Заключение

Происходящие ныне изменения рынка средств массовой информации отличают два очень близких по своей природе процесса – цифровизация и конвергенция. Первый из них характеризуется переводом содержания СМИ – текстового, графического, звукового – в цифровой формат, сокращающий время поиска и публикации информации, уменьшающий соответствующие финансовые издержки, нивелирующий географические границы распространения газет.

Проведенное исследование показало, что в среднесрочной перспективе рынок региональных печатных СМИ обречен на серьезную структурную перестройку, равно как весь медиабизнес. Однако это не означает, что лидеры обязательно уступят свои позиции. Первые места все равно будут удерживать производители эксклюзивного качественного контента, предлагаемого потребителю в притягательных форматах.

Данные, полученные нами в ходе анализа эмпирического материала, позволяют утверждать, что продвижением сайтов СМИ должны заниматься высококвалифицированные специалисты, обладающие системными знаниями в области творческой деятельности Интернет-журналиста, SEO-оптимизации, Интернет-маркетинга и др.

Нами обнаружено, что в настоящее время большинство веб-сайтов представляют собой "клоны" печатных изданий. Большинство белорусских СМИ копирует на своих сайтах материалы «родительских» изданий. Посещаемость таких веб-ресурсов остается невысокой. Необходимы новые творческие концепции сопровождения интернет-сайтов.

В ходе работы выявлено, что сегодня за функционирование интернет-сайта в редакциях, как правило, отвечают технические редакторы, не имеющие журналистского образования и соответствующей подготовки в сфере веб-журналистики. Это приводит к тому, что содержание сайта не отличается от печатной версии.

Мы выяснили, что в соседних странах во многих СМИ сформированы отдельные онлайновые редакции. Их содержание отличается от наполнения печатных версий. Сопровождением этих сайтов занимаются редакторы интернет-изданий, работающие исключительно для веб-версий СМИ.

Проведенное исследование позволило выявить специфику продвижения сайтов СМИ в поисковых системах Google и Яндекс; изучить принципы продвижения сайтов посредством социальных медиа; проанализировать концепции продвижения белорусских СМИ на примере ряда газет Могилевской области; определить новые способы продвижения региональных интернет-проектов.

На основании исследования сайтов выявлено, что в качестве основных стратегий развития печатных СМИ Могилевской области в медиасфере интернета можно обозначить повышение цитируемости и качества аудитории, техническое и творческое совершенствование веб-сайтов, дальнейшее увеличение присутствия в социальных сетях и продвижение в поисковых системах.

По нашему мнению, для повышения влияния сайтов на общественное мнение, увеличения их посещаемости необходимо, чтобы их сопровождением занимались высококвалифицированные интернет-журналисты и специалисты по онлайн-коммуникациям, обладающие системными знаниями в области творческой деятельности веб-журналиста, оптимизации текстов для поисковых систем, продвижения сайтов, интернет-маркетинга.