1. Цели и задачи изучения, структура и функции социологии журналистики

Цели освоения курса:

-формирование социологического мышления, воображения, социологической грамотности и культуры будущего журналиста;

-содействие устойчивому пониманию места и роли журналистики в современном обществе.

Задачи:

-изучение современных социологических концепций социального функционирования журналистики;

-знакомство с современными методами социологических исследований журналистики и в журналистике.

Структура социологии журналистики определяется тремя видами дифференциации:

-предметная (что изучать: какие объекты)

-методологическая (как изучать: теоретическая и эмпирическая)

-прагматическая (зачем изучать: академическая и прикладная)

Функции социологии журналистики:

-эвристическая

-мировоззренческая

-инструментальная

-прогностическая

-идеологическая

2. Задачи и методы социологических исследований аудитории сми: общая характеристика

Задачи исследований аудитории:

-определение количественного и качественного состава аудитории

-выявление мнений и отношений аудитории к СМИ

-получение дополнительного канала обратной связи аудитории с редакцией

-установление взаимозависимостей объективных и субъективных признаков аудитории с другими переменными

-маркетинговые задачи

Для определения размеров аудитории (долей и рейтингов) и решения маркетинговых задач распространенным методом является так называемая медиаметрия.

Наиболее известная организация - http://www.tns-global.ru.

Российский Индекс Целевых Групп (R-TGI) – это регулярное исследование потребления товаров и услуг, стиля жизни и медиапредпочтений, проводимое ежеквартально в 60 городах России.

Медиаметрия основана на применении традиционных количественных и качественных методов в комплексе с аппаратурными методиками.

Социологические методы исследования аудитории СМИ:

-опрос (интервью и анкетный опрос; телефонный, очный, Интернет-, СМС-опрос; уличный, в местах событий, домашний)

-дневниковые исследования

-технических замеров

-наблюдение

-фокус-группы

Количественные исследования почти всегда проводятся на определенной выборке, предполагающей генерализуемость, то есть возможность переносить выводы на всю совокупность объектов исследования, или генеральную совокупность.

Выборочная совокупность – часть объектов генеральной совокупности, отобранных с помощью специальных приемов для получения информации обо всей совокупности в целом.

Основные виды выборки:

-сплошная

-репрезентативная (одноступенчатая, многоступенчатая, квотная и т.п.)

-целевая

-стихийная

Анализ первичных данных, полученных в ходе количественного исследования, проводится с помощью программного обеспечения. Наиболее распространенным пакетом в настоящее время является SPSS. Существуют различные способы представления данных: таблицы, графики, гистограммы, диаграммы и т.д.

Задачи точного определения размера и других признаков аудитории требуют высокопрофессионального социологического подхода и решаемы силами специализированных социологических организаций, что сопряжено со значительными затратами. Решение подобных задач под силу лишь малой части крупнейших российских и зарубежных СМИ.

В некоторых случаях целью исследований аудитории становится так называемый посткоммуникационный эффект. Другими словами, изменения мнений, мотиваций и поведения аудитории под влиянием масс-медиа.

Приемлемыми методами исследования аудитории и установления обратной связи для относительно небольших и отраслевых СМИ являются разведывательные опросы по стихийной выборке и фокус-группы.

Фокус-группа – вид группового интервью, предполагающий выявление относительно узкого круга реакций респондентов:

-содержание конкретного материала (как понят, какие чувства, мысли вызывает и т.п.)

-оформление газеты

-идеологическая направленность издания

-и т.д.

Помимо непосредственных результатов фокус-группа предоставляет дополнительные возможности для конструирования опросного инструментария: анкеты, вопросника интервью.

Полнота и достоверность знаний об аудитории являются залогом успешной деятельности редакции и в коммуникативном, и в экономическом отношении.

Особую актуальность изучение аудитории обретает в условиях ее интенсивного изменения:

-дифференциация

-интерактивность

-низкая избирательность

-гламуризация

-и т.д.

«Аудитория СМИ» соседствует с таким фундаментальным понятием, как «общественное мнение».

Билет 3