III. Содержание итогового междисциплинарного государственного экзамена

Содержание комплексного экзамена основывается на требованиях федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности 032401 Реклама. В его ходе проверяются знания по следующим общепрофессиональным дисциплинам: «Основы рекламы», «Рекламный маркетинг», «Рекламный менеджмент», «Психология рекламной деятельности», и по дисциплинам специализации: «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Организация и проведение рекламных кампаний», «Правовое регулирование рекламы».

1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание

Тема 1. Основы рекламы

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы.

История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в различных отраслях и сферах деятельности.

Тема 2. Организация и проведение рекламных кампаний

Основные черты рекламы, цели и функции рекламы, социальное и культурное содержание рекламы.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: основные принципы ИМК, основные преимущества рекламы как средства маркетинговой коммуникации.

Основные направления, цели и задачи анализа рынка, виды и методы анализа рынка, основные этапы, оценка конъюнктуры рынка, определение емкости рынка.

Оценка и контроль эффективности рекламной кампании, способы ее определения. Социально-психологические методы оценки эффективности рекламной кампании.

Методы исследования в рекламе: виды, основные этапы, инструменты. Процесс разработки стратегии рекламного сообщения, определение цели коммуникации: УТП, имидж торговой марки, соответствие предложения желанию или позиционирование марки в сознании потребителя. Выбор убеждающего фактора.

Рекламная кампания: понятие, цели, задачи. Этапы организации рекламной кампании, факторы, влияющие на выбор цели рекламной кампании, экономические и внеэкономические цели РК.

Основные этапы подготовки плана РК, содержание плана РК, основные этапы практической реализации плана РК.

Сегментирование рынка, принципы сегментирования рынков, роль сегментации при выборе ЦА.

Модели и виды коммуникации, структура рекламного коммуникативного пространства, функции социальной коммуникации рекламы.

Разработка рекламной стратегии. Основные критерии выбора рекламной стратегии, виды рекламных стратегий, применяемых в современной рекламе. Факторы, оказывающие влияние на постановку цели РК при формировании рекламной стратегии.

Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании, принципы их взаимодействия.

Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании. Основные критерии выбора рекламного агентства, основные стадии установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и РА.

Оценка экономической эффективности рекламной кампании: показатели экономической эффективности РК, методы исследования экономической эффективности рекламы.

Определение психологической эффективности рекламной кампании: критерии психологической эффективности. Средства привлечения внимания потребителя для достижения психологической эффективности, методы исследования психологической эффективности.