4. Класифікаційні ознаки реклами

• За видом реклами:

  • бізнесова (довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача)

  • соціальна (некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров’я,…)

  • політична (створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям)

  • релігійна (поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята церковних громад)

• За метою отримання прибутку:

  • комерційна (отримання прибутку)

  • некомерційна (суспільна корисність)

• За способами передавання інформації:

  • реклама в засобах масової інформації (однонапрямлене та неособистісне звернення, що вміщується в засобах масової інформації (газети, радіо, телебачення))

  • пряма реклама (здійснюються поштою, телефоном, безпосереднім вкладанням проспектів у поштові скринь­ки)

  • реклама на місці продажу (доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка спонукала б його до негайної купівлі)

  • особистіста реклама (мережі розповсюджувачів-дистри­б’юторів, які «агітують» за продукт родичів, друзів, знайомих)

  • персональний продаж (продаж товару «з рук до рук» методом бесід та переконання, демонстрацією самого товару)

• За методами передавання інформації:

  • преса

  • пошта

  • телебачення

  • транспортні засоби

  • установлюється на вулицях,

  • факс, телекс, модемний зв’язок

• За характером емоційного впливу:

  • раціональна або предметна (звертається до розуму покупця, аргументи)

  • емоційна або асоціативна (звертається до почуттів, емоцій, підсвідомості)

• За спосібом його передавання:

  • «жорстка» (кричуща, прямолінійна, без полутонів, розрахована на миттєвий зовнішній ефект)

  • «м’яка»

• За характером взаємодії:

  • позиційна (презентує товар як безальтернативний)

  • масованої дії (нав’язлива повсюдність)

  • стимулювальна ( інформує про розпродаж)

  • порівняльна («Ми кращі за інших або за такого-то»)

  • імітувальна (товари не відрізняються від подібних, примушують хоча б один раз купити товар)

• За предметом рекламування:

  • рекламу продукту

  • рекламу фірми

  • спільна реклама (від імені групи спеціалістів якоїсь галузі виробництва)

• За суб’єктом рекламування ( поділ рекламної аудиторії на цільові групи)

• За цілями рекламування:

  • інформативна

  • умовляльна

  • нагадувальна

  • інформаційна (рубрична)

• За інтенсивністью реклами:

  • низькоінтенсивної (часу до часу, одним каналом інформації)

  • середньоінтенсивної (часу до часу, кількома каналами)

  • високоінтенсивної (постійно, багато каналів передачі )

• За типом рекламодавця:

  • виробник товарів

  • рекламні агенції

  • торгові посередни

  • органи місцевого самоврядування

  • державні органи,

  • приватні осіби

• За формою використання носіїв реклами:

  • звичайні рекламні оголошення, що мають сухий, інформативний характер

  • рекламу з використанням відгуків знаменитостей

рекламу, яка використовує свідчення пересічних споживачів