- •Пример второй и третьей части курсовой работы
- •2. Анализ управления рекламной деятельностью дм «Розмарин»
- •2.1. Общая характеристика Дома свадебной моды «Розмарин»
- •Возрастной состав персонала Дома моды «Розмарин» (%)
- •В Доме моды «Розмарин» (%)
- •Динамика экономических показателей деятельности Дома моды «Розмарин» (тыс. Руб.)
- •2.2. Анализ управления рекламной деятельности Дома моды «Розмарин»
- •Расходы на рекламу за 2006-2008 год (руб.)
- •Реклама в печати за 2008 год (руб.)
- •Рейтинг радиослушателей (чел.)
- •Возрастная структура респондентов (%)
- •Дома моды «Розмарин» (%)
- •2.3. Проблемы управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Дома моды «Розмарин»
- •3. Разработка проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •3.1. Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Паспорт программы
- •Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •План мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин» на 2010-2012 год
- •Внедрение маркетинговых исследований Дома моды «Розмарин»
- •График проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» в 2010- 2012 году
- •Примерный бюджет затрат в Доме моды «Розмарин» в год
- •Рекламной кампания Дома моды «Розмарин»
- •Мероприятия по разработке рекламной кампании 2011 года
- •График проведения рекламной кампании 2011 года
- •Распределение обязанностей по реализации рекламной кампании
- •Расчет затрат на рекламу (руб.)
- •Расчет на проведение фотосессии в свадебном наряде (руб.)
- •Расчет изготовления мини свадебного платья с визиткой для проведения промоакции (руб.)
- •3.2. Обоснование эффективности проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью
- •Показатели для расчета экономического эффекта от проекта
- •Расходы организации на реализацию проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью (руб.)
- •Выводы и предложения
График проведения рекламной кампании 2011 года
|
Средство рекламы |
Февраль |
Март |
Апрель |
|||||||||
|
1н |
2н |
3н |
4н |
1н |
2н |
3н |
4н |
1н |
2н |
3н |
4н |
|
|
Радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пресса |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Фотосессия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Промо- акции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для реализации этапов рекламной кампании полномочия организаторов распределяются следующим образом (см. табл. 3.1.7).
Таблица 3.1.7
Распределение обязанностей по реализации рекламной кампании
|
Обязанности |
Ответственные |
|
Руководство за проведением рекламной кампании |
Заместитель директора |
|
Разработка рекламной кампании |
Заместитель директора |
|
Определение бюджета рекламной кампании |
Заместитель директора |
|
Реализация рекламной кампании |
Персонал Дома моды «Розмарин» |
|
Определение эффективности рекламной кампании |
Главный бухгалтер |
Бюджет рекламной кампании рассчитывается, исходя из стоимости рекламных средств и затрат на ее организацию.
По радио «Энерджи» и реклама в СМИ о проведении фотосессии будет длиться на протяжении всей рекламной кампании.
Расчеты затрат на радиорекламу и проведение фотосессии представлены в таблице 3.1.8. и 3.1.9.
Таблица 3.1.8
Расчет затрат на рекламу (руб.)
|
Наименование показателя |
Показатель |
|
Стоимость рекламы по радио, руб. |
12000 |
|
Стоимость рекламы в прессе, руб. |
3000 |
Таблица 3.1.9
Расчет на проведение фотосессии в свадебном наряде (руб.)
|
Наименование показателя |
Ожидаемое количество, чел. |
Стоимость 1 единицы |
Показатель, руб. |
|
Распечатка фотографии |
20 х 48 нед. |
10 |
9600 |
|
Фотографы |
2 |
0 |
0 |
Партнеры – фотографы заинтересованы в данном рекламном мероприятии, поэтому затраты на их работу равны 0. Фотографы будут рекламировать себя, вручая свою визитку участницам после проведения фотосессии, имея возможность познакомиться с потенциальной невестой.
Расчет изготовления мини свадебного платья с визиткой представлен таблице 3.1.10.
Таблица 3.1.10