- •Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.)
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века)
- •Реклама в России (XV-XVI вв)
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •Коммуникативные особенности со.
- •Структурные элементы связей с общественностью.
- •Цели связей с общественностью. Задачи со.
- •Функции со.
- •Особенности вербальных коммуникаций в со.
- •Формы pr-деятельности.
- •Специальные pr-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.
- •Виды pr-мероприятий и их характеристики.
- •Цели и задачи внешнего pr.
- •Пресс-служба. Структура пресс-службы.
- •Структура типового pr-агентства.
- •Профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.
- •Специфика связей с общественностью в коммерческих структурах.
- •Специфика связей с общественностью в некоммерческих структурах.
- •Правила взаимодействия со сми.
- •Функции специалиста по со во взаимодействии со сми.
- •Основные формы взаимодействия со сми, их достоинства и недостатки.
- •Брифинг, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-конференция, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-релиз, как инструмент взаимодействия со сми.
- •Особенности подготовки пресс-релиза.
- •Особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.
- •Понятие информационного повода. Использование информационных поводов в pr.
- •Кризисные коммуникации. Цели и задачи кризисного pr.
- •Расо. Основные функции организации.
- •Кодекс расо. Общие профессиональные принципы специалиста по со в России.
- •Специфика рынка pr в России.
- •Основные участники рынка pr в России.
- •Основные тенденции развития pr в России.
- •Роль выставочных мероприятий в со.
- •Характеристика международного рынка pr.
- •Основные тенденции развития pr за рубежом.
- •Современные направления развития со: международная практика
- •Финансовый pr и его содержание
- •Медиапланирование в со.
- •Специальные события в со.
- •Документы со: бэкграундер.
- •Документы со: медиа-кит
- •Документы со: факт-лист
- •Особенности устных выступлений в со.
- •Политический pr. Особенности политического pr в России
- •Медиаисследования в со.
- •Особенности взаимодействия со сми в со.
- •Реклама и со: общее и отличное
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Понятие рекламы. Характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирования э.Райза и д.Траута. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Понятие рекламного сообщения. Структура, аргументация, индикаторы внимания.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •Элементы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Роль рекламы в современном обществе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: агитационная сила рекламы.
- •Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Саморегулирование в рекламе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Классификации рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Международная реклама: современные тенденции развития.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Роль и значение фестивалей в международной рекламе.
- •Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
- •Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
- •Стратегия имидж марки и стратегия позиционирования: описание, условия использования, примеры.
- •Государственное регулирование рекламной деятельности в России. Структура и законодательная база.
- •Саморегулирование в рекламе в России.
- •Деятельность сетевых коммуникационных групп в России (в 80-90-е годы хх века).
- •Виды исследований в рекламе.
- •Роль сетевых рекламных групп в развитии национального и международного рекламного бизнеса (на примере деятельности международной рекламной группы)
- •Понятие товара в рекламе. Жизненный цикл товара. Стадии в цикле рекламирования товара.
- •Нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций в рекламе.
- •Особенности формирования российского рынка рекламы в 90-е годы хх века.
- •Стереотипы в рекламе. Источники отрицательных стереотипов в рекламе
Структурные элементы связей с общественностью.
Массовую коммуникацию определяет специфика аудитории и коммуникатора. Строение массовой коммуникации в современном обществе выглядит как сложная система, призванная соединить индивида и технические средства массовой коммуникации.
Современная система СМК делится на три вида информационных каналов: СМИ, телекоммуникацию и информатику.
К СМИ относятся: организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять скорую передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.
В структуру системы СМИ входят:
1) газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.;
2) радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.;
3) телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации. Телекоммуникация как вид информационного канала СМК является технической службой, которая занимается обеспечением передачи и приема сообщений.
Информатика представлена системой средств обработки данных с помощью вычислительных машин (компьютеров). В историческом аспекте информатика использует так называемую культуру очевидности, суть которой заключается в том, что главное – это истина, научные исследования и доказательства существования естественных ограничений. Этот вид информационного канала СМК работает над исследованием человеческого языка и его логических основ через образование нового языка и воплощение его коммуникативных функций.
Цели связей с общественностью. Задачи со.
Целью любого вида деятельности является результат, который должен быть получен в процессе данной деятельности. Достижение цели происходит путем решения поставленных задач и выполнения определенных функций.
Основополагающей целью PR является формирование ситуации успеха организации (или объекта PR) в обществе, формирование эффективной системы коммуникаций социального объекта с его общественностью, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами общества.
Также основными целями PR считаются: позиционирование предмета PR, создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа; повышение имиджа (при необходимости снижение имиджа); изучение влияния внешней среды на деятельность организаций (предмета PR).
Основные задачи связей с общественностью при работе с организациями:
1) создание образа организации как единого члена общества путем налаживания коммуникаций организации с его социальной средой;
2) предоставление приоритетных позиций в конкурентной борьбе;
3) расширение сферы влияния организации в обществе;
4) формирование ближнего круга из влиятельных и авторитетных людей;
5) создание конкретного психологического настроя в самой организации.
Кроме общих задач, перед PR стоят конкретные (частные):
1) предвидение возможных кризисных ситуаций и сбор необходимой информации для своевременного выхода из них;
2) проведение тренинговых мероприятий с руководством;
3) разработка схемы доведения информации;
4) выявление лояльных кругов.