17. Жизненный цикл товара.

ЖЦТ – период сущ-ния опред. вида товара в продаже от его появления на рынке до его ухода.

Стадия	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
Объем продаж	Низкий	Быстро возрастает	Стабильный	Снижение
Прибыль	Убыток или незначит. прибыль	Растущая, близка к max.	Достигает пика, начинает сокращ.	Низкая или близка к 0
Потр-ли	Новаторы	Раннее большинство	Массовый рынок	Консерваторы
Конкуренция	Незначит.	Возрастает	Сильная	Ослабевает
Задачи маркет.	Информ.потр-лей, создание имиджа товара, организация товара	Убежд.реклама, стимулир.спроса, организац.расшир. сервиса	Напомин.реклама, модифик.товара, рынка, маркет.средств	Принятие решения о снятии товара с произв-ва

18. Товарный ассортимент и товарная политика.

Товарный ассортимент – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием. Ассортиментная группа – совокупность товаров, схожих по своим потребит. хар-кам и объедин. по нескольким признакам. Хар-ки товарного ассортимента:

1) Ширина – кол-во ассорт.групп;

2) Глубина – кол-во позиций в каждой ассорт. группе;

3) Длина – общее число товаров предпр-тия;

4) Гармоничность – степень близости различных групп с точки зрения исп-ния товара;

5) Обновляемость – хар-тся кол-вом новых товаров в общем перечне.

19. Эволюция теории ценообразования

1. Теория трудовой стоимости (Смит, Риккардо, Маркс)

По Марксу, цена товара – денежное выражение его стоимости, а стоимость – воплощенные в товаре общественно необходимые затраты труда, но не всякие, а соотв. средним условиям умелости и интенсивности труда

2. Теория предельной полезности (Джевонс, Менгер, Бем-Баверк)

Цена товара определяется не столько затратами производителя, сколько оценкой полезности этих затрат покупателем.

3. Теория рыночного ценообразования (Маршал)

Цена, которую согласен уплатить покупатель, определяется степенью полезности товара, а цена, которую получает продавец, не может быть ниже издержек производства. Рыночная экономика функционирует лучше, если предоставить каждому участнику максимальную свободу.

4. Теория регулируемого капитала (Кейнс)

Государство должно активно вмешиваться в экономическую жизнь, поскольку рыночный механизм не способен к саморегулированию. Рыночное равновесие вполне совместимо с такими негативными явлениями как инфляция, безработица, падение производства и преодолеть их возможно только с помощью государства.

5. Теория монетаризма (Фридман)

Рыночная экономика способна к саморегуляции при условии соблюдения пропорций между темпами роста производительности труда и темпами роста денежной массы в обращении.

21. Факторы ценообразования

Внутренние:

- особые свойства товара

- способы производства

- мобильность производства

- ориентация на рыночные сегменты

- жизненный цикл товара

- длительность цикла товародвижения

- имидж предприятия

- организация сервиса

- реклама

Внешние:

- политическая стабильность

- обеспеченность основными ресурсами

- рыночная среда

- масштабы гос. регулирования цен

- уровень налоговой нагрузки

- уровень инфляции

- внешнеэкономическая политика