85. Реклама и со: общее и отличное

Реклама понимается как открыто спонсируемые и оплачиваемые продавцом отношения между ним и покупателем. Разумеется, как и у связей с общественностью, цель рекламы — воздействовать на общественное мнение. Однако эта цель обычно достигается через открытые усилия по продаже товаров или услуг фирмы.

Средства связей с общественностью те же, однако обычно они не спон сируются и не оплачиваются. Обычно они принимают форму статей с новостями, интервью или художественных рассказов. Одним из средств доведения до публики сведений о фирме яатяется корпоративная реклама, как мы увидим из этой главы.

Специалист по связям с общественностью Амелия Лобсенц подчеркнула, что связи с общественностью конкретизированы меньше, чем реклама.

В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и воздействия, деятельность по связям с общественностью не так легко управляема: Результаты больше зависят от опыта, осмотрительности и добросовестности соответствующих специалистов в их каждодневной работе.

Реклама в отличие от связей с общественностью

Еще одним отличием рекламы от связей с общественностью является деятельность специалистов в этих областях на местах. Профессионалы от рекламы прежде всего ориентированы на сбыт или маркетинг. Они рас­сматривают процесс как исследование, проводимое с целью выяснения, имеется ли на рынке потребность в данном товаре или услуге, а также какими средствами удовлетворить эту потребность. Для специалистов по рекламе реклама и связи с общественностью являются первичными инструментами маркетинга, используемыми для увеличения сбыта продукции фирмы. Поэтому они привыкли пользоваться рекламой только как средством сообщения хороших новостей .

С другой стороны, специалисты по связям с общественностью рассматривают свою деятельность как процесс построения непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами. С их точки зре ния, маркетинг и реклама являются инструментами связей с общественностью, которыми следует пользоваться в коммерческой деятельности фирмы. Не так много фирм имеют ориентацию на связи с общественностью, однако такой подход важен и его интересно рассмотреть. Во время кризиса и несчастных случаев такой подход особенно важен.

Для достижения высшей эффективности деятельность по связям с общественностью и рекламе должна централизованно координироваться.

Многие рекламные агентства имеют отделы по связям с общественностью и занимаются предоставлением услуг такого рода. Отделы рекламы многих фирм также занимаются связями с общественностью. Помимо того, студенты колледжей, планирующие работать в сфере рекламы, чаще интересуются связями с общественностью, чем собственно рекламой. Именно по этой причине тема связей с общественностью затронута в данном учебнике.

86. Основные этапы развития европейской живописной вывески.

ЖИВОПИСНАЯ ВЫВЕСКА (в рекламе) - привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен.

Первые дошедшие до нас сведения о живописных вывесках относятся к XII веку. Первоначально большая часть уличной рекламы была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. Так, над булочной размещалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой металлический сапог. Предметы и вещи, узнаваемые издалека, помещались над дверьми для зазывания прохожих. Горожане, таким образом, были избавлены от необходимости вчитываться в надписи. От качества и размера вывески в большой степени зависело посещение торговой лавки или мастерской, напрямую связанное с благосостоянием владельца заведения. 

По мере роста городов увеличивалось и число грамотных людей. Раскопки Помпей, погребенных под вулканическим пеплом, показывают, что на грани нашей эры даже в провинциальных римских городах было столько грамотных людей, что на них обрушивались потоки письменной рекламы. Помпеи были просто исписаны рекламными объявлениями и прочими граффити типа «Спартак - чемпион» (реальная надпись про какого-то гладиатора - Spartacus victor est.).

Живописная реклама приобрела популярность только в конце XVIII века, когда некоторые художники решили, что они служат не славе Бога и не своей славе, а прежде всего - своему благополучию. Одним из первых прославился на этой стезе ныне почти забытый французский художник Ватто, оформивший своими картинами маслом парфюмерный магазин.

Коллеги по художественному ремеслу вылили на него ушат ненависти, но в отличие от тех коллег, его до сих пор помнят, как первого дизайнера современной рекламы. Соблазнительные девушки в витринах нынешних магазинов косметики и парфюмерии, а отчасти также и одежды - это не что иное, как поздняя переработка его идей.

Что касается вывесок, то как отмечают специалисты рекламно-производственной компании "Спектр", переход от изображений в пользу букв начался в XVIII веке, когда в Европе на ниве идей Просвещения большинство населения как минимум научилось читать.