- •2. Рекламний процес та його учасники
- •3. Законодавча база рекламної діяльності в Україні
- •4. Класифікаційні ознаки реклами
- •5. Класифікація цільових аудиторій реклами
- •6. Рекламування товарів на етапах життєвих циклів
- •3. Стратегія рекламування:
- •7. Аналіз поведінки споживачів рекламованих товарів та послуг
- •8. Рекламне звернення як носій інформаційного та емоційного впливу
- •9. Організація рекламного процесу на підприємстві
- •10. Структура рекламного процесу на підприємстві
- •11. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні
- •12. Особливості та принципи створення фірмового стилю
- •13. Контроль ефективності рекламного звернення
- •14. Цілі, завдання та етапи контролю результатів рекламної кампанії
- •15. Формування рекламного бюджету на підприємстві
- •16.Планування рекламної діяльності суб’єкта підприємництва
- •17. Взаємозвязок реклами та паблік рилейшнз
- •18.Особливості та характеристики рекламодавців у залежності від сфери діяльності
- •19. Особливості та підходи до рекламного дослідження ринку.
- •20. Особливості створення рекламного звернення в залежності від типу рекламо носія
- •21. Мотивації споживачів як визначальні чинники процесу рекламування товарів і послуг
- •22. Складові аналізу результатів рекламних досліджень.
- •23. Сутність, цілі та завдання корпоративної реклами
- •24. Сегментування ринку для позиціювання рекламованих товарів чи послуг.
- •25. Завдання та функції рекламних агентств як операторів рекламного ринку
- •26. Іміджева та пропагандистська реклама: особливості, спільні та відмінні риси.
- •27. Добір та оптимізація засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення
- •28. Організація та здійснення діяльності рекламного агентства
- •29. Планування каналів рекламних повідомлень для споживачів
- •30. Процедура розміщення рекламного повідомлення
5. Класифікація цільових аудиторій реклами
Цільову аудиторію можна характеризувати за наступними параметрами:
соціальний статус;
рівень достатку;
вік;
стать;
професія;
психологічні характеристики тощо.
Сегментування аудиторії проводиться на етапі планування рекламної кампанії. Важливим є визначення обґрунтованих критеріїв сегментації.
Регіональні критерії
Розташування регіону може відображати розходження в доходах, культурі, соціальних
Чисельність і щільність населення
Транспортна мережа
Структура комерційної діяльності в регіоні включає орієнтацію на туристів, робітників і службовців
Доступність засобів масової інформації різна
Динаміка розвитку регіону може характеризуватися стабільністю, падінням або ростом.
Демографічні критерії
Вікові категорії
Стать
Рівень освіти
Мобільність
Диференціація доходів ділить споживачів на групи з низьким, середнім й високим рівнем доходів.
Професія споживачів
Родинний стан і розмір родини
Життєвий стиль споживачів
Соціальні групи й етапи життєвого циклу родини
Ступінь використання товару
Досвід використання
Відданість торговельній марці
Типи особистості
Мотиви здійснення покупок
Важливість покупки
6. Рекламування товарів на етапах життєвих циклів
Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів:
перший — народження попиту, коли здійснюється виведення товару на ринок;
другий — етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків;
третій — етап зрілості, коли 50 % потенційних покупців уже купили товар;
четвертий — етап занепаду, коли попит може впасти навіть до нуля.
1. Загальна стратегія фірми:
на першому— завоювання лідерства за показником товару;
другому — завоювання лідерства за показником частки ринку;
третьому — максимізація поточного прибутку;
четвертому — забезпечення виживання.
2. Стратегія маркетингу фірми:
на першому — проникнення на ринок;
другому — розвиток ринку;
третьому — захист своєї частки ринку;
четвертому — перехід на нові ринки та відхід у іншу сферу діяльності.
3. Стратегія рекламування:
на першому — створення інформованості про товар та фірму;
другому — створення пріоритетності даної марки;
третьому — створення прихильності для даної марки, яка має максимальний попит;
четвертому — створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами
4. Стратегія ціноутворення:
на першому — оптимізація ціни з урахуванням стратегії виведення товару на ринок (за активної — максимальна, за пасивної — мінімальна);
другому — стабілізація ціни;
третьому — різке зниження цін;
четвертому — стабільні низькі ціни.
5. Стратегія маркетингових комунікацій:
на першому — привертання уваги споживачів до товару, просування товарів;
другому — залучення споживачів поліпшенням якості, упаковки товару, післяпродажних послуг;
третьому — активне просування товару, звертання уваги споживачів на окремі оригінальні його атрибути;
четвертому — просування товару через посередників.
6. Стратегія змін витрат на комунікації:
на першому — значні витрати за інтенсивного маркетингу, мінімальні — за пасивного;
другому — зростання загальних витрат на комунікації;
третьому — зниження загальних витрат на комунікації;
четвертому — згортання витрат.