2. Тенденции информационного поведения аудитории современных российских сми

Аудитория – (от латин. auditorium - место для слушания) – специальный социологический термин, который обозначает устойчивую совокупность людей, возникающую на основе общности их информационных потребностей, интересов, а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей.

Социологические методы исследования аудитории СМИ:

-опрос (интервью и анкетный опрос; телефонный, очный, Интернет-, СМС-опрос; уличный, в местах событий, домашний)

-дневниковые исследования

-технических замеров

-наблюдение

-фокус-группы

Особую актуальность изучение аудитории обретает в условиях ее интенсивного изменения:

-дифференциация

-интерактивность

-низкая избирательность

-гламуризация

-и т.д.

Билет 4

1. Досоциологическое изучение социального функционирования журналистики и массовой коммуникации

Социальное знание о журналистике формировалось не только задолго до появления социологии, но и… самой журналистики.

Основными формами пражурналистики, относительно которой рефлектировала современная социальная мысль, принято считать:

-знаковое общение в первобытном обществе

-античную риторику

-письменные формы передачи информации

-устные и письменные службы новостей

Возникновение собственно журналистики в XVII веке обусловлено рядом факторов экономического, технологического, политического, культурного, инфраструктурного характера.

Уже в XVIII веке параллельно с журналистикой развивается предсоциологическое знание, или социальные учения. Феномен прессы (печати), журналистики сразу становится объектом их внимания.

Французские энциклопедисты подразделяли журналистов на тех , кто живет «отраженным светом», используя достижения цивилизации как материал для своей деятельности, и тех, «у кого в сердце прогресс человеческого разума», кто обладает талантом и готов бороться за истину.

Воззрения просветителей (Марат, Лессинг, Декарт, Руссо, Вольтер, Гельвеций, Дидро и др.) в отношении прессы следует считать прасоциологией журналистики хотя бы потому, что они акцентируют внимание на социальной мотивации деятельности журналиста.

Г.В.Ф. Гегель, продолжая просветительскую традицию признавал значимость общественного мнения, но также раскрывал его противоречия, утверждая, что независимость от общественного мнения «есть первое формальное условие совершения чего-то великого и разумного».

К.А. Сен-Симон видел задачу журналиста в привлечении внимания общества к пути процветания, высказал догадку о политической роли прессы, говорил об упреждающем информировании действий властей.

2. Общественное мнение как социальный феномен, его роль в обществе и в процессе функционирования сми

Общественное мнение - совокупность суждений и оценок, характеризующих консолидированное отношение массового сознания к наиболее значимым и актуализированным проблемам, событиям и фактам общественной жизни.

Общественное мнение – это состояние массового, а не специализированного сознания.

Общественное мнение может быть сформировано как стихийно, так и целенаправленно.

Стихийное изменение связано со стабильными изменениями социальных реалий.

Формированию общественного мнения (стихийному или целенаправленному) способствует перенесение знаний с уровня специализированного сознания на уровень массового.

Общественное мнение формируется на основании тех фрагментарных знаний, которые случайно или целенаправленно оказались включенными в сферу массового сознания.

Функционирующее общественное мнение имеет особенность подчинять и изменять мнения отдельных индивидов.

Формирование общественного мнения – способ существования массовых коммуникаций, которые действуют на него посредством информации и внедряют в него определенную, заданную социальными субъектами систему ценностей. (Т.В. Науменко)

Исследования общественного мнения проводятся традиционными социологическими методами.

В современном обществе основным институтом по формированию общественного мнения являются массовые коммуникации, оказывающие влияние через свою аудиторию.

Изучение общественного мнения фактически является изучением мнения метааудитори масс-медиа.

В данном случае можно говорить также об обратном влиянии общественного мнения на субъектов массовой коммуникации и журналистской деятельности как на членов общества.

Билет 5