Расходы на рекламу за 2006-2008 год (руб.)
|
Виды рекламы |
2006 год |
2007 год |
2008 год |
|
Наружная реклама |
12000 |
12000 |
12000 |
|
Реклама в СМИ |
153520 |
168760 |
184970 |
|
Плакаты и визитки |
10000 |
15000 |
12000 |
|
Радиореклама |
22350 |
25000 |
15590 |
|
Телереклама |
35000 |
30000 |
21264 |
|
Справочная 09 |
11000 |
13000 |
15000 |
|
Итого |
243870 |
263760 |
260824 |
Источник: Отчет о прибылях и убытках Дома моды «Розмарин» за 2006-2008 гг.
Из таблицы 2.2.1. видно, что директор ДМ «Розмарин» отдает предпочтение печатной рекламе, расходы на которую увеличились почти на 82% в 2008 году. Телерекламе с каждым годом выделяется меньше денежных средств. В 2008 году расходы на телерекламу сократились на 64 % по сравнению с 2006 годом. Директор объясняет это тем, что реклама по телевидению наиболее дорогой вид рекламы.
Директор Дома моды «Розмарин» считает, что средства печати являются одним из наиболее эффективных средств рекламы, поэтому размещает свою рекламу в таких газетах как «Единство», «Капитал закамье», а также в журналах: «Я согласна», «Материнский паспорт», «Выбирай». Структура затрат Дома моды на рекламу в печати за 2008 год представлена в таблице 2.2.2.
Таблица 2.2.2
Реклама в печати за 2008 год (руб.)
|
Название газеты или журнала |
Тираж |
1 квартал |
2 квартал |
3 квартал |
4 квартал |
За год |
|
Единство Капитал закамье Я согласна Материнский паспорт Выбирай |
50000 100000
7000 3000
20000 |
5200 3500
21000 800
6000 |
7200 3060
30000 5800
10000 |
7200 3750
21000 5800
10000 |
3800 3060
21000 5800
6000 |
23400 13370
93000 23200
32000 |
|
Итого |
– |
41500 |
56060 |
47750 |
39660 |
184970 |
Источник: Отчет о прибылях и убытках Дома моды «Розмарин» за 2006-2008 гг.
По данным таблицы 2.2.2. автор сделал вывод о том, что около 50% выделенных на рекламу в печати денежных средств, тратиться на размещение рекламы в журнале «Я согласна». Это связано с тем, что журнал бесплатно распространяется в ЗАГСах Республики Татарстан, представлен во многих развлекательных, культурных и сервисных заведениях. Журнал совместно с Республиканской администрацией выступает организатором традиционного социального конкурса «Невеста закамье», в котором принимают участие зарегистрированные пары региона. Конкурс проходит при поддержке администрации города Набережные Челны и Управления по делам молодежи Республики Татарстан и Дома моды «Розмарин».
Размещение рекламы в газетах «Единство» и «Капитал закамье» (около 13% и 7%) обосновано тем, что эти газеты легкодоступны для потребителей среднего уровня достатка, а также наиболее дешевый метод распространения рекламы.
Размещение рекламы в каталоге «Выбирай» (17%) связано с тем, что эти каталоги распространяются в часто посещаемых общественных местах (торговые центры, парикмахерских, кафе, клиниках и т.д.).
В «Материнском паспорте» (13%) размещается реклама свадебной коллекции для беременных женщин.
Достаточно распространенным средством рекламы товаров свадебного Дома моды «Розмарин» является наружная реклама, которая включает размещение рекламы на рекламных баннерах. Данный вид рекламы считается руководством эффективным. Наружная реклама используется постоянно и располагается на фасадах торговых центрах.
Телереклама в свадебном Доме моды «Розмарин» используется крайне редко, так как она дорогая, хотя и является достаточно эффективной в период проведения рекламной кампании. На рисунке 2.2.1 можно увидеть, какие телеканалы и как часто использует рекламу на телевидении Дом моды «Розмарин» с 2006-2008 гг.
Рис. 2.2.1. Реклама на телевидении Дома моды «Розмарин»
за 2006-2008 гг. (руб.)
Из рисунка 2.2.1 видно, что в 2006 и 2007 году реклама подавалась на 2 телеканала, а в 2008 году только на 1 канал – «Первый» (ОРТ). Директор Дома моды «Розмарин» отдает предпочтение «Первому» телеканалу, так как считает рекламу на данном телеканале эффективной.
Реклама на радио используется нечасто, так как директор Дома моды «Розмарин» считает, что реклама по радио эффективна только летом, когда начинается свадебная пора (см. рис. 2.2.2.).
Рис. 2.2.2. Радиореклама Дома моды «Розмарин» за 2006 – 2008 гг. ( руб.)
Проанализировав рисунок 2.2.2., автор считает, что директор Дома моды «Розмарин» сделал правильный выбор среди многочисленных радиостанций, так как рейтинг показывает, что слушатели до 30 лет выбирают радио «Энерджи», «Европа плюс» (см. табл. 2.2.3). Но периодичность подачи рекламы на радио очень низкая.
Таблица 2.2.3