Тема 1 теоретичне обґрунтування, завдання і сутність ціноутворення в сучасній економіці

1.1. Економічна сутність ціни. 1.2. Ціноутворення як процес формування ціни.    1.3. Особливості державного регулювання цін в Україні.

1.1. Економічна сутність ціни

Ціна, як і гроші, є історична категорія, що виникла і сформувалася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпростішого натурального обміну доводилося, по суті використовувати ціни як обмінні пропорції, що забезпечували еквівалентність обміну. Найдавніші записи цін,які дійшли до нас, являють собою глиняні таблички з піктографічними письменами. Вони були знайдені при розкопках міста Урук, що розташовувалося на території Шумера. Таблички датуються 3300р. до н.е. – значить, їх вік більше 5300 р. Ці документи – записи про плату за ячмінь, пшеницю – не що інше, як квитанції.

Під загальним поняттям «ціна» розуміють оптові, роздрібні, державні, регульовані, договірні, вільні ринкові, прогнозні, світові та інші. Ціни представляють собою важливим інструментом і важелем управління економікою.

У механізмі ціноутворення важливо розрізняти дві взаємопов’язані частини:

1. Ціни, їх види, структура, величина, динаміка змін;

2. Ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих.

Однак, механізм ціноутворення для нас не є прозорим, оскільки ми стикаємося безпосередньо з величиною ціни, а не особливостями її формування.

Ціни і ціноутворення є єдиним механізмом.

Ціна - це грошове вираження вартості товару. Згідно, визначення української економічної енциклопедії, ціна - це сума коштів, яку сплачує покупець за товар, який він купує, який представлений у вигляді продукту або послуги.

У ринковій економіці важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізм ціноутворення, тобто збалансованості попиту і пропозиції. Він є одним із регуляторів суспільного виробництва, який дозволяє розподіляти ресурси з одного сектора економіки в інший на основі товарно-грошових відносин. Як правило, вчені-економісти виділяють такі завдання ціноутворення:         1) встановлення ціни, яка задовольняє покупця при оцінці корисності товару; 2) покриття витрат на виробництво продукції і забезпечення прибутку, достатнього для нормального функціонування виробника; 3) облік взаємозамінності продукції при формуванні ціни (основна вимога споживача - його не цікавить, скільки витрачено на виготовлення даного продукту. Якщо один і той самий продукт пропонується на ринку за різними цінами, споживач, природно, віддасть перевагу той, що пропонується за більш низькою ціною. Якщо за однаковою ціною пропонується більш якісний і менш якісний продукт, споживач віддасть перевагу той продукт, якість якого вища.);

4) вирішення соціальних питань;

5) реалізацію екологічної політики;

       6) вирішення зовнішньополітичних питань.

Завдання з третьої по п'яту виникли вже на сучасному етапі ціноутворення, їх особливо важливо вирішувати в період переходу від ринку нерозвиненого, стихійного до ринку регульованого.

Основним ціновим важелем у вирішенні зовнішніх економічних питань є поставка за пільговими або покупка за завищеними цінами продукції для країн, для яких проводиться політика сприяння.

Соціальна цінова політика (третє завдання) у всіх країнах проявляється головним чином в заморожуванні або відносному зниженні (підвищення в порівнянні з цінами на інші товари в значно меншому ступені) цін на товари підвищеного соціального значення (товари дитячого асортименту, медикаменти, продукти харчування першої необхідності та ін.).

Для стимулювання випуску прогресивних (із загальнонаціональних позицій) засобів виробництва держава продумує систему заохочувальних цін (зняття верхніх цінових обмежень, встановлення нижніх меж цін для зміцнення конкурентоспроможності виробників та ін.) З метою стимулювання якнайшвидшого впровадження прогресивних засобів виробництва держава розробляє пільгову систему цін для споживачів. Різниця між відносно підвищеними цінами виробників і щодо заниженими споживчими цінами часто дотується державою.

Прикладом використання цінових важелів у рамках екологічної політики (четверте завдання) є дозвіл за допомогою цін проблеми поліпшення переробки сировини, переробки та утилізації відходів. При цьому найбільш важливі питання оцінки вторинних ресурсів, відходів та продуктів їх переробки. Завдання ціноутворення тісно пов'язані із функціями цін.

Функції цін - найбільш загальні властивості, які об'єктивно притаманні категорії «ціна» і характерні для будь-якого виду цін. Виділяють п'ять основних функцій ціни: 1) Обліково-вимірювальна функція забезпечує еквівалентність обміну, тобто виручка від реалізації продукції (робіт, послуг) забезпечує відшкодування витрат на її виробництво і реалізацію, а також утворення прибутку в розмірі, що дозволяє удосконалювати і розвивати виробництво, підвищувати життєвий рівень працівників. В умовах ринку ціна може відхилятися від витрат. Економічний інтерес виробника і споживача розрізняється, тому виробник на основі облікової функції повинен контролювати витрати, аналізувати їх та порівнювати із цінами конкурентів, розробляти правильну цінову стратегію. Дуже важлива ця функція для маркетингу, де вся цінова політика диктується споживачем. На основі обліково-вимірювальної функції ціни маркетологи мають можливість враховувати зміни кон'юнктури ринку, пов'язані з динамікою товару на етапах життєвого циклу, координувати виробничі витрати, пов'язувати асортиментну політику фірми із перспективними напрямками задоволення попиту.

2) Суть стимулюючої функції ціни полягає в заохочувальному та стримуючому впливі цін на різні сфери відтворення. Суть функції - ціна стимулює виробника через розмір прибутку, що закладено в неї, а також надбавки і знижки до початкової ціни. Стимулююча функція ціни дозволяє вирішити протиріччя між вимогами ринку і урахуванням реальної вартості товару. Вона допомагає знайти стимул між оптимальним використанням наявних ресурсів і вимогами споживачів, тобто між ринковою ціною та ринковою вартістю.

3) Розподільна функція ціни пов'язана з участю ціни в розподілі чистого доходу між галузями економіки і її секторами, формами власності, регіонами, фондами, соціальними групами населення. Високі роздрібні ціни на престижні товари та предмети розкоші забезпечують перерозподіл грошових доходів певної частини населення за допомогою бюджетів для формування соціальних фондів. Розподільча функція ціни проявляється також через акцизи на окремі групи товарів, ПДВ, що надходять до бюджету на загальнодержавні потреби, для вирішення соціальних завдань держави.

4) Близькою за змістом попередньої є перерозподільна функція. Як засіб перерозподілу ця функція проявляється в цінах, регульованих державою. Держава, наприклад, підтримує рівень цін на легкові автомобілі, алкогольну і тютюнову продукцію на рівні, що значно перевищує рівень витрат. Доходи від цього перевищення використовуються для підтримки відносно низьких цін на товари першої необхідності.

5) Функція збалансованості попиту і пропозиції. Через ціну здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом. Механізм дії функції полягає в тому, що зміна ціни стимулює, з одного боку, зміну споживання, з іншого - зміну виробництва товарів.

У теоретичному аспекті рівноважна ринкова ціна досягається при співвідношенні попиту і пропозиції, коли кількість товару еквівалентно кількості товару, пропонованого виробниками ринку. У реальності адекватність попиту та пропозиції постійно порушується і механізмом їх урівноваження виступає ціна.