Глава 1 Принципы продвижения сайта газеты в поисковых системах

1.1. Поисковая оптимизация сайта районной газеты

Пожалуй, самый главный критерий привлекательности сайта – качественный контент, интересные и востребованные читателями материалы. Публикации, вышедшие в печатном СМИ, не всегда подходят для интернет-издания. Для читателей сайта более привлекательны новости города с точки зрения рядового горожанина, проблемные и дискуссионные материалы, различные конкурсы и спецпроекты. Половина успеха сайта (любого) - это контент. В новостном сайте контент - это 90% успеха [1, c 9].

По мнению министра информации Республики Беларусь О.В. Пролесковского, интернет-версии газет нужно еще совершенствовать. Не все они пока соответствуют своему статусу по оперативности и качеству наполнения. В частности, интернет-версии не должны быть электронными копиями газет. Мировые тенденции в медиасфере свидетельствуют о том, что в печатных версиях будут превалировать крупноформатные материалы (аналитика, журналистские расследования), а в интернет уйдут новостные, событийные публикации.

При написании текстов для интернет-СМИ надо обращать внимание на заголовок. Потому как интернет – это пространство заголовков, и их завлекательная роль чрезвычайно важна. Чтобы читатель прочитал новость, он должен заинтересоваться заголовком и на него "кликнуть". Традиционные газетные заголовки для Интернета мало подходят. В интернете в заголовке должны содержаться ключевые слова текста. Также необходимо использовать глагол. По сути дела, заголовок в интернет-СМИ – это вся новость одним предложением.

Посетители приходят на сайт тремя основными способами: набрав название сайта в браузере, по внешним ссылкам с других сайтов и с поисковых систем. С поисковых систем к вам будет идти тем больше посетителей, чем выше рейтинг сайта. Рейтинг вычисляется по сложному алгоритму, но упрощенно – рейтинг выше, чем больше ссылок стоит на ваш сайт с других сайтов.

Поисковое продвижение – это комплекс мероприятий, направленных на улучшение «видимости» сайта в выдаче поисковых систем по профильным запросам. Прочное позиционирование сайта на первых 10 строчках выдачи результатов поиска способно принести ощутимые преимущества и охватить максимальный процент целевой аудитории.

По статистике, 80% пользователей поисковой системы не просматривают результаты выдачи далее первой страницы [4, c, 25]. То есть, если ваш сайт находится, скажем, на 45 месте, вы теряете большое количество потенциальных читателей.

Действия по поисковому продвижению включают в себя грамотную оптимизацию сайта под пользовательские запросы, привлечение ссылок на сайт различными способами (покупка, обмен, регистрация в каталогах и т.д.) и ряд других мероприятий.

Первое, что нужно сделать – это провести анализ и определить запросы пользователей, или же семантическое ядро сайта. Подобрать наиболее популярные запросы можно при помощи специальных сервисов:

1. Яндекс http://wordstat.yandex.ru

2. Гугл https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

3. Рамблер http://adstat.rambler.ru/.

Данные сервисы показывают ежемесячное количество запросов по интересующих ключевым словам. Прежде чем начинать оптимизацию сайта, необходимо определить основные ключевые слова, по которым пользователи ищут сайты вашей тематики. Для этого необходимо проанализировать, какие ключевые слова соответствуют тематике ресурса, с какой частотой они запрашиваются пользователями, изучить конкурентную ситуацию в поисковых системах по этим запросам. Для региональной газеты одним из ключевых слов может быть название города, в котором она выходит.

В результатах подбора будет приведена статистика запросов, включающих заданное слово или словосочетание, которые делали искавшие его люди (например, «Быхов» «новости Быхова», «город Быхов»). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. При желании можно узнать количество показов для пользователей из определенного региона. По запросу «Быхов» поисковая система «Яндекс» выдает 3822 запроса в месяц (см. рис.).

Для того, чтобы сайт хорошо находился поисковыми системами, нужно провести его внутреннюю оптимизацию. Под внутренней оптимизацией понимается оптимизация страниц вашего сайта под определенные ключевые слова. Как правило, главная страница сайта оптимизируется под 1-3 наиболее популярных ключевых слова, а второстепенные страницы (так как их много) лучше оптимизировать под одно ключевое слово.

Для того, чтобы сайт газеты наилучшим образом отображался в выдаче поисковых машин по нужному запросу, проводится целый комплекс работ по поисковому продвижению сайта (SEO, Search engine optimization). По сути дела, SEO представляет собой целую науку, которая изучает алгоритмы работы поисковиков и позволяет существенно увеличить количество переходов на сайт СМИ с поисковых машин.

Перечислим основные способы SEO-оптимизации [22, c, 56]:

1. Включить ключевое слово в название сайта и заголовок публикации (тег TITLE). Этот заголовок отображается в заголовке окна браузера. Помещая ключевые слова в заголовок страницы, можно повысить ее значимость по определенным ключевым словам для поиковой системы.

2. Использовать ключевое слово в заголовке страницы, а также в подзаголовках (тег <h1>,<h2> и.т.д). Имеется в виду текстовое заглавие статьи, которое посетители видят при заходе на страницу выше самой статьи. Желательно его писать в специальных тегах типа <h1>,<h2> и т.д., при этом сам заголовок будет хорошо учитываться поисковиками.

3. Использовать в тексте для выделения приоритетных ключевых слов полужирный шрифт и курсив (тэги <strong> и <i>). Выделенный текст имеет чуть больший вес для поисковых систем, и помогает посетителю обратить внимание на ключевые моменты.

4. При написании текстов для сайта необходимо располагать основные ключевые слова как можно выше. При индексации страницы робот проходит по ней сверху вниз и слева направо. Поэтому нужно начинать текст с ключевых слов. Плотность ключевых слов, близость друг к другу, их отношение к общему количеству слов – еще один важный показатель.

5. Поисковые машины не способны распознать графические картинки. Для того чтобы изображения имели вес для поисковых систем, необходимо использовать атрибут ALT тега <IMG>. В комплексе с другими методами оптимизации такое описание графических элементов способно дать свои результы.

6. При написании текста желательно не создавать страниц, на которых будет расположено менее 1000 символов. Поисковые системы могут посчитать такие страницы малоинформативными.

7. Желательно создать карту сайта. Она способствует скорейшей и правильной индексации сайта роботами поисковых систем. Для создания карты сайта предназначены специальные плагины.