Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности

Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика.

Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулирование рекламной деятельности. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности. Традиции, общественные нормы, мораль, общественное мнение.

Понятие интеллектуальной собственности. Отдельные институты интеллектуальной собственности: средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара), авторское право и смежные права. Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.

Авторское право. Субъекты и объекты авторского права. Права авторов произведений творчества. Авторский договор и передача прав на произведение. Способы защиты авторских прав. Правовая охрана товарных знаков. Понятие, признаки, виды товарных знаков. Оформление, использование, передача, защита и прекращение прав на товарный знак.

Реклама как социальный институт, задачи его правового и этического регулирования. Специфика правового и этического регулирования рекламы: преимущества и недостатки, проблема эффективности. Государственный контроль в области рекламы; нормативно-правовые акты. Юридическая ответственность за нарушение рекламного законодательства. Саморегулирование в рекламе; корпоративная этика, обычаи делового оборота, мораль. Органы саморегулирования, кодексы профессиональной этики. Законодательное определение рекламы, общие требования к рекламе, требования к отдельным видам рекламы и рекламе отдельных видов товаров.

Защита прав потребителей рекламы. Ненадлежащая реклама: понятие, виды, юридическая ответственность. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

2. Примерные вопросы для подготовки к государственному экзамену

1. Основные понятия рекламной деятельности.

2. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций

3. Цели и общие требования к рекламе

4. Функции рекламы в современном обществе

5. Реклама в системе общественных отношений

6. Субъекты рекламного процесса, их права, обязанности, ответственность, принципы взаимодействия.

7. Виды рекламы.

8. Средства распространения рекламы.

9. Планирование и проведение рекламных кампаний.

10. Исследования в рекламе: основные направления.

11. Роль позиционирования и сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы

12. Аргументация в рекламе и ее влияние на принятие потребительских решений.

13. Проблемы оценки экономической эффективности рекламы.

14. История возникновения рекламы в первобытном обществе и античном мире.

15. Особенности развития рекламы в Новое время.

16. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца ХХ века.

17. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.

18. Тенденции развития рекламы в современном обществе.

19. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.

20. Мировой рынок рекламы.

21. Особенности международной рекламной деятельности.

22. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.

23. Стратегии рекламного сообщения.

24. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы

25. Цели и функции рекламы в современном обществе.

26. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

27. Основные направления анализа рынка.

28. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.

29. Методы исследования в рекламе: виды, основные этапы, инструменты.

30. Составление рекламного сообщения как элемент плана рекламной кампании и залог ее последующего успеха.

31. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.

32. Планирование рекламной кампании.

33. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.

34. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.

35. Разработка рекламной стратегии.

36. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.

37. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.

38. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.

39. Определение психологической эффективности рекламной кампании.

40. Роль логотипа в конструировании рекламы.

41. Символ и знак, и их место в конструировании рекламного обращения.

42. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.

43. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.

44. Основные приемы проектирования рекламного образа.

45. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.

46. Выразительные и художественно-изобразительные средства рекламы проектирования рекламного обращения.

47. Фирменный стиль как инструмент коммуникаций. Основные элементы фирменного стиля.

48. Технологии проектирования рекламного обращения.

49. Средства выразительности, используемые при конструировании рекламного обращения.

50. Виды и жанры рекламных обращений.

51. Создание концепции рекламного обращения.

52. Рекламный текст: приемы привлечения внимания потребителей.

53. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении.

54. Принципы конструирования рекламного текста.

55. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.

56. Теоретические и методологические основы психологии рекламной деятельности.

57. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.

58. Психология восприятия рекламы.

59. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.

60. Психологические аспекты разработки рекламного текста.

61. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.

62. Психологические исследования в рекламе.

63. Методы определения психологической эффективности рекламы.

64. Понятие коммуникации. Место медиапланирования в системе массовых коммуникаций. Цели медиаплпнирования.

65. Место рекламы в системе ИМК и масс-медиа. Цели рекламы.

66. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации

67. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств массовой коммуникации.

68. Методы выбора целевой аудитории.

69. Использование медиапараметров для выбора средств массовой информации.

70. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.

71. Медиаплан и его основные параметры.

72. Контроль и оценка эффективности медиаплана.

73. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рекламной кампании.

74. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы

75. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.

76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации

77. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.

78. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.

79. Мотивационные модели в рекламе: модель SABONE и модель ОПЦ.

80. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.

81. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.

82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.

83. Субъекты и методы мотивирования покупателя в рекламе