Тема 3. Разработка и технология производств рекламного продукта и конструирование рекламы

Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.

Тема 4. Психология рекламной деятельности

Психология восприятия рекламы. Основные психологические аспекты восприятия: когнитивный, эмоциональный, поведенческий. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность восприятия рекламы.

Понятие воздействия или влияния в психологии рекламы. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя. Основные способы привлечения внимания потребителя к рекламе товара.

Психологические аспекты влияния рекламы на принятие потребительских решений. Мотивация потребителей и классификация мотивов покупательского поведения.

Психологические концепции, используемые в рекламе.

Социально-психологические особенности функционирования рекламы в средствах массовой информации. Критерии выбора средств распространения информации.

Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Психология восприятия текста рекламного обращения. Психология цвета, света и формы в рекламе.

Основные психологические модели рекламного воздействия: суггестивная, маркетинговая, социально-психологическая. Модель «сильной» и «слабой» рекламы.

Понятие «эффективность». Психологическая эффективность рекламы. Показатели психологической эффективности рекламы. Методы и методики определения психологической эффективности рекламы. Оценка психологической эффективности рекламы в различных средствах массовой информации. Способы повышения психологической эффективности рекламы.

Тема 5. Массовые коммуникации и медиапланирование

Содержание понятий коммуникации, системы интегрированных массовых коммуникаций (ИМК), технологии медиапланирования. Место медиапланирования в структуре ИМК.

Идентифицирующие признаки рекламы, цели рекламы, место рекламы в системе ИМК.

Модели рекламного воздействия (AIDA, AIDMA, DAGMAR и др.), их содержание и механизм воздействия, специфика средств массовой коммуникации.

Основные медиапараметры (рейтинг, суммарный рейтинг, охват аудитории, эффективный охват, эффективная частота контактов, средняя частота контактов, индексы соответствия, стоимость пункта рейтинга, доля рекламного голоса и др.). Медиапараметры и оценка эффективности СМИ.

Принципы выбора целевой рекламной аудитории, содержание принципа лояльности и метода Левереджа для выбора целевой аудитории, место демографического, географического и психографического сегментирования.

Методика выбора СМИ для рекламы, использование таких медиапараметров, как рейтинг, индексы соответствия, стоимость пункта рейтинга для выбора СМИ.

Определение рейтинга печатных и электронных СМИ, параметры, которые характеризуют точность измерений рейтинга, зависимость ошибки измерения рейтинга от объема выборки и уровня надежности измерений.

Медиаплан рекламной кампании; основные методики, которые используются для его оптимизации; основные методики медиапланирования, структура медиаплана, основные параметры, которые используются при разработке медиаплана рекламной кампании.

Методики оптимизации размещения рекламы в СМИ и бюджета рекламной кампании; методы контроля эффективности медиаплана. Содержание стратегического и тактического этапов разработки рекламной кампании, задачи, которые необходимо решать на этих этапах.