- •Организация хозяйственных связей в торговле.
- •Договор купли-продажи.
- •Договор поставки:
- •Коммерческий посредник.
- •Коммерческая деятельность по оптовым закупкам товаров.
- •Коммерческая деятельность по оптовым продажам товаров.
- •Коммерческая деятельность по розничной продаже товаров
- •4 Распечатка
- •1. Оказываемые в процессе продажи товаров:
- •2. Осуществляемые в процессе послепродажного обслуживания:
- •3. Не связанные непосредственно с продажей конкретных товаров:
- •Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров.
- •Формирование имиджа.
- •Организация биржевой торговли
- •Задачи и функции товарной биржи.
- •Формирование ассортимента и управление товарными запасами на складах и в магазинах
- •Не зависящие от конкретных условий деятельности предприятия:
- •2. Отражающие конкретные условия работы предприятия:
- •Этапы формирования ассортимента в магазинах:
- •Стимулирование сбыта.
- •Классификация средств стимулирования.
Формирование ассортимента и управление товарными запасами на складах и в магазинах
Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров.
Порядок формирования и регулирования ассортимента в розничной торговле.
Факторы, влияющие на формирование ассортимента в розничной торговле.
Принципы и этапы формирования ассортимента магазинов.
Методы формирования ассортимента в магазинах.
Современные подходы к формированию ассортимента в магазинах.
Регулирование и контроль за ассортиментом.
управление товарными запасами.
1.
Ассортимент товаров – это совокупность их групп и подгрупп, видов и разновидностей, объединённых по какому – либо определённому признаку.
Основными группировочными признаками товаров являются сырьевой, производственный и потребительский.
Различают ассортимент:
ПОИЗВОРДСТВЕННЫЙ – номенклатура товаров, выпускаемых промышленными и с\х предприятиями. Они выпускают узкий ассортимент товаров, поэтому их в дальнейшем следует подсортировывать с учётом требований торговли, где сосредоточен широкий ассортимент товаров, представляющий собой сочетание продукции различных производителей. Этим занимается оптовое звено.
ТОРГОВЫЙ - номенклатура товаров, находящихся в РТС. Он включает ассортимент товаров, который выпускается различными предприятиями и подразделяется на продовольственный и непродовольственный, которые, в свою очередь, делятся на товарные группы, в состав которых входят товары, объединяемые по ряду признаков.
С учётом сложности ассортимента различают товары:
1) ПРОСТОГО АССОРТИМЕНТА – набор товаров, состоящий из небольшого количества групп, подгрупп, видов и разновидностей (наименований) товаров (овощи мыло и т.д.).
2) СЛОЖНОГО АССОРТИМЕНТА - набор товаров, представленный значительным количеством групп, видов и разновидностей (наименований). Например, обувь, одежда, косметика и т.д..
ПОКАЗАТЕЛИ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕ СОСТОЯНИЕ АССОРТИМЕНТА:
ШИРОТА АССОРТИМЕНТА – количество групп и подгрупп товаров, включённых в ассортимент магазина. По их удельному весу в товарообороте и запасах различают ассортиментную структуру специализированных и универсальных магазинов.
ГЛУБИНА АССОРТИМЕНТА – количество видов и разновидностей (наименований) товаров внутри групп и подгрупп в ассортименте магазина.
СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА – соотношение групп, подгрупп, видов и разновидностей товаров в ассортименте магазина. Она характеризуется показателями широты (макроструктуры) и глубины (микроструктуры).
ПОЛНОТА АССОРТИМЕНТА – соответствие фактического наличия товаров в торговом предприятии утверждённому ассортиментному перечню.
УСТОЙЧИВОСТЬ (СТАБИЛЬНОСТЬ) АССОРТИМЕНТА – это бесперебойное наличие в продаже товаров по их видам и разновидностям, заявленным в ассортиментном перечне.
ОБНОВЛЯЕМОСТЬ АССОРТИМЕНТА – пополнение ассортимента новыми разновидностями товаров в соответствии с ассортиментной политикой предприятия.
АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА – это совокупность мер стратегического характера, направленная на формирование конкурентоспособности ассортиментной модели магазина, которая позволит предприятию удержать имеющиеся позиции на рынке и завоевать новые, тем самым, обеспечив его рентабельную работу, то есть получение прибыли.
2.
ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА - это определение набора групп, видов и разновидностей товаров, наиболее предпочтительного для обслуживаемого сегмента и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия. То есть, набор товаров должен наиболее полно удовлетворять спрос населения.
Формирование ассортимента осуществляется постоянно во всех звеньях товародвижения (от производства до потребителя).
Формирование товарного ассортимента в оптовой торговле – важная функция базы, так как ассортимент её должен обеспечивать:
- бесперебойное товародвижение магазинов;
- оптимальную величину товарных запасов;
- рост объёма оптового и розничного товарооборота;
- рентабельную работу базы.
Ассортимент базы должен быть гибким и стабильным.
Документом, устанавливающим ассортимент оптовой базы, является обязательный ассортиментный перечень. Номенклатура товаров, включённых в него различных баз, неодинакова и зависит от конкретных условий: - мощность базы; - зона деятельности; - типы торговых предприятий; - количество и ёмкость складов.
В ассортиментном перечне базы предусматриваются групповая и внутригрупповая структура ассортимента. При этом по каждому виду определяется количество разновидностей годового и неснижаемого запаса.
ГОДОВОЙ АССОРТИМЕНТ – количество разновидностей каждой позиции, которое должно поступать в течение года.
НЕСНИЖАЕМЫЙ АССОРТИМЕНТ - минимальное количество разновидностей товаров, которое должно быть постоянно на складах базы.
Различия в количестве разновидностей годового и неснижаемого ассортимента определяется объёмами предложения товаров, сезонностью, внутренними возможностями базы, спроса магазинов и т.д..
Разработка ассортиментного перечня на оптовых предприятиях осуществляется в 3 этапа:
Определение групповой ассортиментной структуры базы. Основой для решения этой задачи являются маркетинговые исследования целевого рынка (оптовые покупатели).
Обоснование числа разновидностей товаров, необходимых для формирования годового ассортимента. Оно осуществляется в соответствии с планируемым поступлением товаров по договором поставки, то есть формируется внутригрупповая структура ассортимента по основным и дополнительным признакам (модели, фасоны, размеры, марки, расцветки и т.д.). это необходимо для преобразования производственного ассортимента в торговый.
Определяют минимально необходимое количество разновидностей товаров, которое должно постоянно находится на складах базы (неснижаемый запас).
ОАП, разработанные для конкретных баз, подлежат ежегодной корректировке с учётом происходящих на рынке потребительских товаров изменений.
Главная задача ассортиментных перечней оптовых баз – обеспечить полноту и стабильность ассортимента обслуживаемых магазинов, обратив особое внимание на социально значимые товары.
Для повышения эффективности этой работы необходимо контролировать соблюдение ОАП базы, своевременно убирать товары, не пользующиеся спросом, дополнять ассортимент товарами с высокой оборачиваемостью, следить, чтобы магазины своевременно снабжать товарами в соответствии с их ассортиментным перечнем, с учётом размеров единовременных партий и частоты завоза.
Контроль за наличием товаров на оптовых предприятиях в соответствии с ассортиментным перечнем осуществляют товароведы. Они используют карточки количественно-суммового учёта, которые сведены в картотеки для каждой товарной группы.
Картотеки разделены на 3 части:
1-запасы имеются в необходимом количестве;
2-запасы на исходе;
3- запасы отсутствуют в данный момент.
Оптовые торговые предприятия должно осуществлять контроль не только за своим ассортиментом, но и ассортиментом обслуживаемых магазинов.
3.
Факторы, влияющие на формирование ассортимента в розничной торговле: