- •Ноу впо Гуманитарный университет
- •Содержание
- •I. Введение
- •1. Цель аттестации
- •2. Задачи аттестации:
- •II. Требования к уровню подготовки специалиста
- •III. Содержание итогового междисциплинарного государственного экзамена
- •1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание
- •Тема 1. Основы рекламы
- •Тема 2. Организация и проведение рекламных кампаний
- •Тема 3. Разработка и технология производств рекламного продукта и конструирование рекламы
- •Тема 4. Психология рекламной деятельности
- •Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Тема 6. Рекламный маркетинг
- •Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Примерные вопросы для подготовки к государственному экзамену
- •3. Примерные варианты заданий (кейсы)
- •IV. Порядок проведения государственного экзамена
- •V. Критерии оценивания
- •VI. Учебно-методическое и информационное обеспечение государственного экзамена
- •Тема 1. Основы рекламы
- •Тема 2. Организация и проведение рекламных кампаний
- •Тема 3. Разработка и технология производств рекламного продукта и конструирование рекламы
- •Дополнительная литература
- •Тема 4. Психология рекламной деятельности
- •Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Тема 6. Рекламный маркетинг
Тема 6. Рекламный маркетинг
Основная литература:
Синяева И. М. Сфера PR в маркетинге. - М.: ЮНИТИ, 2007
Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. - М.: Вузовский учебник, 2010
Музыкант В.Л. Реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2002
Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. - М.: Эксмо, 2002
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001
Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003
Дополнительная
Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. - М.: Эксмо, 2008
Васильев Г.А. Рекламный маркетинг М.: Вузовский учебник 2010
Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов М.: Вильямс 2005
Доктерс Р.Дж. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. - М.: Вершина, 2005
Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. - СПб.: Питер, 2005
Матанцев А. Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие. - М.: Финпресс, 2007
Парамонова Т. Н. Мерчандайзинг. - М.: КНОРУС, 2006
Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. - СПб.: Весь, 2003
Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. - М.: Олимп-Бизнес, 2005
Стоун Б. Директ-маркетинг : эффективные приемы - М.: ИД Гребенникова, 2005
Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда: Стратегический процесс роста и усиления брендов. - М.: Группа ИДТ, 2007
Маркетинг и управление брендом: сборник. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007