23. Сутність, цілі та завдання корпоративної реклами

Корпоративна реклама — публічне надання інформації про виробника, його товар і послуги та його торгових посередників за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів із метою стимулювання виникнення попиту на товари підприємства та послуги, що ним надаються, та здійснення задоволення споживачів у їхній потребі в цих товарах та послугах.

Класифікація корпоративної реклами:

• За формою подання інформації:

  • іміджева загальнокорпоративна (формування позитивного образу підприємства);

  • пояснювальна з елементами просування конкретної ідеї;

  • престижна реклама марочного товару;

  • реклама розпродажу (оголошення про сезонний продаж за зниженими цінами);

  • рубрикова реклама, що поширює інформацію про повний розпродаж товарів, послуг або пропонує певні ідеї.

• За об’єктом поділяється на:

  • класичну масову рекламу товару,

  • престижну рекламу торгової марки

  • іміджеву рекламу підприємства.

• Реклама може відбуватися від імені:

  • виробників

  • гуртових та роздрібних торговців

  • приватних осіб

  • від імені уряду

  • громадських організацій (інституцій) та груп

• Реклама поділяється на:

  • для виробництва,

  • для торгівлі

  • фахівців.

Імідж підприємства — це його «обличчя» у «дзеркалі» громадської думки. Тобто це сформоване пред’явлення цільовій аудиторії інформації про діяльність та успіхи підприємства, яка постійно та динамічно впливає на взаємини підприємства з його потенційними та фактичними покупцями, на його конкурентноздатність, фінансові результати та контакти з іншими державними або приватними підприємствами, установами та організаціями.

Типи іміджевої реклами:

• інформування громадськості про той вагомий внесок, який дане підприємство робить у добробут країни, регіону, конкретного району;

• надання інформації з тих питань, які цікавлять людей-потенційних споживачів, при цьому назва підприємства як спонсора просто нагадується.

24. Сегментування ринку для позиціювання рекламованих товарів чи послуг.

Цільову аудиторію можна характеризувати за наступними параметрами:

• соціальний статус;

• рівень достатку;

• вік;

• стать;

• професія;

• психологічні характеристики тощо.

Сегментування аудиторії проводиться на етапі планування рекламної кампанії. Важливим є визначення обґрунтованих критеріїв сегментації.

Регіональні критерії

• Розташування регіону може відображати розходження в доходах, культурі, соціальних

• Чисельність і щільність населення

• Транспортна мережа

• Структура комерційної діяльності в регіоні включає орієнтацію на туристів, робітників і службовців

• Доступність засобів масової інформації різна

• Динаміка розвитку регіону може характеризуватися стабільністю, падінням або ростом.

Демографічні критерії

• Вікові категорії

• Стать

• Рівень освіти

• Мобільність

• Диференціація доходів ділить споживачів на групи з низьким, середнім й високим рівнем доходів.

• Професія споживачів

• Родинний стан і розмір родини

Життєвий стиль споживачів

• Соціальні групи й етапи життєвого циклу родини

• Ступінь використання товару

• Досвід використання

• Відданість торговельній марці

• Типи особистості

• Мотиви здійснення покупок

• Важливість покупки