27. Добір та оптимізація засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення
Важливим рішенням під час рекламування товару є вибір каналів поширення
інформації.
Канали масової інформації аналізують за такими критеріями:
• охоплення — показник можливого числа адресатів, до яких вдасться
донести повідомлення за звичайних умов;
• доступність — показник можливості використання певного каналу в
будь-який потрібний момент;
• вартість — загальні витрати на одну публікацію (передачу) певного
рекламного повідомлення, знижки на багаторазовість, вартість одного
рекламного контакту з урахуванням тиражу (кількості глядачів, слухачів);
• керованість — показник можливості управляти каналом, наприклад
передавати повідомлення конкретній цільовій групі;
• авторитетність — ступінь авторитетності каналу передачі інформації у
цільової групи і довіри до нього;
• сервісність — можливість одержання рекламодавцем пакету відповідних
послуг.
28. Організація та здійснення діяльності рекламного агентства
Рекламні агентства мають різні організаційні структури. У значних агентствах сильніше відчувається необхідність об'єднати різноманітних спеціалістів у відділи і більш чітко розмежувати сфери відповідальності.
Малюнок типової організації рекламного агентства являє собою чотири основних підрозділи:
1. творчу службу,
2. службу виконання замовлень,
3. службу маркетингу
4. адміністративну службу.
Рекламне агентство виконує слідуючі види діятельності:
- випуск періодичних та інших видань згідно з Законом;
- рекламна діятельність;
- поширення періодичних видань;
- створення концепції, дизайна газет, журналів на заказ;
- розробка та виготовлення ескізів, оригіналів-макетів;
- розробка, виготовлення та реалізація рекламної та справочної інформації;
- художні роботи фірмового стиля закладів, громадских організацій;
- дизайнерські розробки;
- виготовлення та реалізація ярликів, етикеток, візитних карток, листівок;
- випуск товарів народного споживання (сувеніри, значки, емблеми та ін.);
- інформаційні послуги;
- тиражування печатної продукції та документації;
- маклерска діятельність в сфері нерухомості;
- комерційна та торгово-закупочна діяльність;
- транспортні послуги;
- организація виставок, аукціонів та ярмарок;
- организація курсів та школ різного профиля;
- зовнішньоекономічна діяльність;
29. Планування каналів рекламних повідомлень для споживачів
Важливим рішенням під час рекламування товару є вибір каналів поширення
інформації.
Канали масової інформації аналізують за такими критеріями:
• охоплення — показник можливого числа адресатів, до яких вдасться
донести повідомлення за звичайних умов;
• доступність — показник можливості використання певного каналу в
будь-який потрібний момент;
• вартість — загальні витрати на одну публікацію (передачу) певного
рекламного повідомлення, знижки на багаторазовість, вартість одного
рекламного контакту з урахуванням тиражу (кількості глядачів, слухачів);
• керованість — показник можливості управляти каналом, наприклад
передавати повідомлення конкретній цільовій групі;
• авторитетність — ступінь авторитетності каналу передачі інформації у
цільової групи і довіри до нього;
• сервісність — можливість одержання рекламодавцем пакету відповідних
послуг.