- •Пример второй и третьей части курсовой работы
- •2. Анализ управления рекламной деятельностью дм «Розмарин»
- •2.1. Общая характеристика Дома свадебной моды «Розмарин»
- •Возрастной состав персонала Дома моды «Розмарин» (%)
- •В Доме моды «Розмарин» (%)
- •Динамика экономических показателей деятельности Дома моды «Розмарин» (тыс. Руб.)
- •2.2. Анализ управления рекламной деятельности Дома моды «Розмарин»
- •Расходы на рекламу за 2006-2008 год (руб.)
- •Реклама в печати за 2008 год (руб.)
- •Рейтинг радиослушателей (чел.)
- •Возрастная структура респондентов (%)
- •Дома моды «Розмарин» (%)
- •2.3. Проблемы управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Дома моды «Розмарин»
- •3. Разработка проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •3.1. Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Паспорт программы
- •Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •План мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин» на 2010-2012 год
- •Внедрение маркетинговых исследований Дома моды «Розмарин»
- •График проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» в 2010- 2012 году
- •Примерный бюджет затрат в Доме моды «Розмарин» в год
- •Рекламной кампания Дома моды «Розмарин»
- •Мероприятия по разработке рекламной кампании 2011 года
- •График проведения рекламной кампании 2011 года
- •Распределение обязанностей по реализации рекламной кампании
- •Расчет затрат на рекламу (руб.)
- •Расчет на проведение фотосессии в свадебном наряде (руб.)
- •Расчет изготовления мини свадебного платья с визиткой для проведения промоакции (руб.)
- •3.2. Обоснование эффективности проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью
- •Показатели для расчета экономического эффекта от проекта
- •Расходы организации на реализацию проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью (руб.)
- •Выводы и предложения
План мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин» на 2010-2012 год
Мероприятия |
Исполнитель |
Срок исполнения |
Разработка требований к должности менеджера по рекламе |
Зам. директора |
январь 2010 года |
Разработать должностную инструкцию менеджера по рекламе (приложение 1) |
Зам.директора |
январь 2010 года |
Определить вознаграждения менеджеру по рекламе |
Главный бухгалтер |
январь 2010 года |
Внедрение системы маркетинговых исследований |
Менеджер по рекламе |
февраль 2010 года |
Совершенствование системы планирования, организации, контроля рекламной деятельности |
Менеджер по рекламе |
апрель – декабрь 2010 года |
Составление планов рекламной деятельности организации |
Менеджер по рекламе |
январь 2011года |
Внедрение Интернет технологий |
Зам. директора, менеджер по рекламе |
февраль – март 2011 год |
Организация рекламы товаров организации, проведение рекламной кампании |
Менеджер по рекламе |
в течение 2011 года |
Контроль рекламной деятельности организации |
Менеджер по рекламе |
в течение 2011 года |
Оценка эффективности управления рекламной деятельностью организации |
Зам. директора по продажам, менеджер по рекламе |
в конце каждого квартала 2011 года |
Совершенствование оценки эффективности рекламной деятельности организации |
Менеджер по рекламе |
декабрь 2011 год |
Реализация рекламно-информационной политики организации |
Менеджер по рекламе |
в течение 2012 года |
Рекламно-информационная поддержка товарной политики организации |
Менеджер по рекламе |
в течение 2012 года |
Рекламно-информационная поддержка сбытовой политики организации |
Менеджер по рекламе |
в течение 2012 года |
Рекламно-информационная поддержка ценовой политики организации |
Менеджер по рекламе |
в течение 2012 года |
2.1. Разработка требований к должности менеджера по рекламе должен осуществлять заместитель директора и включать анализ потенциальных обязанностей менеджера по рекламе, в том числе в сфере рекламной деятельности, и оформление четких требований к данной должности.
2.2. Разработка должностной инструкции менеджера по рекламе осуществляется заместителем директора на основании требований.
2.3. С учетом должностной инструкции менеджера по рекламе и объема выполняемых задач главный бухгалтер разрабатывает систему оплаты труда и вознаграждений данного специалиста.
В рамках выполнения должностных обязанностей менеджер по рекламе выполняет функции управления рекламной деятельностью, в частности:
-
планирует рекламную деятельность организации в рамках маркетинговой деятельности;
-
организует рекламную деятельность организации во взаимодействии с маркетинговой деятельностью;
-
контролирует рекламную деятельность организации;
-
оценивает эффективность рекламной деятельности;
-
составляет отчеты по результатам рекламной деятельности.
Руководство внедрением программных мероприятий осуществляет заместитель директора. В реализации программных мероприятий участвует заместитель директора, менеджер по рекламе, главный бухгалтер.
Контроль за реализацией программных мероприятий осуществляет директор Дома моды «Розмарин». Разработка требований и должностной инструкции менеджера по рекламе позволит оптимизировать и более эффективно регулировать работу менеджера, что повысит качество рекламных мероприятий, что будет способствовать увеличению спроса на товары организации.
2.4. План внедрения маркетинговых исследований представлен в таблице 3.1.2.
Таблица 3.1.2