15. Формування рекламного бюджету на підприємстві

Методи обрахування ціни послуг:

• Для журналів за базу розрахунків беруть односторінкове чорно-біле звернення. «Ціна за 1000» скільки треба заплатити рекламній агенції (телевізійному каналу, газеті, радіо), щоб охопити даним носієм 1000 глядачів, слухачів або читачів.

• Реклама в газетах оцінюється на базі ціни за 1-2 см площі газетної полоси.

• Базис розрахунку для радіопрограми становлять секундні або п’ятисекундні інтервали. Однак базова ціна значно змінюється залежно від часу передачі, дня тижня й території, на яку поширюється трансляція.

• Рекламне телебачення також використовує секунди як базис. Звичайно задається його мінімальна тривалість у секундах (5, 10, 20, 40, 60). Ціни диференціюються залежно від пори року (реклама влітку дешевша, ніж узимку).

• Вартість щитової реклами визначається виходячи з розміру щита, характеру його розміщення (окремо або серед інших) і сфери розповсюдження (національна, регіональна, місцева).

Складання бюджетного кошторису відбувається як послідовне оцінювання всього комплексу елементів, що дає змогу заздалегідь визначити обсяги асигнувань, реально можливі для рекламодавця.

Для вибору носіїв масової інформації передовсім треба знати такі показники:

• охоплення цільової аудитьорії

• частота контакту з цільовою аудиторією

• якість контакту з цільовою аудиторією

Найрозумніший підхід — це давати рекламне звернення там, де зосереджено більшість потенційних покупців.

16.Планування рекламної діяльності суб’єкта підприємництва

План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого крім планування реклами належить планування підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) і персонального продажу.

Для ефективної розробки плану рекламної діяльності необхідно мати значний обсяг інформації, зокрема:

• характеристику ринку продавців певного продукту або послуг;

• характеристику ринку покупців;

• характеристику обсягу продажу певного продукту;

• характеристику прибутку;

• характеристику товару і його ціни.

Загальну стратегію фірми можна здійснювати в таких напрямах:

• Завоювання лідерства за показником товару.

• Завоювання лідерства за показником частки ринку.

• Максимізація загального поточного прибутку фірми.

• Забезпечення виживання фірми (за певних ринкових умов).

Етап життєвого циклу окремої групи продукції фірми зумовлює стратегію комунікацій (вони відомі в економічній літературі також під назвою "товаропросування").

Для визначення і розрахунку бюджету рекламування зазвичай рекламодавці використовують п'ять основних методів:

• усе, що ви можете собі дозволити;

• виходячи з приросту обсягів продажу товарів певної групи, що планується на наступний період;

• за паритетом з конкурентами, зі схожими умовами становища фірми на ринках збуту;

• виходячи з тієї частки прибутку від продажу товарів певної групи, що планується одержати;

• залежно від цілей та завдань, які постають перед фірмою в наступному плановому періоді.