- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
План:
-
Значение курса в подготовке специалистов в сфере туризма: объект, предмет и методы курса. Основные задачи рекламы на современном этапе.
-
Определение и классификация рекламы. Социально-экономическая сущность и основные функции рекламы. Реклама и человеческие потребности
-
История развития рекламы в России.
-
Межкультурные коммуникации в рекламе.
-
Реклама как социокультурный феномен современности.
-
Реклама как неотъемлемая часть общей маркетинговой стратегии фирмы. Место рекламы в организации деятельности предприятия социально-культурного сервиса и туризма.
Практические задания.
Задание 1. Подробно изучите информацию о классификации рекламы по ряду признаков, используя материалы таблицы и рекомендуемую литературу.
Классификация рекламы в скс и туризме.
|
Признак классификации |
Виды рекламы |
|
Объект рекламирования |
Товарная Престижная или имидж-реклама, корпоративная Некоммерческая Социальная Политическая Реклама дестинаций |
|
По типу адресата |
Потребительская Деловая |
|
Направленность |
Реклама возможностей Реклама потребностей |
|
Характер и особенности рекламного обращения |
Информирующая Агитирующая Напоминающая |
|
Способ воздействия на целевую аудиторию |
Рациональная Эмоциональная |
|
Обращение к определенному сегменту |
Селективная Массовая |
|
По области распространения |
Зарубежная Общенациональная Региональная Местная Внутрифирменная |
|
Средства распространения |
Реклама в прессе Печатная реклама Радиореклама Телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая рассылка (директ-mail) Наружная реклама Выставки и ярмарки Реклама в интернете |
Литература
-
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., 1993.
-
Гулиев Н.А. Реклама в СКС и туризме. Учебное пособие. – Омск: ОГИС, 2002. Гостиничный и туристский бизнес: Учебник /Под ред. А.Д. Чудновского. – М.,2000
-
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.
-
Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. – Минск, 1998
-
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие - М.: Новое знание, 2003. – 254с.
-
Кармин А.С. Психология рекламы. – СПб.: Идз. ДНК, 2004. – 512 с.
-
Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме: Учебно-метод. Пособие. – СПб., 2002.
-
Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. – М., 1998
-
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. М.: Издательский центр «Академия», 2003. – с. 336.
-
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник .- М., 1998
Задание 2. Необходимо изучить подробное описание примеров видов рекламы и определить, какой вид рекламы представлен в каждом примере тестовых заданий на рисунках 1-7 в приложении 1.