Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.

Тема 1. Реклама в прессе.

План:

1. Особенности организации рекламы в средствах массовой информации для туристских предприятий.

2. Виды рекламных сообщений в прессе.

3. Основные этапы организации рекламы в прессе.

   0. Выбор подходящего издания для рекламируемого продукта или услуги.

   1. Выбор местоположения рекламного объявления в издании.

   2. Выбор размера и повторяемости рекламного объявления.

   3. Особенности разработки рекламного текста объявления.

4. Типичные ошибки в деятельности туристских предприятий при организации рекламы в прессе.

Практические задания.

Задание 1. Сравните два рекламных объявления предприятий общественного питания: Оцените содержание текста. Определите преимущества и недостатки каждого объявления. С учетом недостатков измените тексты объявлений.

а) «Ресторан «Орхидея»

Роскошная русская и европейская кухни.

Каждый день музыкальная и шоу-программы.

Недорого обслуживаем презентации, банкеты, свадьбы»

б) «Клубное кафе «Лимон»

Вкусные горячие комплексные обеды 40 руб. + выпечка в подарок!

Доставка бесплатно!

Организуем и проведем великолепные торжества: свадьбы, юбилеи вечеринки и детские праздники в прекрасном зале кафе.

Ансамбли любых жанров, дискотеки, вечеринки и караоке.

Выездное обслуживание».

Задание 2. На рис. 8,9 в приложении 4 представлены различные рекламные объявления, размещенные в рекламно-информационном журнале «Выбирай соблазны большого города» - 2007 - № 10 (май). Вам необходимо выполнить следующее задание:

1. Определить вид рекламных объявлений.

2. Определить целевую аудиторию, для которой разработана и на которую рассчитана данная реклама. Совпадает ли частично или полностью выбранный вариант представления рекламы с целевой аудиторией рекламируемого продукта или услуги?

3. Определение сравнительные затраты на размещение рекламы в данном издании. Для этого используйте показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей. Исходные данные: тираж издания 20 тысяч, стоимость полосы 2500 рублей.

4. Определите самое удачное местоположение рекламного объявления в издании на представленном развороте журнала;

5. Использовался ли в данном варианте эффект контраста и эффект слияния впечатлений? Если используется, обоснуйте свой ответ;

6. Оцените влияние на эффективность рекламных объявлений его размера;

7. Познакомьтесь внимательно с текстовым содержанием рекламы и опишите:

• Какой вид текста использовался (внушающий, убеждающий и т.д.);

• Определите комфортность чтения, информативность сообщения, возможные логические выделения, композиционный тип текста и т.п.

8. Познакомьтесь внимательно с иллюстративным содержанием рекламы и опишите:

• Задачи иллюстрации в рекламных объявлениях.

• Эффективные ли варианты размещения иллюстрации выбраны?

• Учитывались ли главные принципы при выборе размера иллюстраций?

• Эффективно ли подобрана форма объявления?

• Поясните содержание иллюстрации. Привлекает ли иллюстрация значительное внимание целевой аудитории, указывает на конкретный товар (услугу) рекламы, либо на определенного покупателя? В представленных рекламных сообщениях иллюстрация визуально интереса, достоверна и т.д.?.

Задание 3. Чтобы реклама в прессе была эффективной, предприятиям туризма необходимо учитывать ряд требований. Из перечисленных ниже этапов, составьте в виде схемы последовательность этапов организации рекламы в прессе, указав в схеме квадрата номер этапа: 1. анализ основной тематики печатного издания; 2. разработка рекламного текста;

3. определение сравнительных затрат на размещение рекламы в различных изданиях;

4. местоположение рекламы в печатном издании; 5. сопоставление целевой аудитории печатного издания и рекламируемой услуги; 6. выбор размера и повторяемость рекламного сообщения; 7. анализ периодичности выхода в свет издания; 8. выбор печатного издания;