30. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Творчество ж. Шере.

Творчество Ж. Шере (1836-1932). Жюль Шере признан «отцом современного рекламного плаката», он первый вступил на путь, по которому в дальнейшем пошло развитие современной изобразительной рекламы. Начинал он свою деятельность учеником гравера-литографа, выполнявшим этикетки для аптекарей и парфюмеров, затем работал в Англии, где и познакомился с новейшей литографской техникой. Там Ж. Шере купил новейший литографический станок, позволявший печатать листы большого формата, и после возвращения во Францию открыл в Париже свою литографическую мастерскую. Во второй половине 60-х гг. Шере производит сенсацию своими красочными литографическими плакатами. Он первым понял, что небольшие по размеру черно-белые афиши не способны были выполнить своей главной функции: активно привлечь к себе внимание , пробудить любопытство к предмету рекламы, заставить приобрести рекламируемую вещь. Ж. Шере отверг традиционную модель афиши, предполагавшую максимум буквенной информации, разбавленной небольшой картинкой. Он стал изготавливать плакаты нового типа – большие по размеру, яркие по цвету, броские по рисунку, в которых крупное цветное изображение стало главным выразительным средством. Такая афиша не оставляла прохожего равнодушным, она «цепляла» его воображение на ходу.

Целью Шере было добиться максимального воздействия плаката, поскольку он понимал, что у плаката есть немало конкурентов в борьбе за внимание прохожих на улице. Для удобства восприятия плаката он стал прибегать к упрощенному рисунку и незамысловатым сюжетам. Главным изобразительным элементом на его плакатах была бросающаяся в глаза крупная женская фигура и очень лаконичный текст, относящийся к предмету рекламы. Такое решение мы видим на плакате «Аперетив Дюбонне», который демонстрирует нам яркий выразительный женский образ, подкупающий своей раскованностью. Жизнерадостные, веселые представительницы полусвета на его плакатах предвосхитили упрощен-ные сюжеты множества последующих рекламных персонажей. С художественной точки зрения работы Шере возможно и не безупречны, в них можно найти и погрешности рисунка, и безвкусное, упрощенное сочетание цветов. Но все эти недостатки искупаются открытой им в плакате декоративностью и динамикой. Очень скоро рекламодатели сполна оценили достоинства афиш Шере и буквально не давали ему прохода. Плакаты Шере все чаще появляются на рекламных тумбах, в витринах магазинов и в интерьерах кафе. Они увлекали публику своим необычным видом. Все заказы Шере выполнял в своей мастерской, о чем указывал на плакатах Всего Шере создал около тысячи подписных плакатов. Лучшие из них были представлены на персональных выставках в Париже в 1889 и 1890 гг. За заслуги в развитии французского рекламного плаката Шере стал кавалером ордена Почетного Легиона.

Плакат «Бал в Мулен-Руж» (1889г..). в связи с открытием «Мулен- Руж», Ж. Шере создал один из своих лучших РП «Бал в Мулен-Руж», где была изображена веселая процессия парижан, устремившихся к новому месту развлечений. Публичные балы и кафешантаны. Монмартра имели тогда значение такого же демократического вида развлечения, каким впоследствии стал кинематограф. Они посещались самой пестрой публикой — представителями художественной богемой, мелкими буржуа, а нередко и богатой публикой из «хорошего общества». Этих представителей «веселого парижанизма» и изобразил на своем плакате Шере, что вызвало восторженные отзывы прессы. В новелле «Маска» (1889 г.), описывая костюмированный бал в «Элизе-Монмартр», Г. де Мопассан убедительно обрисовал специфическую обстановку и публику такого рода парижских развлечений. «Со всех четырех концов Парижа стекались завсегдатаи таких мест — люди всех классов, любители грубоватого, шумного, чувственного веселья, переходящего в разгул». Эффектность плакатам придавали сами объекты рекламирования – это были зрелища, гуляния, маскарады, катки, кафе-шантаны, художественные выставки. «Их (плакатов. — Авт.) динамика линий и пятен словно продолжает динамику самой улицы, а воздушная вибрация их палитры словно сливается с вибрацией городской туманной атмосферы, пронизывая ее в то же время яркой праздничной нотой» .