- •1. Социал. И эконом. Предпосылки возникновения со.
- •2. Возникновение и развитие проф. Деят-ти в сфере со в сша, Европе и России.
- •4. Субъекты со.
- •6. Со в ряду смежных дисциплин.
- •7. Со как функция менеджмента. Со в с-ме марк-х. Комм-ций.
- •8. Структурная модель психики субъекта со.
- •9. Имидж, сущность, приемы формирования.
- •10. Репутация и управление ею.
- •11. Бренд, м-ды создания бренда и упр-ия им.
- •12. Корп. Фил-фия и корп к-ра: понятие, сущ-ть, взаимосвязь.
- •15. Со, Реклама, Журн-ка: общее и различие.
- •18. Понятие «факт», «новость», разновидности новости.
- •19. Понятие «pr -текст». Принципы классификации pr-текстов.
- •20. Понятие «жанр». Жанрообразующие ф-ры pr-текста.
- •25. Группы обществ-ти, их классификации.
- •26. Формы взаимодействия с внутр. Общ-тью.
- •27. Формы взаимодействия с внешн. Общ-тью.
- •32. Осн. Модели иерархии результатов пр.
- •33. Оценка эффективности в пр.
- •35. Понятие социальных коммуникаций, объект и предмет теории коммуникации.
- •44. Сущность и психологич. Хар-ки ма.
- •46. Предмет и осн. Понятия психологии мк.
- •47. Соременные психолог-е теории мк: бихевиоризм, когнитивизм, гештальт-психология, психоаналитическая теория.
- •49. Теории и процессы мк: превратника, повестки дня, культивации. Фрейминг, менйстриминг.
- •51. Взаимодействие смк и власти. Основные теоретич-е подходы.
- •53. Правовое регулирование деятельности сми.
- •59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- •60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- •66. Понятие комм. Кампании, виды, этапы.
- •67. Современная пресс-служба.
- •69. Действия в кризисн. Ситуцации
- •63. Школы менеджмента. Комм. Менеджмент.
- •1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
53. Правовое регулирование деятельности сми.
Деят-ть журналиста – неминуемо затрагивает интересы огромного кол-ва людей и их объединений. Гл-я отличит-я черта любого правового гос-ва закл.ся в том, что все спорные вопросы решаются при помощи закона. Деят-ть росс-их СМИ регулируется множеством международных и внутрироссийских законодательных и др. нормативно правовых положений. 1. Международные акты. 1) Акты ООН («Хартия прав человека», «Конвенция о правах ребенка» и т.п.). 2) Акты ЮНЕСКО («Декларация об осн-ых принципах, касающихся вклада СМИ в укрепление мира…»). 3) Акты Совета Европы («Европейская конвенция о защите прав человека», и т.п.). 4) Акты СБСЕ. 5) Документы СНГ («Соглашение о сотрудничестве в области информации»). 2. Конституционно-правовой статус СМИ РФ. 1)Федеральные законы («Конституция РФ», «Гражданский кодекс», «УК», «О СМИ», «О защите прав потребителей», «Об авторском праве и смежных правах», «О гос. тайне», «О статусе депутата…», «Об инф-ии, информатизации и защите инф-ии», «О рекламе», «Об участии в международном инф-ом обмене» и т.п.), 2) Указы и распоряжения Президента РФ («О создании рос. Гос. телерадиокомпании «Петербург», «О защите свободы МИ», «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», и т.п.). 3) Документы гос. Думы РФ, 4) Постановления Правительства РФ, 5) Документы судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ. 3. Документы, касающиеся профессиональной этики журналиста. 1) Кодекс профес-ой этики рос. журналиста, 2) Этический кодекс союза профес-ых журналистов США, 3) «Моковская хартия журналистов» 1994 г (против клеветы и испол-я служебного полож-я). 4) И т.п. 4. «Корпоративные» документы («Устав редакции», «Трудовые отношения»).
----------------------------
54. Система жанров журналистики.
Строгое разделение по жанрам сущ-ет лишь в теории и, в опр. степени, в инф-ых материалах. Жанрам свойственно взаимопроникновение, и на практике границы м\у ними часто размыты. Газетные жанры отлич-ся друг от друга методом лит-ой подачи, стилем изложения, композицией и даже числом строк. Условно их можно (:) на 3 большие группы: инф-ые, аналитич-е и худ-но-публицистические. 1.Информационный жанр. Главная цель информационного материала сообщить о факте. а) Заметка - краткое изложение результата изучения, «сигнализирование» о существовании (или отсутствии), основных чертах какого-то явления, события, человека, проблемы. б) Информационная корреспонденция отличается от заметки более детальным и более широким освещением предмета. Таким предметом обычно выступает какое-то единичное событие, явление, действие. в) Информационный отчет – отчет о проведении всевозможных конференций, заседаний, семинаров и пр. г) Информационное интервью – краткие (неразвернутые) ответы на простейшие вопросы: Что? Где? Когда? – пресс-конференция, протокольное интервью, интервью-факт, интервью-мнение, портретное интервью. д) Блиц-опрос – несколько кратких ответов разных людей на один вопрос. е) Репортаж – жанр, дающий аудитории возможность увидеть описываемое событие глазами очевидца (репортера), т.е. создать «эффект присутствия». ж) Некролог - извещает аудиторию о смерти людей (прежде всего — известных данной аудитории). 2. Аналитический жанр. Это широкое полотно фактов, которые трактуются, обобщаются, служат материалом для постановки определенной проблемы и ее всестороннего рассмотрения и истолкования. а) Аналитический отчет - показывает взаимосвязь тех или иных суждений, оценок, выводов, предложений, содержащихся в речах выступавших, с реальными проблемами, ситуациями, процессами, существующими в данный момент в жизни. б) Аналитическая корреспонденция - сообщение о событии, явлении + выяснение причин события, явления, определение его значимости, ценности, прогнозирование его развития и т.д. в) Аналитическое интервью - ответы на вопросы: что? Где? Когда? + почему? Каким образом? г) Аналитический опрос - объединение в одном тексте нескольких подробных ответов на один и тот же вопрос. д) Беседа - использование диалогического, вернее, «полилогического» метода получения информации. е) Социологическое резюме - содержит краткое изложение итогов каких-либо социологических исследований. ж) Анкета – вопосник с вариантами ответа, чаще неличного общения. з) Мониторинг - «срез» какого-то явления, прежде всего в виде совокупности статистических данных, которые «обнаруживают» сиюминутную тенденцию развития этого явления. и) Рецензия - аргументированный критический отзыв, чаще всего, о произведении литературы, искусства. к) Статья - анализ актуальных, общественно значимых процессов, ситуаций, явлений и управляющих ими закономерностей. л) Журналистское расследование – рассказ о процессе поиска ответов на актуальные вопросы, разбора скандальных событий, криминальных историй. м) Обзор - результат сквозного наблюдения определенных явлений и процессов и их публичный анализ - спортивные соревнования, политика, предвыборная кампания. н) Обзор СМИ, Версия, Эксперимент , Письмо. 3. Художественно-публицистический жанр. Здесь главным становится авторское впечатление от факта, события, авторская мысль. а) Очерк – документальность материала и худож-ть формы, высокая степень типизации, б) Фельетон – сатир-й жанр, в гротексной форме отраж-е реальные события, с негат-ми харак-ми их героев, в) Памфлет – обличает природы социал-го зла с граждан-х позиций, г) Пародия – образное передразнивае, д) Сатирический комментарий, е) Житейская история, ж) Эпиграф, з) Эпитафия – надгробная надпись панегирического или сатирического хар-ра, и) Анекдот – краткий рассказ с интересной концовкой. к) эссе – личностное сообщение с индив-й позицией автора и и неприножд-й разговор-й речью. л) зарисовка – образный рассказ о впечатлениях.
--------------------------------
55. Концепция свободы печати.
Основные положения речи Мильтона: Цензура бесполезна, цензура вредна, цензура унижает человеческое достоинство. Цензура бесполезна, потому что она не отвечает своему назначению. Она должна предотвращать зло, могущее произойти от свободного обращения вредных книг. Поступая последовательно, пришлось бы установить контроль решительно за всеми человеческими действиями; а это, разумеется, невозможно. Но цензура не только бесполезна, она прямо вредна. Чтобы исполнять, как следует свое назначение, цензоры должны быть людьми выше среднего уровня. Но и более того: цензура встанет на пути самой истины, замедляя и затрудняя доступ к нам этого самого драгоценного для нас товара и тем нанося нам непоправимый ущерб, так как «целый ряд веков часто не в состоянии пополнить потерю отвергнутой истины». Запрещая дурные книги, цензура вредит благоразумному читателю, не принося никакой пользы глупцу. А что может быть унизительнее для человеческого достоинства установления цензуры? Цензура в Англии была отменена лишь пятьдесят лет спустя, в 1694 г.
Россия. Перестройка – гласность, принятые законы о правах человека, о политических партиях, о печати. В июне 1990 г. был принят первый в истории отечественных СМИ Закон «О печати и других средствах массовой информации». На рубеже тысячелетий роль СМИ в построении гражданского общества несоизмеримо возросла. Принятый Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990), а затем Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (1991) с отменой цензуры закрепили право на их издание не только общественными, партийными, коммерческими организациями, но и отдельными гражданами, что обусловило небывалый рост численности газетно-журнальной периодики.
-------------------------------------
56. Журналистика в современном обществе.
Журналистика представляет собой сложную многокомпонентную систему, состоящую из различных типов профессий, связанных, 1) с непосредственным сбором, обработкой и публикацией сообщений, 2) с редактированием, подготовкой материалов, анализом поступающей информации и т.п., 3) с руководством деятельностью СМИ или их группой, 4) со вспомогательным обслуживанием, обеспечением технического сопровождения информационной деятельности, 5) с координацией деятельности СМИ, соблюдением принципов, норм и законов. Работа журналиста затраг-т полит-е и экон-е интересы различ-х соц-х групп. Сегодня без журналистов общество слепо, глухо и немо. СМИ должны отвечать своей функции 4 власти. Это зависит от профес-ма и гражданс-й позиции журн-та. Журналисткая деят-ть имеет 3 осн-х составл-х: авторская, редавкторская, организац-я. Форма распростр-я информ-и СМИ делится по жанрам: публицистическая (заметка), художест-я (рассказ), научная (статья). Журналистика как профессия формировалась в течение многих столетий, пройдя путь от первичных пражурналистских явлений до сложившегося вида деятельности, обусловленного социально, имеющего свое место и роль в системе государственных и общественных институтов, законодательную, нормативную, эстетическую и научную базу. Развитие журналистики неотъемлемо связано как с развитием государства, которое она обеспечивает информацией, так и с теми информационными процессами, которые характерны в целом для человечества. Технология, в любом случае, если не база, то некий катализатор, при помощи которого массово-информационная деятельность приобретает новые способы отображения действительности и как катализатор играет самостоятельное, но не исключительное значение в этом процессе. Процессы, которые определяют сегодня деятельность СМИ, имеют глубокие связи, как с их историей, так и теми коренными общественно-политическими переменами, которые произошли в России за последнее десятилетие. Россия вступила в новую эпоху, которая отвергла или коренным образом изменила все прежние социальные установки, разрушила целостную идеологию, сменила общественно-политическую формацию, и окончательно разрушила сложившийся миф о новой общности людей - советском народе. В этих условиях существуют сейчас СМИ, в этих условиях развивается один из важнейших социальных институтов общества - журналистика. Российское законодательство предоставляет свободную возможность купить или учредить средство массовой информации, за незначительным исключением. Претерпела существенные коррективы сама роль средств массовой информации в обществе, которое теперь вынуждено существовать в условиях не единства, а разобщения. Принципы существования коммуникации, как общечеловеческой системы, как явления в целом, испытали сильнейшую деформацию под действием информационно-компьютерных технологий, тенденций глобального масштаба.
---------------------
57. Рынок СМК в современном обществе.
Современный рынок СМИ и рекламы – один из самых динамичных и быстро развивающихся сегментов экономики России ХХI века. Здесь главным явл-ся понятие информации (совокупности знаний, предназн-х для передачи и трансляции, а также управления ауд-й), кот. вываливается на умы людей. СМК или СМИ – это различные носители информации – бумажные и электронные газеты, журналы, телевиденье, радио. Одну из гл. ролей в эффективном возд-и на аудит-ю играют общий язык. Люди получают инфор-ю одну и ту же, в одно и тоже время, что приводит к унификации массового сознания. Индустрия медиа-рынка характеризуется высокими темпами роста в сегментах телевизионной (40 %) и наружной (40%) рекламы. Интенсивно развивались сегменты директ-маркетинг (55%) и журнальная реклама (38%), а также весьма перспективные, но пока еще скромные по бюджетам реклама в кинотеатрах (60%) и Интернет-реклама (83%). Здесь большее число аудитории привлекают юмористич-е телепередачи, телесериалы, реалити-шоу, развлекательные телепередачи, фильмы. На 20 % вырос рынок БТЛ-акций. По информации «Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)», уже в ближайшее время емкость рынка СМИ и рекламы в России приблизятся к цифре в 5 млрд. долларов США. Наиболее интенсивно будет развиваться сегмент информирования в Интернете. Это блоги, форумы, сайты знакомств, чаты, инструмент рассылки, покупки и подписка и т.д. Сейчас соврем-е ср-ва мк предлагают богатую палитру выбора. Каждый из медианосителей имеет свою аудиторию и каждый из них, в зависимости от целей и задач, в большей или меньшей степени может эффективно возд-ть на МА. По объему экземпляров ежедневные газеты составляют больше половины всех выпускаемых газет. В целом на газетном рынке специалисты прогнозируют стабильность в количестве изданий и незначительный рост общего объема производства. Сегодня в России в год выходит 619 млн. экз. журналов – по четыре журнала на человека, это ниже, чем в странах Восточной Европы. По-прежнему местные газеты держат лидерство над центральными: первые составляют 19, 4 млн. экз., центральные – 8, 0 млн.Причин снижения интереса к чтению, снижения его объема и явного ухудшения его качества слишком много: - наступление телевизионных и интернет-технологий, - вал издающейся сегодня низкосортной литературы, - высокие цены на книжную и журнальную продукцию, - недостаток времени, - слишком напряженный темп жизни. С каждым годом увеличивается количество выпускаемых в стране газет и журналов. Расширение рынка и появление на нем новых игроков способствует обострению основной проблемы – серьезного недостатка квалифицированного менеджмента. Т.о., массовое сознание становится заложником не просто всех происходящих в обществе процессов, а их освещения в СМК.
-----------------------------------
58. Понятие и основные теории информационного общества.
Информ-е об-во - все больше рабочего и свободного времени затрачивается на производство и потребление информации. По мнению А.И. Ракитова об-во считается информ-м, если: а) любой индивид, группа лиц, предприятие или орган-я в любой точке страны и в любое время могут получить за соответствующую плату или бесплатно любую информацию и знания, необходимые для их жизнедеятельности и решения личных и социально значимых задач; Б) в обществе производится, функционирует и доступна любому индивиду, группе или орган-и соврем-я информ-я технология; В) имеются развитые инфраструктуры, обеспеч-е создание национ-х информ-х ресурсов; Г) происходит процесс ускоренной автоматизации и роботизации всех сфер и отраслей производства и управления; Д) происходят радикальные изменения соц-х структур - расширение сферы информ-й деятельности и услуг. 2 основных теоретико-методологических подхода к информатизации общества: 1. технократический - информ-е технологии считаются ср-м повышения производительности труда; 2. гуманитарный - информ-я технология рассмат-ся как важная часть челов-й жизни, имеющая значение не только для производства, но и для соц-й сферы. Основа информационной экономики - знания или интеллектуально-информационный ресурс. Процессы: 1) форм-е онлайновых сообществ; 2) создание сетевых организаций для управления совместной деятельностью групп людей; 3) внедрение Интернет-технологий, а также появление сетевого механизма координации; 4) постепенное форм-е "новой экономики" или еще говорят о "сетевой экономике". Концепция постиндустриального общества как общесоциологическая теория развития достаточно глубоко разработана западными исследователями: Д. Беллом, И. Масудой, Ф. Полаком, О. Тоффлером, Ж. Фурастье. Именно Ж. Фурастье определил постиндустриальное общество как "цивилизацию услуг". Информационное общество как постиндустриализм. Концепция Д. Белла. Сейчас мы находимся на нач-х этапах постиндустриального об-ва (большая часть работающего населения не занято непосредственно произв-м матер-х благ). Изменился хар-р труда. Происходит сокращение класса, заним-ся ручным и неквалифицированным трудом, класс интеллек-х работников становится доминирующим. Наиболее значимым для постиндуст.о общ-ва становится изменение хар-ра самих знаний. Для нового об-ва становятся характерными доминирующая роль теоретических знаний, господство теории над эмпиризмом. Контроль над обществом носит полит-й хар-р. В новом об-ве индивидуальная частная собственность теряет свое общ-е предназначение и сохраняется лишь как функция. Социальная структура постиндустриального общества (американская модель): I.Статусные группы: ось стратификации основывается на знании (горизонтальные структуры) А. Класс профессионалов - 4 сословия: научное, технологическое, административное, культурологическое. II. Ситусные группы: сферы приложения профессиональной деятельности (вертикальные структуры). III. Контролирующая система: полит. организация общества. Концпция Кастельса: Он отмечает, что одной из ключевых черт информационального общества является специфическая форма социальной организации, в которой благодаря новым технологическим условиям, генерирование, обработка и передача информации стали фундаментальными источниками производительности и власти. В этом обществе социальные и технологические формы данной социальной организации пронизывают все сферы деятельности. Другой ключевой чертой информационального общества является сетевая логика его базовой структуры. Новое информациональное общество, по Кастельсу, возникает, "когда (и если) наблюдается структурная реорганизация в производственных отношениях, отношениях власти и отношениях. СМИ воздействуют на сознание и поведение так же, как реальный опыт воздействует на сны, поставляя сырой материал, над которым работает наш мозг.
---------------------------------