Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.

План:

1. Особенности организации деятельности при создании аудиовизуальной рекламы.

2. Преимущества и недостатки использования радиорекламы. Виды современной рекламы на радио.

3. Возможности рекламы на телевидении. Виды телевизионной рекламы и самые популярные и нестандартные способы представления телевизионной рекламы.

4. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы.

Практические задания.

Задание 1. На основе ситуационной задачи с подробным описанием истории и состоянии предприятия, необходимо выполнить следующее задание:

1. Учитывая преимущества, виды, состав радиослушателей и рейтинг основных радиостанций г. Омска, разработать стратегию (план) использования радиорекламы для салона красоты «Королева».

2. Выбрать и разработать не менее 2 рекламных сообщений (ролик, объявления) для предприятия.

Салон красоты «Королева» сегодня

Компания – салон красоты «Королева» существует на рынке 5 лет. Расположен салон красоты в центре города, вблизи крупной центральной магистрали. В Салоне предлагается традиционный набор услуг для женщин различного возраста. Цены на услуги в пределах средних показателей по городу. Учитывая конъюнктуру рынка и необходимость привлечения новых клиентов, салон красоты проводит крупномасштабную рекламную акцию в канун нового года. Каждая женщина готовится к празднику и непременно обратиться за данным видом услуг. При этом директор салона красоты рассчитывает на тот факт, что завоевание новых клиентов произойдет за счет тех женщин:

• кто заранее не обратился, не сделал «записи» в свой традиционно посещаемый салон красоты;

• кто не определился с выбором салона;

Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.

План:

1. Задачи иллюстрирования.

2. Месторасположение иллюстрации в объявлении.

3. Психологическое воздействие цвета, размера, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта.

4. Выбор содержания иллюстрации: технология подбора персонажей, вида иллюстраций.

5. Принципы организации композиции и средства гармонизации иллюстрации.

6. Особенности иллюстрирования рекламы отдельных видов товаров и услуг.

Практические задания.

Задание 1. Далее предлагаются примеры рекламных объявлений с иллюстрациями, где используются различные художественно-изобразительные средства. Необходимо внимательно изучить примеры иллюстраций в объявлениях, расположенных в приложении 5 (рис. 10-15). Определить, насколько удачно выбрана иллюстрация в каждом рекламном сообщении по параметрам, указанным в таблице 1, используя 5-ти бальную систему оценки. После заполнения таблицы необходимо сделать обобщающий вывод о наиболее удачных рекламных объявлениях и замечаниях к аутсайдерам оценки привлекательности.

Таблица 1.

Оценка атрактивности (привлекательности) иллюстраций в рекламном объявлении

№ рекламного объявления	Параметры оценки
	месторасположение иллюстрации	размер иллюстрации	форма	цветовое решение	содержание	эмоциональный фон	персонажи	композиция иллюстрации	виды иллюстраций
1
2
3
4
5
6