 можно обменять на товар А,или какое максимальное количе­ство товара А можно купить. В модели Маршалла обе кривые совпадают, так как продается и покупается весь объем товара.

Еще одно отличие модели Вальраса состоит в том, что кривые спроса всег­да касаются оси координат, поскольку допускается, что при определенных це­нах величина спроса на товар может равняться нулю, т.е. обмен совершаться не будет. Цена товара А,выраженная в единицах товара В, обратно пропорцио­нальна цене товара В, выраженной в единицах товараА.

В модели рассматриваются рынки двух товаров, и равновесие может уста­новиться лишь одновременно на обоих рынках. В этом суть принципа общего экономического равновесия: равновесие на рынке отдельного товара может наступить только в том случае, если существует равновесие на рынках всех то­варов в экономике.

Значимым моментом для модели Вальраса является следующая зависи­мость: если в экономике естьтолькодва товара и осуществляется обмен этими товарами, то кривая спроса на товар Абудет вытекать из кривой предложения товара В, и наоборот.Если субъект желает обменять имеющийся у него товар В на товарА,то его спрос на товарАявляется пропорциональным его предложе­нию товара В по каждой из цен обмена. Площади прямоугольников О^ХРшвО иQibVPib/aO должныбыть равны.

Несколько отличаются кривые предложения на рынке товаров Айв (рис. 5.18). На рынке товара Аона восходящая (имеет положительный наклон), а товара В — нисходящая (имеет отрицательный наклон). Поэтому если на рынке товараАравновесие устанавливается путем разнонаправленного дви­жения (навстречу друг другу) спроса и предложения, то на рынке товара В име­ет место однонаправленное движение спроса и предложения, но с разными скоростями, в результате чего точка равновесия может быть найдена.

Рис. 5.18.Кривые спроса и предложения на рынках товаров А и В

Рыночное равновесие по Вальрасу для двух товаров устанавливается сле­дующим образом: необходимо и достаточно, чтобы величина спроса (Вальрас употреблял термин «действительный спрос»)на каждый из двух товаров бы­ла равна величине его предложения. Если этого нет, то для достижения равно­весной цены требуется повышение цены на товар, величина спроса на который выше величины предложения, и снижение цены на товар, величина предложе­ния на который больше величины спроса.

Сравнение процессов установления рыночного равновесия по Вальрасу и Маршаллу позволяет заметить их основное отличие: подход Вальраса осно­ван на изменении цен, которое регулирует дисбаланс величин спроса и пред­ложения, подход же Маршалла основан на изменении величин спроса и пред-

ложения товара для уравновешивания цены спроса и цены предложения (рис. 5.19).

Рис. 5.19.Процедура установления рыночного равновесия:

а) по Вальрасу;

б) по Маршаллу

Установление рыночного равновесия не всегда возможно и уж тем более неоднозначно для различных ситуаций. Прежде всего, возникает вопрос: а обязательно ли должны кривые спро­са и предложения пересекаться? На рис. 5.20 отражены случаи непересекающихся кривых, исключающие установление како­го-либо рыночного равновесия.

Рис. 5.20.Непересекающиеся кривые спроса и предложения

На рис. 5.20а изображена ситуация, в которой величина предложения для всех вариантов цены выше величины спроса на товар, даже при нулевой цене. Купля-продажа такого товара невозможна, поскольку он доступен всем бесплатно. Примером является атмосферный воздух — это благо, необходимое всем людям, но, поскольку его очень много, конкуренции между потребителями не возникает. Другими словами, на рис. 5.20а изображен рынок неэкономических благ. На рис. 5.20бпред­ставлена ситуация, при которой для любого количества блага

цена, которую готовы заплатить потребители, ниже цены, за которую его могут продать производители. Существование та­кого рынка невозможно. До недавних пор не было рынка кос­мического туризма, так как очень высокие цены на полет были не по карману потенциальным туристам. Однако уже появи­лись первые космические путешественники, и список желаю­щих слетать в космос растет. К примерам этого ряда можно от­нести развитие рынков новых товаров — продуктов новых тех­нологий: пока массовый спрос на товар не развился, а серийное производство не наладилось, издержки высоки. Предприятия, осваивающие новые товары, могут какое-то время осознанно нести убытки, если ожидают, что в будущем данный рынок ра­зовьется. Свою роль могут сыграть и государственные дотации, позволяющие увеличить либо предложение (дотации произво­дителям), либо спрос (дотации потребителям).

Другой проблемой теории рынка является существование более чем одной точки равновесия (рис. 5.21а). Если кривые спроса или предложения меняют наклон с положительного на отрицательный (или наоборот), они могут иметь более одной точки пересечения. Но возможна и такая ситуация, когда кри­вые спроса и предложения совпадают на продолжении некото­рого отрезка (рис. 5.216). В таком случае координаты точки равновесия определить невозможно, вариантов множество, и го­ворят о неопределенности рыночного равновесия.

Рис. 5.21.Частные случаи рыночного равновесия:

а) неединственность точки равновесия;

б) неопределенность точки равновесия

ШСложности с установлением равновесия существуют и тогда, когда не выполняются законы спроса и (или) предложения, т.е. кривые спроса

и предложения имеют вид, отличный от обычного. Например, как

в случае с равновесием на рынке товара В по Вальрасу, когда кривая предло­жения имеет отрицательный наклон (т.е. со снижением цены величина предло­жения растет). Такая форма кривой предложения, впрочем, не является чем-то

исключительным. Как будет показано при изучении теории фирмы, в длитель­ном периоде под воздействием положительного эффекта масштаба, когда сни­жаются издержки производства на единицу продукции, производители получа­ют возможность снижать цену продажи товара. Кривая спроса, напротив, оста­ется положительной, как, например, для товара Гиффена.

На рис. 5.22 и 5.23 изображены случаи установления рыночного равнове­сия для кривых спроса и предложения с отрицательным наклоном.

а) б)

Рис. 5.22. Формирование рыночного равновесия по Вальрасу:

а) стабильное;

б) нестабильное

На рис. 5.22 представлено формирование равновесия по Вальрасу как ре­зультат изменения цен и приближения их к равновесному уровню. Допустим, цена на рынке отклонилась от равновесной в большую (Р^ или меньшую (Р₂jсторону. Наклон кривой спроса будет меньшим, чем кривой предложения (рис. 5.22а) или наоборот (рис. 5.22б).В первом случае при ценеPiизбыток предложения оказывает понижающее давление на цену, при ценеР₂избыток спроса оказывает повышающее давление на цену. В результате рынок стре­мится к точке равновесия. Во втором случае при ценеP-iизбыток спроса оказы­вает повышающее давление на цену, при ценеР₂избыток предложения оказы­вает понижающее давление на цену. В результате, отклонившись от равнове­сия, рыночная цена все дальше удаляется от равновесного уровня.

По логике функционирования рынка Маршалла все наоборот. Рис. 5.23 от­ражает принципы формирования равновесия по Маршаллу, т.е. изменения ко­личеств для установления равновесия. На рис. 5.22а приведен случай, когда наклон кривой спроса больший, чем кривой предложения, на рис.5.23б наобо­рот. В первом случае при отклонении объема продаж до Qiпревышение цены спроса над ценой предложения будет оказывать повышающее давление на рыночное количество товара (объем выпуска и продаж), при отклонении объ­ема продаж до С?2превышение цены предложения над ценой спроса оказывает понижающее давление на объем продаж. Рынок приходит в состояние равно­весия. Во втором случае при отклонении объема продаж доQ₂превышение це­ны предложения над ценой спроса будет оказывать понижающее давление на объем продаж, при отклонении объема продаж доQ₂превышение цены спроса над ценой предложения будет оказывать повышающее давление на объем продаж. Рынок все сильнее отклоняется от состояния равновесия.

Рис.5.23. Формирование рыночного равновесия по Маршаллу: а) стабильное; б) нестабильное

3. Изменения спроса и предложения и их влияние на цену

Рассмотрим, как реагирует рынок на изменение спроса и предложения под воздействием неценовых факторов. Допу­стим, что в связи с ростом цен на ресурсы, используемые в про­изводстве товара, издержки фирм увеличились и кривая пред­ложения сдвинулась влево—вверх (из положения Sjв положе­ниеS₂)(рис. 5.24).

Рис. 5.24.Воздействие изменения предложения на рыночную ситуацию

В результате на рынке станет меньше товара (равновесный объем производства сократится до Q₂),покупатели начнут ак­тивнее конкурировать между собой за покупку данного товара и равновесная цена товара возрастет доР₂.Если, напротив, про­изводители в отрасли придумают новую, более эффективную технологию выпуска товара, то предложение вырастет (смеще­ние кривой из положенияSiв положениеS₃). Объем продаж то­вара на рынке возрастет доQ₃,но такое количество может быть продано лишь по более низкой цене, и равновесная цена снизит­ся до уровня Р₃.

Если растет спрос (рис. 5.25), например, под влиянием изме­нения вкусов потребителей, то кривая спроса смещается из по­ложения Diв положение Х)₂. При этом конкуренция между по­требителями на рынке обостряется и конкурентная цена товара вырастает с до Р₂. По более высокой цене производители смо­гут предложить на рынке большее количество товара, и объем продаж возрастет сQiдоQ₂.Если спрос на товар снизится, то кривая спроса сместится влево—вниз до положенияD₃.При этом увеличится конкуренция между продавцами, вынужден­ными снижать цену, чтобы продать свой товар. Равновесный объем производства сократится доQ₃,равновесная цена упадет до уровня Р₃.

Рис. 5.25. Воздействие изменения спроса на рыночную ситуацию

Итак, в стандартном случае рост спроса приводит к росту цен и объемов продаж; снижение спроса — к снижению цен и объемов продаж; рост предложения — к росту объемов продаж и снижению цен; уменьшение предложения — к снижению объема продаж и росту цен. Количественные изменения объемов продаж и цен зависят от параметров функций спроса и предло­жения (подробнее об этом будет рассказано в следующей главе).

При одновременном сдвиге кривых спроса и предложения (в одном или разных направлениях, на одну или разные вели­чины) возможны различные изменения равновесных цен и объемов производства. Проанализируйте самостоятельно воз­можные ситуации.

Вернемся к примеру с рынком шоколада. Сведем вместе дан­ные наблюдений за поведением спроса и предложения на рынке

(см. табл. 5.1и5.2) и построим на одной координатной сетке оба графика (рис. 5.26).

Рис. 5.26.Равновесие на рынке шоколада

Как видим, кривые спроса и предложения пересекаются в точке X— точке статичного рыночного равновесия на рынке шоколада. Геометрически координаты точки равновесия попа­дают примерно на 17—18 ед. товара при цене 17—18 ден. ед. Если единицы товара неделимы, то точка равновесия придется на какой-либо из двух вариантов (17 или 18).

Координаты точки равновесия можно определить и алгебра­ически, решив систему из двух уравнений с двумя неизвестны­ми — количеством товара (Q=D=S) и ценой(Р).В предыду­щих параграфах приводились возможные уравнения, выражаю­щие функции спроса и предложения на изучаемом рынке. Со­поставляя их между собой, можно получить различные вариан­ты систем уравнений:

1. линейная зависимость

j D = -0.942Р + 35,5,

IS = 1.0198Р + 1,026;

2. экспоненциальная зависимость

(D = 67,38е-°'^09Ш\

I S = 5,222е°’^0609Р;

3. полиномиальная зависимость

j D =0,0199Р²- 0.815Р + 42,2,

I S = 0.0195Р²+ 0,3245Р + 4,7643.

В результате решения систем уравнений определяются ис­комые координаты точки рыночного равновесия. (Заметим, что функции спроса и предложения не обязательно выражать

/

уравнениями одинакового вида, мы пошли по этому пути ради удобства.)

ШЗа 2004 г. цены на минские квартиры выросли почти на четверть (цена предложения однокомнатных квартир увеличилась на 17%, двухком­натных на 21, трехкомнатных — на 24 и четырехкомнатных — на 22 %). Анализ показывает, что средние цены увеличились за счет новых квартир в недавно построенных домах. Почему растут цены на квартиры в но­востройках?

С одной стороны, увеличивается стоимость самого строительства (с нача­ла 2004 г. на 20 %). Автоматически выросли размеры отчислений на городскую инфраструктуру, на инженерное обустройство застраиваемых территорий, поскольку эти расходы имеют прямую и косвенную зависимость от сметной стоимости строительства.

С другой стороны, нельзя не отметить продолжающееся значительное превышение спроса над предложением, причем платежеспособного спроса. Покупательная способность определяет тот предел, выше которого цены ра­сти не могут. В расчет следует брать не только деньги в кошельках потенциаль­ных покупателей, но и уровень доступности банковских кредитов, который в последние год-полтора возрос. Увеличение спроса провоцируется и тем, что тенденция к удорожанию недвижимости делает ее привлекательным объектом вложения средств с целью получения прибыли. Растет такжеспрос и на аренду квартир со стороны приезжих.

Словом, ожидать снижения цен на квартиры не стоит. Они либо будут мед­ленно расти, либо останутся на прежнем уровне (при остановке роста цен на строительство).

Источник-.Белорусский рынок. 2004. № 48. 6 дек. С. В14.

3. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя

Напомним, что каждая точка на графике спроса показывает резервную (или максимальную) цену, которую готов уплатить потребитель за каждую последующую единицу товара. Анало­гично каждая точка на кривой предложения показывает мини­мальную цену, за которую производитель готов продать свой товар. Вместе с тем при установлении рыночного равновесия все сделки совершаются практически по одной цене, за исклю­чением случаев ценовой дискриминации,когда продавец за­прашивает разную цену за один и тот же товар, ориентируясь на конкретного потребителя. Если бы продавец мог определять, кто из покупателей готов заплатить за товар больше, он требо­вал бы с него бблыную цену, а для покупателя с низкой плате­жеспособностью устанавливал бы небольшую цену. Примеры ценовой дискриминации встречаются при проведении аукцио­нов, торговле на рынке (от умения торговаться здесь зависит цена купли-продажи), при установлении цен на проезд в транс­порте для разных категорий населения и т.д.

Рассмотрим ситуацию без ценовой дискриминации, более характерную для рынка, когда сделки производятся по одной равновесной цене (рис. 5.27).

Рис. 5.27.Резервные цены, излишки потребителя и производителя

На рынке всегда найдется потребитель, готовый заплатить за товар больше других — цену Рр,другой согласится заплатить не более Р₂; третий — Р₃и т.д. Но при установлении равновесия на рынке все заплатят одну равновесную ценуР_е.

Таким образом, потребитель, готовый заплатить Р_г,а реаль­но платящийР_е,получает выгоду в размереР\ ~ Р_е• Эта выгода называетсяизлишком потребителя.Если покупается более одной единицы товара, то излишек такого потребителя рассчи­тывается умножением разницы между резервными ценами по­купки и рыночной ценой на объем покупки товара. Второй по­купатель получит излишек в размере Р₂-Р_е>^{и Т}-Д- Наконец, последний покупатель, для которого резервная цена будет рав­наР_е,не получит излишка, так как рыночная цена совпадет с той максимальной суммой, которую он готов был заплатить за товар. Если спрос на товар дискретный (т.е. товар выражен в от­дельных единицах), то общая величина излишка потребителя на рассматриваемом рынке будет выражаться суммой (Pi-Р_е) х

xQj+ (Р₂-Р_е) •Q₂+...+ (Рб -Ре) • $5-

Если функцию спроса рассматривать как непрерывную, то величина излишка потребителя будет равна площади треуголь­ника, ограниченного кривой спроса до точки рыночного равно­весия, вертикальной осью цены и горизонтальной линией ры­ночной цены (заштрихованный треугольник на рис. 5.28а).

Рис. 5.28. Излишки потребителя (а) и производителя (б)

Излишек потребителя можно интерпретировать и по-друго­му. Если представить не рыночный, а индивидуальный спрос, то нисходящая форма кривой спроса будет объясняться в том числе законом убывающей предельной полезности, когда каж­дая следующая единица товара приносит потребителю все меньшую пользу, и все меньшую цену он готов за нее платить. Так, за первую единицу товара покупатель согласен заплатить Pi, за вторую —Р₂и т.д. Однако если потребитель покупает6ед. товара, он не платит за каждую из них свою резервную це­ну, а платит за все единицы только рыночную ценуР_е,тем са­мым получая излишек в виде разницы между резервными и ры­ночной ценами.

По аналогии с излишком потребителя можно рассмотреть и излишек производителя (см. рис. 5.27). Допустим, самый эф­фективный производитель на рынке (возможно, имеющий са­мые низкие издержки) в состоянии предложить количество то­вара Qiпо цене Р₁₀; другому, менее эффективному производите­лю невыгодно продавать товар дешевле чем по цене Р₉; третий производитель готов выйти на рынок только с ценой Р₈и т.д. Ус­ловия могут быть и другими. В ином варианте первый произво­дитель назначает цену Р₁₀, предлагая товар в объемеQ_ltи при этом он хочет увеличить объемы продаж. Это означает, что у не­го возрастут производственные издержки, следовательно, коли­чество товараQ₂он не сможет уже продать так дешево, какQ_x.

Цены Р₆—Р₁₀(см. рис. 5.27) — это минимальные цены, за которые производители готовы продать свой товар. Однако в конечном счете на рынке устанавливается единая ценаР_е, и каждый производитель получает выгоду в виде разницы между минимально приемлемой и рыночной ценой. Эта разни­ца называетсяизлишком производителя.Если спрос на товар дискретный (т.е. товар выражен в отдельных единицах), то об­щая величина излишка производителя на рассматриваемом

рьщке будет выражаться суммой (Р_е —-Ры) 'Qi+(Ре Ря)^х XQ₂+...+.(Ре - Рб) ■ Если же функцию спроса рассматривать

как непрерывную, то величина излишка производителя будет равна площади треугольника, ограниченного кривой предложе­ния до точки рыночного равновесия, вертикальной осью цены и горизонтальной линией рыночной цены (заштрихованный тре­угольник на рис. 5.286).

При равновесном объеме продаж сумма излишков потреби­телей и производителей достигает минимума.

Понятия излишка потребителя и излишка производителя широко используются при анализе рыночных процессов, затрат и выгод субъектов рынка от тех или иных мер государственного регулирования, изменений рыночной ситуации и т.д.

Завершим пример с рынком шоколада и рассчитаем излиш­ки потребителей и производителей (см. данные табл. 5.1 и 5.2). Как было определено, равновесная рыночная цена на данном рынке колеблется между 17 и 18 ден. ед. Примем среднее значе­ние — 17,5и обратимся к отдельным вариантам наблюдений (рис. 5.29).

Рис. 5.29.Излишки потребителей и производителей на рынке шоколада

Величина излишка потребителя равна:

(40 - 17,5) • 1 + (32 - 17,5) • 4 + (25 - 17,5) • 5 + (19 - 17,5) • 5 - 125,5.

Аналогично рассчитаем величину излишка производителя на данном рынке:

(17,5 - 5) • 1 + (17,5 - 7) • 4 + (17,5 - 10) • 5 + (17,5 - 14) • 5 = 109,5.

Судя по результатам расчетов, потребители на рынке шоко­лада получают выгоду, эквивалентную 125,5 ден. ед., а про­изводители — 109,5 ден. ед. Не следует отождествлять излиш­ки потребителей и производителей с показателями прибылей, доходов и т.д. Они взаимосвязаны, но это не одно и то же.

Если функции спроса и предложения представить как Не­прерывные, то излишки потребителей и производителей можно рассчитать алгебраическим путем, определив площади соответ­ствующих фигур. Для прямых линий спроса и предложения это площади треугольников, их можно рассчитывать по соответ­ствующим правилам; для нелинейных функций спроса и пред­ложения площади фигур рассчитываются как интегралы функ­ций на соответствующем отрезке.

3. Использование закона спроса и предложения для анализа экономических процессов

Как можно применить теорию спроса и предложения на практике, при исследовании конкретных рыночных ситуа­ций? Рассмотрим несколько примеров.

Прежде всего, интересно изучить последствия государствен­ного регулирования цен.Правительства разных стран пытаются регулировать рынок, и одним из самых простых способов (но не самым безобидным для экономики) иногда представляется ре­гулирование цен. Государственные чиновники, заключив, что цены на рынке какого-либо товара слишком высоки и раздра­жают потребителя или слишком низки и приносят убытки про­изводителям, не могут не попытаться их подкорректировать. Способов существует несколько, например административное установление «твердой цены».

На рис. 5.30 изображены графики функций спроса и предло­жения товара.

Рис. 5.30. Установление фиксированных цен на товар государством и последствия для рынка

В отсутствие государственного вмешательства рыночное рав­новесие обеспечивалось при цене Р_еи объеме продажQ_e.

\Ситуация 1.Допустим,, что государственный орган, упол­номоченный на соответствующие действия, решил, что более справедливой является ценаP_ltи распорядился продавать то­вар не дороже данного уровня («потолок», выше которого цена подняться не может).

рассмотрим вариант для законопослушных продавцов и по­купателей. Цена снизится, однако не все производители про­должат поставлять свой товар на рынок, поскольку им при­шлось бы работать себе в убыток. Государство совсем не хотело снижать объем производства, и, чтобы поправить дело, оно бу­дет вынуждено дотировать неэффективных производителей, выделяя средства из государственного бюджета (если этого не сделать, величина предложения снизится до Но вот благо­даря снижению цены величина спроса выросла (если, конечно, данный товар относится к разряду нормальных) до уровня Q₂ и превысила величину предложения на рынке. Иными словами, появился дефицит товара в размереQ₂ ~ Qi, а следом за ним — необходимостьрационироватьраспределение товара. Самым известным способом рационирования являются очереди: когда товара не хватает на всех, его получают те, кто стоит в очереди первым. Другим способом рационирования является введение нормативов потребления и продаж по правилу «одна штука то­вара в одни руки» или по талонам.

Теперь рассмотрим вариант для не столь законопослушных граждан. Если цена снизится, товар исчезнет из официальной продажи и будет продаваться на «черном рынке» по цене, выше назначенной государством и, возможно, большей, чем до введе­ния регулирующих мер, чтобы компенсировать риск наказания за нарушение правил продажи.

Еще одним вариантом поведения рыночных субъектов будет снижение качества товара: произведя большее количество това­ра менее высокого качества, а значит, более дешевого, фирмы смогут поставить на рынок больше товара.

Ситуация 2.Допустим, что уполномоченный государствен­ный орган решил, что производители несут убытки, потому что цены на какой-либо товар слишком низки. Государство может установить минимальную цену продаж («пол» цены, ниже ко­торого цена опуститься не может), например, на уровнеР₂. В результате производители значительно увеличат объем вы­пуска (доQ₂).Однако потребителям не требуется такое значи­тельное количество товара, и величина спроса при ценеР₂будет всегоQi.На рынке возникнет излишек товара в размереQ₂~Q\. Не сумев продать весь товар, одни фирмы станут отправлять его на склады, другие — снижать цены, третьи и вовсе разорятся.

Разделит

Государство должно будет либо дотировать фирмы, либо выку­пить излишки товара, чтобы каким-то образом- избавиться/ от них, удалив с внутреннего рынка страны. Подобное можетФло- житься и в результате такой внешнеторговой политики, когда ограничивается импорт (а значит, уменьшается внутреннее предложение, растут цены) и стимулируется экспорт товара. Кроме того, государство, пытаясь стимулировать потребительс­кий спрос, иногда тем или иным образом «заставляет» потреби­телей покупать товар.

Инструментарий спроса и предложения успешно использу­ется для анализа таких мер экономической политики, как до­тации иналоги. Государство может не вмешиваться в рыноч­ное ценообразование напрямую, а делать это косвенно. Во-пер­вых, посредством дотаций производителям с целью удешевле­ния товара: дотации снизят издержки производства фирм, т.е. увеличат рыночное предложение, а следовательно, приве­дут к снижению рыночных цен и росту объема продаж. Во-вто­рых, снижая налоги, включаемые в издержки производства (эффект тот же). В-третьих, через дотации потребителям (бес­платные талоны на питание для бедных, жилищные субсидии и т.д.), в результате которых вырастет рыночный спрос, а зна­чит, цены и объемы продаж. В-четвертых, снижая подоходный и иные налоги, уплачиваемые гражданами, — это увеличит до­ходы потребителей, следовательно, поднимет спрос на нормаль­ные товары и предметы роскоши, но одновременно снизит спрос на товары низшей категории.

Рассмотрим воздействие налогообложения на благосостоя­ние рыночных субъектов. Возьмем в качестве примера потовар- ный налог, или налог с продаж. Допустим, что каждый прода­вец с каждой проданной единицы товара должен уплачивать налог в размере Т(рис. 5.31).

Рис. 5.31.Влияние налога с продаж на благосостояние рыночных субъектов

\ Поскольку продавцы будут вынуждены уплачивать налог, они не смогут продавать товар так же дешево, как до его введе­ния. Предложение товара уменьшится, кривая предложения сдвинется вверх на величину налогаТ,снизится и объем про­даж сQ_eдо а цена вырастет сР_едоР_г.Отметим, что цена на рынке вырастет в меньшем объеме, чем составляет величина налога (на рис. 5.31 видно, что АР < Г). Это означает, что про­давцы не полностью перекладывают груз налога на покупате­лей, а частично оплачивают его сами. Если бы кривая рыночно­го спроса выглядела вертикальной линией, это значило бы, что цена на рынке выросла точно на величину налога, т.е. налог полностью уплачивается потребителями, а объем продаж не из­менился.

Благосостояние потребителей в результате введения налога снизится, и они станут покупать меньше товара по более высо­кой цене; благосостояние производителей также уменьшит­ся — они будут продавать товар по большей цене, но в меньшем количестве и должны будут выплачивать налог. Излишек по­требителя снизится пропорционально площадям фигур а, Ь, с. Излишек производителя изменится на величину, пропорцио­нальную(f + а) - (f + d + е + g).Государство соберет налог в раз­мереQi • Т,или пропорционально площадиа + b + f + d.

Благосостояние общества в результате введения налога с продаж (как сумма излишков производителей, потребителей и дохода государства) уменьшится. Если кривая S₂сместится па­раллельно кривойS_ltэто уменьшение будет равно сумме пло­щадей фигурсие.