- •1.Основные этапы развития рекламной деятельности.
- •2. Формационная шкала
- •3. Предпосылки возникновения рекламы в обществе.
- •4. Развитие рекламных средств. Виды рекламных средств.
- •5. Формы рекламы в государствах Древнего мира
- •6. Развитие рекламы в условиях западноевропейского средневековья.
- •7. Торговая эмблематика и вывеска в эпоху средневековья.
- •10. Развитие рекламы в Западной Европе в XVII –XVIII вв. Социально-экономические предпосылки развития рекламы в Новое время.
- •11. Возникновение прессы и рекламы в прессе в Западной Европе в XVII –XVIII вв.
- •12. Развитие рекламы в XVII - XVIII вв. В Англии.
- •13. Развитие рекламы в XVII в. Во Франции. Общеевропейская реклама моды на французские товары.
- •14. Развитие рекламы в XVIII в. Во Франции. Живописные вывески-картины в Париже.
- •15. Развитие рекламы в XVIII в. В России. Развитие печатных технологий.
- •16. Развитие рекламы в XVIII в. В России. Пропагандистские и политические функции лубка.
- •17. Развитие рекламы в XVIII в. В России. Акции паблисити. Массовые праздники и «потешные» зрелища.
- •18. Екатерининская эпоха (хviii в.). Вывески и корпоративная реклама ремесленных цехов.
- •19. Екатерининская эпоха (хviii в.). Рост потребности в газетных объявлениях и развитие издательского дела.
- •20. Екатерининская эпоха (хviii в.). Театральная афиша и рекламные функции лубочных картинок.
- •21. Развитие рекламы в России в первой половине XIX в. Рекламные вывески.
- •22. Развитие рекламы в России в первой половине XIX в. Реклама в прессе. Практика скрытой рекламы в газете «Северная пчела».
- •23. Развитие рекламы в России в первой половине XIX в. Фольклорные формы рекламы ярмарок, праздников и народных гуляний.
- •24. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Предпосылки развития современных форм рекламной деятельности.
- •25. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Развитие рекламного плаката в Западной Европе.
- •26. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Развитие рекламного плаката во Франции.
- •27. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Влияние стиля «Ар нуво» на развитие рекламного плаката.
- •28. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Плакаты Теофиля Стейнлейна
- •29. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Плакаты Альфонса Мухи.
- •29. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Творчество а. Тулуз-Лотрека
- •30. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Творчество ж. Шере.
- •31. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Рекламный бизнес независимых агентов и первые агентства объявлений (Advertising Agensy).
- •32. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Агентство «Эйер энд Сан» (n.W. Ayer & Son). Рк галет «Юнида».
- •33. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Сети магазинов и реклама магазинов розничной торговли. Деятельность д. Уэйнамейкера и д. Э. Пауэрса.
- •34. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Утверждение торговых марок (тм) и упаковки. Тм «Тетя Джемайма» (1893г.).
- •35. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Рк овсяной каши «Квакер оутс».
- •36. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Утверждение торговых марок (тм) и упаковки. Возникновение и продвижение тм Coca-Cola (1896г.).
- •37. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Возникновение общенациональной рекламы. Реклама в журналах и каталог посылочной торговли.
- •38. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Эпоха торговых марок в конце XIX - начале XX века. Значение и роль упаковки как средства продвижения торговой марки.
- •39. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Приемы продвижения торговой марки в конце XIX - начале XX века.
- •40. В Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века. Озникновение партнерской модели взаимоотношений «рекламодатель- агентство» во второй пол. XIX в.
- •41. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Рекламный бум в пореформенный период. Рекламный бум в прессе.
- •42. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Художественный язык и стиль вывесок.
- •43. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Сюжетный канон живописных вывесок.
- •44. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Товарные знаки (тз) и торговые марки (тм). Упаковка.
- •45. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Печатная реклама. Рекламный плакат (рп).
- •46. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Малые формы печатной рекламы.
- •47. Развитие рекламной деятельности в России во второй половине XIX. Промышленные выставки и ярмарки.
- •49. Развитие рекламы в России в начале XX в. Развитие торгово-промышленной рекламы.
- •50. Развитие рекламы в России в начале XX в. Влияние стиля «модерн» на развитие рекламного плаката.
- •51. Реклама в ссср в XX веке. Государственная монополия и идеологизация рекламы в ссср. Деятельность советских ра в период нэПа.
- •52. Реклама в ссср в XX веке. Конструктивизм – стиль советской рекламы.
- •53. Реклама в ссср в XX веке. Реклама в ссср в XX веке. Творчество в.В. Маяковского и а.М. Родченко.
- •54. Реклама в ссср в XX веке. Развитие политического плаката и киноплаката в 1930-е годы.
- •55. Реклама в ссср в XX веке. Советская упаковка.
12. Развитие рекламы в XVII - XVIII вв. В Англии.
Развитие рекламы в XVII - XVIII вв. в Англии. Развитие европейской рекламы в XVII-XVIII вв. происходит при явном лидирующем положении Англии, где впервые в мире: проводятся РК (1652 г.), публикуется первая рекламная иллюстрация в газете (1680 г.), появляются рекламные витрины (1720-30-е гг.) и Закон о рекламе (1752 г.), устраивается первая выставка национальных достижений (1756 г.).
В середине XVII в. в лондонских газетах, называвшихся «Меркуриями», публикуются объявления (advertising), касающиеся оптово-розничной продажи новых колониальных товаров. Появление в Европе кофе началось с объявления. в английской прессе в 1652 г, какао — в 1657 г., чая — в 1658 г. В сентябрьском номере «Mercurius Politicus» за 1658 г. в РО сообщалось, что «особенный, рекомендуемый всеми врачами китайский чай, называемый китайцами «тшеа», другими народами - «тэй» или «тии» - можно получить» и т. д. . Первые РО в английских газетах были именно advertising, то есть «сообщения». В XVI в. английское слово advertise означало: «сообщить известие для ознакомления широкой аудитории». Только в XVII в. это слово получает новый смысл: «помещать объявления, рекламировать». В XIX в. глагол advertise закрепился за процессом распространения товаров преимущественно через прессу.
В XVIII в. реклама в прессе развивается, стиль и тон объявлений меняются, в них начинают использовать сюжетные и оформительские приемы для активного привлечения внимания читателей. В 1709 г. в журнал "Болтун" (The Tatler) был опубликован такой совет составителям РО:
«Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».
В этих словах по сути в краткой форме изложена методика копирайта. Появляются отдельные рекламные агенты, предлагающие свои услуги по написанию РО. История донесла до нас имя одного из них – Томаса Роджерса, который 7 февраля 1730 г. в газете The London Journal публикует РО с предложением своих услуг, указывая, что только агент может создать качественный рекламный текст .
В 1745 г. появляется специализированное рекламное издание General advertiser, площади которой были заполнены исключительно РО. В 1785 г. стала выходить знаменитая Times, в первом же номере которой было сразу 57 РО. Отдел объявлений в Times, позже стал самым крупным среди европейских газет. Реклама становится предметом осуждения, о ней пишут Дж. Свифт, Генри Филдинг, Сэмюэл Джонсон, который в журнале "Бездельник" (The Idler) 20 января 1761 г. отзывался о ней крайне скептически: «Рекламы так много, что она оказывает отрицательное воздействие на общество. Она привлекает внимание преувеличенными обещаниями, речами, подчас патетическими. Обещания, большие обещания — душа рекламы» .
Перваые рекламные кампании (РК) в Англии. Проведение первой РК приписывают некоему Эдвардсу, который в 1652 г. продает в Лондоне кофе. При этом Эдвардс сочетает РО в прессе с раздачей на улице рекламных листовок, на которых крупным шрифтом был напечатан заголовок, звучащий как слоган:
«Истинная суть кофепития»
(The virtue of the coffee drink).
Текст в обоих случаях акцентировал лечебные свойства напитка и напоминал рекламу медицинских препаратов:
«В Варфоломеевском проезде… обретается напиток, именуемый кофе, который очень полезен и целителен, обла-дает множеством достоинств, включая закрытие зубных трещин, помо-гает пищеварению, подъемлет дух, улучшает слух, помогает при глазных болезнях, простуде, кашле, туберкулезе, головной боли, опухолях, подагре, цинге и многом другом. Продается по утрам и в 3 часа пополудня» .
В середине XVII в. в Англии и Ирландии проводилась общенациональная кампания по привлечению переселенцев в колонии Северной Америки. Агенты-вербовщики через брошюры и письма, обещали переселенцам несметные богатства на новых местах – «бескрайние пространства для земледелия и пастбищ, обилие рыбы, зверей, месторождения золота и серебра».