- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
-
Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
-
ее тематическая направленность;
-
уровень предвыставочной рекламной кампании;
-
сроки проведения выставки;
-
профессиональных специалистов,
-
присутствие официальных лиц
-
местонахождение и местоположение выставочного комплекса;
-
традиции и интересы местного населения к предмету выставки;
-
доступность выставки для различных категорий посетителей по времени проведения, цене,
-
удобство расположения и транспортного сообщения
-
Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
-
престиж и имидж выставки в среде профессионалов;
-
популярность выставки у конечных пользователей, т. е. ее посещаемость;
-
успешность предыдущего участия в выставке, в том числе количество заключенных на ней контрактов;
-
сроки и организационные условия проведения выставки;
-
стоимость одного квадратного метра оборудованной и не оборудованной площади и т.д.
-
место и время проведения,
-
количество экспонентов
-
Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
региональное турагентство средних масштабов, имеющего небольшой опыт работы на рынке (5 лет) |
крупного регинального туроператора |
зарубежного туроператора, выходящего на российский рынок |
|
|
|
1. реклама туристского предприятия и его продуктов и услуг;
-
предоставление необходимой информации о самом предприятии и его продуктах, т. е. формирование у потребителя знаний о конкретном товаре или услуге;
-
формирование положительного имиджа предприятия туризма, доброжелательного отношения к нему, поддержание репутации фирмы на желаемом уровне;
-
формирование имиджа (образа) надежного партнера;
-
поиск новых партнеров;
-
формирование убеждения о необходимости приобретения представленных туристским предприятием товара или услуги;
-
пропаганда положительного опыта и традиций данного туристского предприятия с целью побуждения потребителя обратиться именно к этому предприятию;
-
формирование потребностей и стимулирование сбыта туристского продукта или услуги;
-
увеличение объема продаж;
-
стремление сделать потребителя постоянным покупателем туристского продукта или услуги, постоянным клиентом фирмы;
-
заключение контрактов;
-
проведение маркетинговых исследований, в том числе изучение рынков сбыта и поиск новых, анализ конкурентов и их продуктов.
-
Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
-
арендная плата
-
изготовление, монтаж, оснащение стенда
-
коммуникация и реклама
-
оплата расходов, связанных с персоналом,
-
прочие эксплуатационные расходы
-