2. Специальный налоговый режим:

Единый налог на вмененный доход на деятельность по размещению и (или) распространению наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах

Уплата единого налога освобождает от уплаты налога на прибыль, налога на имущество организаций (в отношении имущества, используемого для ведения предпринимательской деятельности, облагаемой единым налогом) и единого социального налога (в отношении выплат, производимых физическими лицами в связи с ведением предпринимательской деятельности, облагаемой единым налогом). Организации и индивидуальные предприниматели, являющиеся налогоплательщиками единого налога, не платят НДС.

Применяется на основании решений органов муниципальных районов, городских округов, законодательных (представительных) органов государственной власти городов федерального значения Москвы и С-Петербурга.

Распространение/размещение наружной рекламы –это деятельность организаций или ИП по доведению до потребителей рекламной информации путем предоставления и (или) использования средств наружной рекламы (щитов, стендов, плакатов, электронных табло и иных стационарных технических средств), предназначенной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на визуальное восприятие.

Налоговая база определяется по формуле: НБ = БД *ФП*К1*К2

НБ – налоговая база, используемая для расчета налога путем умножения на установленную ставку; БД – базовая доходность (месячная доходность на единицу физического показателя) за налоговый период; ФП – физический показатель, площадь информационного поля рекламы в м² или кол-во транспортных средств; K1 – устанавливаемый на год коэффициент-дефлятор, учитывающий изменение цен в РФ в год. К2 – корректирующий коэффициент БД, учитывающий совокупность особенностей ведения рекламной деятельности (ассортимент, сезонность, режим работы, величина доходов, площадь информационного поля, количество транспортных средств, используемых для распространения и (или) размещения рекламы и др).

БД для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы:

Со статическим изображением - 3000 руб. с 1м² площади информационного поля в месяц.

С автоматической сменой изображения - 4000 руб. с 1м² площади информационного поля в месяц.

На электронных табло - 5000 руб. с 1м² площади информационного поля в месяц.

На транспортных средствах - 10000 руб. с одного транспортного средства.

Значение К2 (корректирующий коэффициент БД)

Значение коэффициента К2 определяются региональными органами власти на календарный год и могут быть установлены в пределах от 0,005 до 1 включительно.

Для деятельности по распространению социальной рекламы и рекламы, представляющей особую общественную значимость, с использованием рекламных конструкций К2= 0, 005.

Налоговым периодом по уплате единого налога является квартал (ст. 346.30 НК). Налоговая ставка установлена в размере 15 процентов величины вмененного налога (ст. 346.31 НК).

3. Налог на доходы физических лиц

Налогом на доходы физических лиц не облагаются доходы, не превышающие в календарном году 4000 руб., составляющие стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (услуг). Если стоимость любых вышеуказанных выигрышей и призов превышает 4000 руб., то при их получении необходимо уплатить налог на доходы физических лиц по повышенной ставке –35 % (НК, ст. 224, п.2).

Размер госпошлины за регистрацию СМИ рекламного характера в 5 раз больше, чем при регистрации других видов СМИ (в зависимости от территории его распространения и вида установлен в размере 1000-3000 руб).

Анализ действующего налогового законодательства показывает, что рекламная деятельность (за исключением деятельности, связанной с социальной рекламой) не относится к числу сфер, имеющих льготы при налогообложении. Наоборот, осуществление рекламной деятельности в отдельных случаях является основанием для налогообложения по более высоким налоговым ставкам. Таким образом, государство указывает, что рекламная деятельность потенциально должна приносить доход не только субъектам соответствующего рынка, но и государству.

2 3. НАправление и методы исследований в рекламе.

Исследования – это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ и интерпретация информации для принятия управленческих решений.

Как правило, процесс планирования и реализации рекламной кампании в рекламном агентстве представляет собой четко организованную систему взаимосвязанных компонентов. Каждый этап этого процесса (рис. 1.1), с одной стороны, является основой для принятия последующих решений, а с другой — результатом решений, принятых на предыдущих этапах. Исследование — одна из важнейших составных частей этого процесса. Сотрудники рекламного агентства могут надеяться на правильность принимаемых ими на каждом этапе решений, если эти решения подкреплены результатами исследований.

1. Ситуационный анализ

Процесс планирования рекламы начинается с изучения рынка. В результате этого исследования, обычно именуемого ситуационным анализом, получают информацию о нынешнем положении торговой марки или компании и о факторах, способных в будущем повлиять на эффективность маркетинговых и рекламных мероприятий. Подобный анализ дает возможность глубже понять природу факторов, формирующих ситуацию на рынке, и оценить возможности их влияния на положение торговой марки заказчика и его конкурентов. Рекламодатели обычно используют результаты исследований, чтобы получить ответ на ряд вопросов, возникающих в ходе ситуационного анализа.

• Каковы перспективы развития отрасли? В какой мере тенденции развития отрасли повлияют на объемы продаж?

• Что собой представляет конкурентное окружение? Кто лидирует в данной категории товаров? Какие торговые марки в настоящее время являются нашими

основными и второстепенными конкурентами? С какими торговыми марками

мы все-таки хотели бы конкурировать?

• Каким образом наши конкуренты сегодня позиционируют свои товары? Насколько успешными были их стратегии позиционирования прежде?

• Каковы тенденции изменения объемов продаж наших конкурентов и изменения в стратегиях позиционирования и рекламы?

2. Анализ целевой аудитории

Дополнительный анализ, обычно называемый анализом целевой аудитории, включает всеобъемлющее исследование характеристик нынешних и будущих потребителей конкретного товара или услуги.

Во-первых, исследуются общие тенденции изменения поведения потребителей, основанные на том, как в течение последних нескольких лет изменялся образ жизни, мнения взгляды, предпочтения потребителей и, следовательно, восприятие товара.

Во-вторых, необходимо разделить аудиторию на сегменты, определить черты, характерные для каждого сегмента и попытаться оценить шансы для своего товара/услуги на каждом из сегментов.

В-третьих, необходимо решить, что лучше: усилить позицию торговой марки в пределах одного сегмента потребительского рынка или же переориентироваться на другой сегмент?

Таким образом, в результате проведенного исследования рекламист увидит, является ли решение приобрести товар рациональным или эмоциональным, а также сможет разобраться, насколько выбор потребителями определенной торговой марки характеризует их самих. Это понимание, подкрепленное исследованием, обеспечивает стратегическое и творческое развитие, оказывает влияние на выбор основного рекламного обращения и его стиля.

3. Разработка творческой концепции

Обычно разрабатывается целый ряд творческих_решений и идей рекламных кампаний, которые_анализируются и представляются клиенту для оценки и получения обратной связи. Очень важно_выбрать самую сильную разработку или самую эффективную кампанию среди всех представленных. Поэтому зачастую исследование проводится именно для того, чтобы оценить каждое рекламное объявление с точки зрения перспективы потребителя. Этот тип исследования — тестирование передачи рекламного замысла, или тестирование эффективности рекламы на этапе создания — проводится на ранних этапах творческого_ процесса специально для определения сильных и слабых сторон предлагаемого рекламного объявления. По результатам испытания рекламной _коммуникации агентство может пересмотреть созданное рекламное объявление для того, чтобы подчеркнуть сильные стороны и свести к минимуму слабые. Остановившись на каком-либо рекламном объявлении (а чаще и изготовив его), рекламодатели приступают к тестированию эффективности рекламного продукта, что даст им возможность принять решение типа “пойдет–не пойдет”.

4. Анализ средств распространения рекламы и ее размещение

Если реклама была размещена не там, где целевая аудитория имеет наибольшую вероятность ее увидеть и услышать, это снижает шансы рекламы стать побуждающей силой для целевой аудитории и оказать на нее влияние. Неувиденная или неуслышанная реклама не сработает. Таким образом, одна из важнейших форм рекламного исследования — исследование средств распространения рекламы — дает возможность тем, кто планирует их использование, ответить на следующие вопросы.

- Сколько конкуренты тратят на рекламу?

- Где именно следует сконцентрировать рекламу?

- Какие средства распространения рекламы следует использовать?

- Когда и как составлять график рекламы?

5. Отслеживание рекламной кампании

Часто сразу после изготовления и трансляции творческого материала проводят исследование, чтобы оценить его эффективность. С помощью отслеживающих исследований получают информацию, которая используется для оценки влияния рекламы на популярность торговой марки и определяет пути дальнейшего совершенствования стратегических, творческих подходов и выбора средств распространения рекламы. В этом отношении исследование помогает получить ответ на следующие вопросы:

• В какой мере выполняются поставленные перед рекламным сообщением цели?

• В какой мере достигаются желаемые изменения отношений целевой аудитории?

• В какой мере запланированная работа со средствами распространения рекламы обеспечивает желаемый уровень экспозиции?

Существуют поставщики заказной информации, специализирующиеся на решении конкретных исследовательских задач (например тестирование и оценка рекламного творчества, позиционирование товара, наименование товара, дизайн упаковки) и в различных типах исследования (организация фокус-групповых интервью, проведение исследований среди национальных меньшинств и детей, “мозговая атака” и создание новых товаров).

Родственны поставщику заказной информации исследовательские компании по

вопросам синдицированных исследований. Они изучают конкретную область и занимаются не столько частными заказными исследованиями и консультациями, сколько

сбором и продажей информации компаниям, оформившим подписку. Рекламные агентства, как правило, заинтересованы в получении четырех видов синдицированной информации: рейтинги средств распространения рекламы, использование средств распространения рекламы целевой аудиторией и ее демография, расходы на рекламу и общие тенденции изменения потребительского поведения.

Такие организации, как Roper, Gallup, Cambridge Group проводят на постоянной основе синдицированные исследования потребительского поведения и предпочтений. Они периодически проводят опрос репрезентативной выборки потребителей, анализируют результаты и отправляют данные исследования подписчикам. Подписка на эти услуги — выгодный для агентств способ идти в ногу с потребительскими тенденциями.

Собственно сбор данных обычно осуществляется так называемыми “полевыми” службами, т.е. специалистами, которые на условиях субподряда занимаются сбором данных для рекламных агентств, исследовательских отделов клиента, компаний, проводящих заказные и синдицированные исследования. Последовательность этапов по привлечению таких организаций и сбору данных продемонстрирована на рис. 1.2.

24 Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.

Негативный аспект в экономической роли рекламы. Критики рекламы в области экономики видят слабые ее стороны в следующем: искусственно создавая между предприятиями соревнование по второстепенным показателям, реклама ведет к перепроизводству; расходы на рекламу составляют слишком большую часть цены анонсируемой продукции реклама провоцирует неэффективное и бесполезное использование экономических ресурсов в ущерб более насущным социальным нуждам; ведет к удорожанию продукции; создает у индивида искусственные потребности.

Негативный аспект в социальной роли рекламы. Реклама перестает быть просто рекламой – она становиться образом жизни. Как следствие, возникает модель одномерного поведения и мышления. В современном обществе все люди, по сути, одинаковы, так как подчиняются одним и тем же желаниям. Общество называется свободным (имеется в виду либеральное общество), в то время как на самом деле в обществе царит завуалированный неототалитаризм — общество массового потребления создало свои ценности, повлияло на культуру и контролирует каждого индивида. Потребности современного человека ложны и навязаны ему извне, что делает его рабом собственных потребностей. Многие психологи отмечают опасность формирования в сознании людей, прежде всего детей, параллельной виртуальной реальности, что затрудняет выработку адекватного поведения в повседневной жизни.

Негативный аспект политической рекламы. Широкомасштабное давление, оказываемое на избирателей, в ходе политических выборов, дает неоспоримые преимущества тем политическим силам, которые имеют более мощное финансирование своих избирательных кампаний, располагая более объемными рекламными бюджетами. Но большая финансовая поддержка не автоматически не предполагает более высокий уровень реализации политики необходимой избирателям.

Психологическая роль рекламы реализуется как на индивидуальном уровне, так и на общественном уровне общества в целом. Не всегда эта роль является положительной. Реклама может способствовать разжиганию общенациональной истерии. Пример: Недобросовестная политическая реклама в ходе Президентских выборов в Украине 2004 г поделила жителей страны на три сорта – Западной, Центральной и Восточной Украины. Сформированная атмосфера недоверия и вражды в комплексе соответствующими действиями некоторых политиков дестабилизировало украинское общество.

Негативный аспект в эстетической роли рекламы. Отрицательно влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории велико. Критики рекламы также осуществляется с позиции «губительного действия рекламы на искусство». Искусство становиться лишь приложением к рекламе кофе, лекарства, бензина и т.д. Избранные темы Баха и Бетховена становятся приложением к красноречивой рекламе товаров и услуг. Они становятся лишь «спутниками» более «солидных» развлечений. В результате ценности искусства умирают во взглядах публики. Граница между настоящим искусством и развлечением стирается.

Сторонники рекламы приводят следующие аргументы:

1. Реклама налаживает и поддерживает экономические связи между производителем и потребителем. Реклама способствует росту капиталовложений и числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

2. Реклама играет важную роль в формировании социальных стандартов. Она порождает потребность в более высоком уровне жизни (обеспечить себя и свою семью лучшим жильем, одеждой, едой и т.д). Реклама становиться частью социальной информационной среды, которая формирует стандарты мышления и социального поведений различных слоев населения и каждого человека в отдельности.

3. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

4. Реклама поддерживает условия существования демократического государства. Независимая пресса является важнейшим фактором свободы слова во всех странах. Получение СМИ платы за рекламу от множества рекламодателей позволяет им проводить самостоятельную независимую политику, не согласовывая ее ни с органами гос власти, ни с олигархами.

Реклама стала неотъемлемым механизмом функционирования и развития обществ рыночного капитализма, где в настоящее время цель производства заменена целью продажи, призванной обеспечивать постоянную цикличность в сбыте товаров и предотвратить экономическую стагнацию.

25. Общие требования к рекламе.

Действующий закон о Рекламе устанавливает следующие общие требования к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной. Недобросовестной считается реклама:

содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с конкурентными товарами;

порочащая честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы тождественного товара;

являющаяся актом недобросовестной конкуренции.

2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

о товаре: преимуществах перед конкурентными товарами; любых характеристиках; об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юр.лица и товара; об изготовителе или о продавце товара;

об официальном или общественном признании: о получении наград; о рекомендациях или одобрении товара; о результатах исследований; о предоставлении прав или преимуществ приобретателю товара; о размере спроса на товар; об объеме производства или продажи товара;

о правилах и сроках проведения: лотереи, конкурса, игры и др.; основанных на риске игр, пари, о количестве призов и порядке их получения, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

о правах на использование гос.символов (флаги, гербы, гимны) и символов междунар. организаций;

об источнике информации и месте, где до заключения договора об оказании услуг потребители могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена им в соответствии с ФЗ РФ;

о лице, обязавшемся по ценной бумаге.

3. Реклама не должна:

побуждать к совершению противоправных действий и призывать к насилию и жестокости.

иметь сходство с дорожными знаками.

формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся товарами, или осуждать таких лиц.

4. В рекламе не допускается:использование: иностранных слов и выражений, бранных слов и непристойных образов; образов медработников, за исключением: рекламы медуслуг и средств гигиены; рекламы для медработников;указание на то: что товар одобряется органами гос. власти или должностными лицами; что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; что товар обладает лечебными свойствами, кроме рекламы лекарств, медуслуг, методов лечения и медтехники;

демонстрация процессов курения и потребления алкоголя, пива и напитков на его основе.

5. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре, условиях его приобретения или использования, если при этом вводятся в заблуждение потребители рекламы.

6. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

7. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции распространение скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

8. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.

9. При производстве, размещении и распространении рекламы должно соблюдаться законодательство РФ, в том числе требования законодательства о государственном языке РФ, об авторском праве и смежных правах.

10. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:

товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ;

наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

товаров, подлежащих обязательной сертификации в случае отсутствия такой сертификации;

товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

26. Основные участники рекламного процесса.

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.( № 38-ФЗ «О рекламе»).

Рекла́ма — 1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество това­ров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей (Ромат Евгений Викторович).

Рекламный процесс - совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю. В качестве модели такого процесса рассматривается классическая 4-х уровневая схема:

Рекламодатель → Рекламное агентство → Средства распространения → Рекламополучатель

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для ее производства, размещения и распространения:

любые рыночные субъекты: производители, торговые предприятия, фирмы, частные лица,

политические партии и общественные организации,

государство (реклама о выборах, сдаче налоговой декларации, социальная).

Основными функциями рекламодателя являются: Определение контингента товаров (услуг) и т.д., нуждающихся в рекламе. Принятие решения о подписании договора с РА. Оказание помощи РА в подготовке исходных материалов. Утверждение плана рекламной кампании, макетов. Оценка необходимости использования различных форм и видов рекламы, целесообразности разработки товарного знака, фирменного стиля и т.п. Формирование плана рекламной кампании. Проработка бюджета. Обмен информацией в ходе проведения рекламной кампании.

Рекламопроизводитель (Рекламное агентство) – лицо, осуществляющее, полностью или частично, приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. РА выполняет поручение - заказ рекламодателя, и вся исследовательская, организаторская и творческая работа ведется в интересах этого клиента. Выделяют два типа рекламных агентств: агентства полного цикла (от разработки рекламной концепции до отслеживания эффективности рекламы); специализированные агентства (одна или нескольких сфер рекламной деятельности).

Основными функциями рекламопроизводителя являются: Творческие и исполнительские функции, связанные с производством рекламной продукции. Проведение рекламной кампании.Взаимодействие с производственными базами (типографиями, студиями и т.п.). Предоставление рекламодателю исследовательских и других услуг. Оценка необходимости использования различных форм и видов рекламы, целесообразности разработки товарного знака, фирменного стиля и т.п. Формирование плана рекламной кампании. Проработка бюджета. Обмен информацией в ходе проведения рекламной кампании.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. Он несет ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы:

за сходство рекламы с дорожными знаками, за скрытую рекламу, за рекламу в учебниках;

за рекламу запрещенных товаров; за отсутствие сведений о продавце при дистанционном способе продажи; о порядке проведения стимулирующих мероприятий;

сроки хранения материалов;

реклама на ТВ, радио, в печати, при кино- и видео обслуживании, по сетям электросвязи и по почте;

размещение рекламы на транспорте и др.

Основными функциями рекламораспространителя являются: Доведение до рекламополучателя рекламной информации через СМИ, посредством выпуска печатных материалов, аудиовизуальной продукции, путем проведения выставок и ярмарок, производства рекламных сувениров, наружной, устной рекламы и т.д. Обеспечение качества передачи информации.

Рекламополучатель - тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. Раньше потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (ФАС) и общественном (саморегулируемые организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

27. Основные этапы развития рекламы в России.

архаический период - XI в. - XVII в

Новое время (Петровская эпоха) XVII в. - XVIII в

XIX – начало ХХ века

Советская реклама 1917 -1991

Российская реклама 1991 - 2011

1. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков — листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром "лубочной культуры" стал Великий Новгород.

2. Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в "Ведомостях" Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер. Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

3. В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать: на круглых тумбах, установленных в различных частях города; на конках; в трамваях. Получила широкое распространение "голосовая реклама", осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости. Появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и К0", появившаяся в 1870 г.

4. После 1917 г. реклама была монополизирована государством. В 1918 г. на всех почтово-телеграфных учреждениях организован централизованный прием рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в печатных изданиях. Но гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу. После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь», Промреклама. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа (плакаты В.Маяковский / А. Радченко). В конце 20-х — 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х — начала 60-х гг.

В 60-е создавались крупные рекламные организации при министерствах и ведомствах: Союзторгреклама, Росторгреклама, Главкоопторгреклама. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий (Реклама, Коммерческий вестник, Московская реклама). Налаживалось производство рекламных фильмов (в 74 г. больше 400 рекламных фильмов), проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

Недооценка роли рекламы в развитии торговли была связана с дефицитом товаров и ненужностью их рекламы. Считалось, что капиталистическая реклама - средство обмана покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды образа жизни. Что реклама слишком дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Расходы на рекламу в СССР выделялись в размерах 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США - 7-8%).

В 60—80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: меньшая на Западе распространенность; практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы; простота - «Пейте томатный сок»; использование старых, традиционных форм: плакатов; буклетов; газет; рекламных объявлений в общественном транспорте.

Проблемой рекламного дела 80-х была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.

5. С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля. Рыночная экономика внесла коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность стала связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.

Своеобразие рекламного рынка в России в эти годы заключалось в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширялись за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Этот период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги.

28. Основные этапы разработки рекламного продукта.