3.3 Портал региональных новостей «с нуля»: этапы продвижения

По нашему мнению, одно из перспективных направлений трансформации сайтов региональных СМИ – это превращение их в некое подобие городских порталов. Как обеспечить продвижение городского портала, поддержать его популярность среди пользователей и в городе в целом, привлечь активных посетителей? Решение этой задачи необходимо осуществлять по двум направлениям, которые можно обозначить как «онлайн» и «оффлайн».

«Онлайн».

1. Основным инструментом, который необходимо активно использовать с самого начала, является SEO. Суть проводимой работы понятна специалистам, которые должны обеспечить удобную внутреннюю перелинковку, закупку необходимых ссылок с трастовых ресурсов по соответствующим темам на каждый из разделов и главную страницу, придумать заголовки и т.д. В норме число ссылок на портал должно увеличиваться естественным образом за счет участия других сайтов региона. Если же этого не происходит, то придется проводить большую работу. Необходимо вести обмен с другими сайтами. Подобные ссылки зачастую очень результативны.

2. Когда портал относительно заполнен и посетители не уходят сразу же при виде слабо разработанного сайта, есть смысл использовать контекстную рекламу. Запросы подбираются в соответствии с существующими разделами и с учетом цены.

3. Не стоит упускать возможности социальных сетей. Необходимо как можно быстрее создать группу для своего сайта в таких сетях, как «В Контакте», «Одноклассники». Неплохой вариант – договориться с уже существующей «живой» группой о размещении в ней своей рекламы. Здесь важно непрерывно вести работу по развитию и поддержке группы всеми доступными средствами (анонсировать статьи, перепечатывать новости, устраивать конкурсы, опросы, дискуссии). Виджет группы должен быть размещен на сайте, активно там рекламируясь. Главная цель, которую необходимо достичь, – это узнаваемость портала в широких кругах пользователей интернета.

«Оффлайн».

Стабильные позиции вверху топа, высокая посещаемость сайта и активное ядро пользователей не дают гарантии, что потенциальные рекламодатели в курсе о нем. Лишь реклама вне сети дает им понимание того, что проект на самом деле серьёзный и активно продвигается. А если вы рекламируете себя, то и они будут рекламироваться у вас.

1. Необходимо стать партнёром мероприятий, которые проводятся в городе. Если осуществлять их информационную поддержку, то организаторы будут упоминать о вас, как о партнёре, в передачах на теле- и радио каналах, на информационных стендах и т.п.

2. Если имеется возможность потратить приличные средства, то можно провести рекламную компанию в газетах, журналах, на радио и телевидении. Но нужно быть готовым к тому, что скорее всего только через несколько месяцев агрессивной рекламы наступит эффект от этих мероприятий.

3. Оправдывает себя наружная реклама, которая может быть дорогой (растяжки и т.п.) и относительно дешёвой (расклейка по городу и др.). Дорогая нужна для продвижения бренда и привлечения рекламодателей, дешёвая – для роста посещаемости сайта.

4. Еще одно направление, которое может стать полезным, так как охватывает приличную аудиторию, – это реклама в некоммерческих учреждениях (в школах, техникумах), на почте и т.п.

5. Достаточно эффективна и обычная раздача визиток и флаеров, для которой можно привлечь рекламные агентства или действовать самому, наняв молодежь. Очень удобно организовать раздачу на праздниках и мероприятиях после фотосессий, потому что люди наверняка придут, чтобы увидеть себя на фотографиях.

Выводы.

Продвижение регионального интернет-проекта на примере газеты «Маяк Прыдняпроўя» представляет собой непростую задачу. В настоящее время большинство веб-сайтов представляют собой "клоны" печатных изданий. Большинство белорусских СМИ просто копирует на своих сайтах материалы «родительских» изданий. Посещаемость таких веб-ресурсов остается невысокой. Необходимы новые творческие концепции сопровождения интернет-сайтов.

Сегодня за функционирование интернет-сайта в редакциях, как правило, отвечают технические редакторы, не имеющие журналистского образования и соответствующей подготовки в сфере веб-журналистки. Это приводит к тому, что содержание сайта не отличается от печатной версии.