2.4 Расчёт объёма выборки.

 Под объёмом выборкой понимается некое подмножество, принадлежащее более крупной  (генеральной) совокупности. Проблематика  формирования выборки связана  с необходимостью получения требуемой  маркетинговой информации наиболее  экономичным способом. Соответственно, в зависимости от степени охвата источников информации различают сплошное и выборочное исследование. Выборка для опроса, сбора данных составила 70 человек

Сплошное  исследование предполагает, что все  представители генеральной совокупности войдут в число исследуемых. Выборочное исследование - это то, при котором  сведения получают только от части  генеральной совокупности. Сплошные исследования применяются достаточно редко, они громоздки и дороги. Примером сплошного опроса может  служить перепись населения. Для  большинства маркетинговых задач  применяется выборочный метод. Во-первых, сбор данных осуществляется гораздо  быстрее. Во-вторых, можно получить более полную информацию, т.к. есть возможность  углубляться в детали. В-третьих, очень часто изучаемые проблемы касаются только определенных групп  участников рынка и опрашивать всех не имеет никакого смысла.

Однако  использование выборочного метода неразрывно связано с проблемой  обеспечения достоверной информации. Достоверность при выборочных исследованиях  включает, в первую очередь два  требования – количественная достаточность  данных и их качество (репрезентативность), т.е. соответствие структуры выборки  структуре генеральной совокупности. 

Раздел 3: Реализация плана исследования

3.1 Характеристика рынка услуг и расчёт его ёмкости.

ТАБЛ. Распределение респондентов по готовности пользования услугами тур. компаний.

Вариант	Количество респондентов	Удельный вес в % к
Планирует	42	60
Не планирует	28	40

= 5.8

P=W =60

N=54%

54% от 16000 семей= 16000*0,54=8640 (количество семей потенциально планирующие отдых)

8640-(0,15*16000)=6240 (количество семей доходы которых не позволяют отправиться в тур )

10% от 16000 отдых на дачах= 16000*0,10=1600

6240-1600=4640 (реальная численность семей планирующих отдых пользуясь туристическими услугами)

Q=n*p

ТАБЛ.1 Распределение респондентов по готовности затрат за пользование услугами тур. компаний

Вариант	Количество респондентов (Частота) F	X’ – это середина интервала	X’F – произведение вариантов на частоту
10-30	25	20	500
30-50	22	40	880
50-100	15	75	1125
100-125	8	112,5	900

Q=n*p

; X

48.64 т.е. 48640 рублей одна семья планирует потратить на отдых

48640*4640=225689600 – потенциальная ёмкость рынка в измерении за год в рублях.