- •Ноу впо Гуманитарный университет
- •Содержание
- •I. Введение
- •1. Цель аттестации
- •2. Задачи аттестации:
- •II. Требования к уровню подготовки специалиста
- •III. Содержание итогового междисциплинарного государственного экзамена
- •1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание
- •Тема 1. Основы рекламы
- •Тема 2. Организация и проведение рекламных кампаний
- •Тема 3. Разработка и технология производств рекламного продукта и конструирование рекламы
- •Тема 4. Психология рекламной деятельности
- •Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Тема 6. Рекламный маркетинг
- •Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Примерные вопросы для подготовки к государственному экзамену
- •3. Примерные варианты заданий (кейсы)
- •IV. Порядок проведения государственного экзамена
- •V. Критерии оценивания
- •VI. Учебно-методическое и информационное обеспечение государственного экзамена
- •Тема 1. Основы рекламы
- •Тема 2. Организация и проведение рекламных кампаний
- •Тема 3. Разработка и технология производств рекламного продукта и конструирование рекламы
- •Дополнительная литература
- •Тема 4. Психология рекламной деятельности
- •Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Тема 6. Рекламный маркетинг
Дополнительная литература
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005.
Житенева О.А. Влияние визуальных компонентов рекламного обращения на принятие потребительских решений//Влияние рекламы на эффективность потребительских решений. Уч. пособие. – Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2011.
Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Бератор Пресс, 2003.
Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков ВА. Разработка рекламного продукта: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2002.
Стефанов С. Цвет в полиграфии и не только. Кн. 1. - М.: Репроцентр.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика /Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999.
Интернет-ресурсы:
http: //www.artgraphics.ru
http: //artday. narod. ru /mironova/htm
http://www.labex.ru/page/intiervmark_19.html
http://www.mc.artefact.ru/mi/articles/view/useful_corporative_symbol
http;/slovari.yandex.ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2003.html
www.slovopedia.com
http://www.fonts.ru/help/term/terms.asp?code=99
bibliotekar.ru/slovarZhivopis/121.html
http://www.liveinternet.ru/tags/
http://www.calligraphy-expo.ru/rus/Personalities/Participants/Georgy_Kozubov/Article.aspx?ItemID=58
http://www.callig.ru/
www.citrinitas.com/history_of_viscom
Тема 4. Психология рекламной деятельности
Основная литература
Влияние рекламы на эффективность потребительских решений. / Дроздова А. В. и др. - Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2011.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2006.
Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – М.: Гуманитарный Центр, 2004.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М.; Новосибирск: ИНФРА-М, Сибирское соглашение, 2006.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. - М.: Аспект Пресс, 2006.
Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-н/Дону: Феникс, 2005.
Дополнительная литература
Богомолова Н. Н. Социальная психология массовой коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2008.
Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: ДНК, 2004.
Носс И.Н. Введение в практику психологического исследования. – М.: Изд-во Института Психотерапии, 2004.
Психология массовой коммуникации. / Под ред. А.А. Бодалева, А.А. Деркача, Л.Г. Лаптева. – М.: Гардарики, 2008.
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2002.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.; - Ростов-н/Дону: ИЦ "МарТ", 2004.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: Олма-Пресс, 2002.
Интернет-ресурсы
http://www.psy.su
http://www.psychology.su
http://www.advesti.ru
Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
Основная литература
Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. - Екатеринбург, 2007. - 374 с.
Сиссорс Дж. 3., Бэрон Р. Е. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2004. - 412 с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. - 652 с.
Назайкин А.Н. Медиапланирование: учебное пособие. - М.: ЭКСМО, 2010. - 396 с.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М: Вершина, 2008. - 448 с.
Дополнительная литература
Акша Р. Создание эффективной рекламы. - М.: ООО Вершина, 2003. - 268 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2002. - 860 c.
Бузин В. Сам себе медиаплэннер// Рекламные технологии, 2002. № 6, с.7-11; № 7, с.4-7.
Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 268 с.
дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. СПб.: Питер, 2007. - 272 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2001. - 82 с.
Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 206 с.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - M.: Альпина Бизнес Букс, 2005, - 300 с.
Хопкинс К. Реклама. Научный подход. - М: Альфа-Пресс, 2000. - 94 с.
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. - М.: Альфа-пресс, 2008.
Шульц Д.E. Новая парадигма маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лаутерборн. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 232 с.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 222 с.
Экскурсия по основам медиапланирования//YES! № 3(19), c. 28-31, 1997.
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. - М.: Торг. Дом Гранд, 2003. - 481 с.
Интернет-ресурсы
http://www.grp.ru – технология продажи ТВ рекламы по GRP.
http://www.gortis.info – маркетинговые исследования, консалтинг.
http://www.mediakomitet.ru – организация проведения профессиональной экспертизы систем измерения теле-радио-аудитории, систем фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телевизионных и радио передач, рекламных блоков и роликов.
http://www.mediaplan.ru – экспертное агентство, маркетинговые исследования, рейтинги СМИ, программа по медиапланированию.
http://www.pr-dialog.com – профессиональный журнал о PR, маркетинге и рекламе.