18. По­ня­тие «факт», «но­вость», раз­но­вид­но­сти но­во­сти.

Факт - то, что сде­ла­но; име­ет кон­крет­ное ме­сто; про­изо­шед­шее со­бы­тие. Но­вость - инф-ция, фак­ты, ра­нее не­из­вест­ная це­ле­вой (мас­со­вой) ау­ди­то­рии. Раз­но­вид­но­сти но­во­сти: 1. а) «Же­ст­кая но­вость»: от­вет на 4 во­про­са - кто, что, где, ко­гда. В пресс-ре­ли­зе: за­го­ло­вок, лид. б) «Мяг­кая но­вость»: по­че­му, как, ка­ким об­ра­зом. В ре­ли­зе: все, кро­ме ли­да. 2. а) но­вость «пер­во­го по­ряд­ка» - сен­са­ци­он­ная, ак­ту­аль­ная. б) ря­до­вая но­вость. Но­вость – это спо­соб при­вле­че­ния вни­ма­ния к не­ко­тор. стр-ре, лич­но­сти или за­мыс­лу, ве­ду­щим к ус­та­новл-ю по­зи­тив. взаи­мо­отош-й, влияю­щим на уве­лич-е про­даж то­ва­ров и ус­луг, на рост ав­то­ри­те­та в общ-ве. Для ПР но­вость - инф-ция, ра­нее не­из­вест­ная це­ле­вой ау­ди­то­рии. – «но­вый» хар-р инф-и (не из­вест-й ра­нее); воз­мож­ная опе­рат-ть; бли­зость це­ле­вой цу­ди­то­рии; долж­на об­ла­дать элем-ми «че­ло­веч-го ин­те­ре­са» - то, что вы­зыв-т лю­боп-во; не­стан­дарт­ность. По­ток но­во­стей д. б. от­но­си­тель­но не­пре­рыв­ным. Сен­са­ция – это не­ожид-я но­вость, кот. бу­до­ра­жит общ-ть. Прие­мы распр-я: 1. при­вяз­ка к да­те, юби­лею. 2. соз­да­ние со­бы­тия, празд­ни­ка. 3. уси­ле­ние но­во­сти за счет при­сут­ст­вия пер­со­ны. 4. соз­да­ние ин­три­ги, раз­бив­ка но­во­сти на час­ти (анонс, из­ло­же­ние, ком­мен­та­рии). 5. вес но­во­сти уве­ли­чи­ва­ет­ся, ес­ли есть ико­нич. ма­те­ри­ал.

--------------------------------------

19. По­ня­тие «pr -текст». Прин­ци­пы клас­си­фи­ка­ции pr-тек­стов.

1. ПР-текст – письм. текст на бум. или эл. но­си­те­ле, слу­жа­щий це­лям форм-ния или при­ра­ще­ния паб­ли­цит­но­го ка­пи­та­ла субъ­ек­та ПР, на­прав­лен­ный к оп­ред. сег­мен­ту об­ществ-ти. 2. Об­ла­да­ет скры­тым (ино­гда мни­мым, прим. бай­лай­нер) ав­тор­ст­вом. Пред­на­зна­чен для внешн. или внутр. об­ще­ст­вен­но­сти. М. рас­про­стра­нять­ся раз­лич­ным ср-ва­ми: 1. ч/з СМИ; 2. пу­тем пря­мой рас­сыл­ки (direct mail); 3. пу­тем личн. дос­тав­ки (face-to-face). 3. Ф-ции: 1. форм-ние и под­дер­жа­ние по­ло­жит, имид­жа. 2. инф-ние (т.е. до­не­се­ние до об­ществ-ти т. зр. фир­мы, со­об­ще­ние о но­во­ст­ном со­бы­тии); 3. убе­ж­де­ние (т.е. фор­ми­ро­ва­ние с по­мо­щью тек­ста у об­ществ-ти ус­той­чи­во­го по­ло­жит. от­но­ше­ния к субъ­ек­ту ПР); 4. фа­ти­че­ская (под­дер­жа­ние ком­му­ни­ка­тив­ных свя­зей, напр. по­здрав­ле­ние); 5. эс­те­тич. (соз­да­ние худ. эф­фек­та, напр, при­гла­ше­ние). 5. но­менк­ла­тур­ная (био­гра­фия) 4. ПР-текст вы­пол­ня­ет ф-ции по рас­про­стра­не­нию ин­ф-ции. 5. Ис­точ­ни­ки PR-тек­ста: 1 - уст­ные ис­точ­ни­ки или письм.. 2 пер­вич­ные (слу­жеб­ные док-ты, не явл. PR-тек­стом) и вто­рич­ны­ми (пуб­­л­и­­­к­ации в СМИ о ба­зис­ном субъ­ек­те PR, в про­­­ц­е­ссе мо­ни­то­рин­га. 6. В цен­тре PR-тек­ста нах-ся пред­мет­ные пря­мые ба­зис­ный PR-субъ­ек­ты. 7. Для об­ществ-сти ПР-текст ис­хо­дит от са­мой орг-ции, а не от кон­крет­но­го ин­ди­ви­да. 8. При­зна­ки PR-тек­ста - паб­ли­цит­ность и скры­тое ав­тор­ст­во. 9. Ха­рак­те­ри­сти­ки PR-тек­ста: 10. Ком­по­зи­ция тек­ста — это под­бор, груп­пи­ров­ка и рас­пре­де­ле­ние эл-тов стр-ры тек­ста в их ло­ги­че­ской свя­зан­но­сти. Ком­­­­п­­оз­иция тек­ста за­ви­сит пре­ж­де все­го от на­зна­чен. тек­ста и его ад­рес­ной ауд-ии. Клас­си­фи­ка­ция: Все ПР-тек­сты м. раз­де­лить на две осн. груп­пы по сте­пе­ни их «под­го­тов­лен­но­сти» к пуб­ли­ка­ции: пер­вич­ные тек­сты (соб­ст­вен­но ПР-тек­сты) и ме­диа-тек­сты (жур­на­ли­ст­ские тек­сты, от­ве­чаю­щие при­зна­кам ПР-тек­ста, напр, имид­же­вые ста­тья и ин­тер­вью, кейс-сто­ри). Сущ-ют так­же т. н. «смеж­ные ПР-тек­сты», т. е. те тек­сты, к-ые не об­ла­да­ют все­ми при­зна­ка­ми ПР-тек­стов (сло­ган, ре­зю­ме, пресс-ре­вю). ПР-тек­сты: ба­зис­ные (пер­вичн. → прост. и ком­би­нир.; опо­сре­до­ван., т.е. ме­диа­тек­сты) и смеж­ные. Класс-ция пер­вич­ных ПР-тек­стов (при­зна­ки): 1. Слож­ность тек­ста: про­стые и слож­ные (ком­би­ни­ро­ван­ные. 2.Сег­мен­ти­ро­ван­ность груп­пы об­ществ-ти: для внешн. (толь­ко к внеш­ней от­но­сит­ся за­яв­ле­ние д/СМИ), для внутр. общ-ти (толь­ко к внутр. от­но­сит­ся ньюс­лет­тер.), сме­шан­ные (для внутр, и для внешн. об­ще­ст­вен­но­сти – все ос­таль­ные). 3. Сп-б до­ве­де­ния тек­ста до об­ществ-ти: тек­сты, дос­тав­ляе­мые ч/з СМИ, пря­мая ад­рес­ная рас­сыл­ка, лич­ные кон­так­ты 4.Струк­тур­но-се­ман­тич. при­зна­ки: опе­ра­тив­но-но­во­ст­ные (пресс-ре­лиз, при­гла­ше­ние), ис­сле­до­ва­тель­ско-но­во­ст­ные (бэк­гра­ун­дер, лист во­про­сов и от­ве­тов), фак­то­ло­гич. (факт-лист, био­гра­фия), ис­сле­до­ва­тель­ские (за­яв­ле­ние для СМИ), об­раз­но-но­во­ст­ные (бай­лай­нер, по­здрав­ле­ние).

--------------------------------------