- •Вопросы по курсу «стратегический менеджмент»
- •Вопрос 1. Эволюция организации и принципов долгосрочного управления фирмой.
- •Общая концепция стратегического менеджмента.
- •Вопрос 2. Понятие стратегии и стратегического управления и специфика стратегических решений.
- •Вопрос 4. Рыночные условия функционирования фирмы. Факторы влияния внешней среды.
- •Вопрос 5. Факторы влияния внутренней среды производственной системы.
- •Вопрос 7. Понятия и составляющие стратегического потенциала фирмы.
- •Вопрос 9. Общие правила и последовательность разработки стратегических планов. Стратегические зоны хозяйствования.
- •Вопрос 11. Метод swot-анализа и его применение в практике стратегического планирования.
- •Вопрос 12. Общие задачи и объекты стратегического маркетинга.
- •Вопрос 14. Понятие базового рынка, принципы и методы его представления.
- •Вопрос 15. Бюджет фирмы как объект стратегического планирования. Центры ответственности.
- •Вопрос 17. Модель жизненного цикла товара и ее использование для оценки эволюции потенциального спроса.
- •Вопрос 19. Стратегический анализ товарного портфеля фирмы с помощью матрицы бкг.
- •Вопрос 20. Стратегический анализ товарного портфеля фирмы с помощью матрицы «МакКинзи».
- •Вопрос 21. Базовые стратегии роста фирмы.
- •Вопрос 22. Базовые конкурентные стратегии. Понятие рыночной силы и производительности фирмы.
- •Вопрос 23. Стратегия «лидера» и «бросающего вызов».
- •Вопрос 24. Стратегия «следования за лидером» и «специалиста».
- •Вопрос 25. Стратегии ценообразования. Понятие ценовой политики, типовые задачи и методы установления цен.
- •Вопрос 26. Основные идеи и методы инвестиционной стратегии
- •Вопрос 27. Понятие и назначение технико-технологической стратегии.
- •Вопрос 30. Стратегические цели внешнеэкономической деятельности фирмы и способы их реализации.
Вопрос 24. Стратегия «следования за лидером» и «специалиста».
Стратегия следующих за лидером.
Используется чаще всего в ситуации олигополии, когда фирмы стараются сохранить «мирное сосуществование» в рамках осознанного раздела сфер влияния между более мелкими фирмами.
Методы:
Творческая сегментация рынка – раздел групп потребителей;
Эффективное использование НИОКР, совместные разработки и возможность получения данных от других;
Специализация в области технологии и в области рентабельности;
Использование деловых связей руководителей.
Стратегия «специалиста».
Эта конкурентная стратегия, используемая фирмой не могущей претендовать на заметную роль на рынке. Заключается она в выборе своей продуктовой «ниши», не используемой другими. Для того, чтобы данная стратегия была рентабельна, ниша на которой происходит концентрация усилий фирмы должна удовлетворять следующим условиям:
Должна соответствовать специфическим особенностям фирмы;
Быть малопривлекательной для конкурентов;
Обладать достаточным потенциалом прибыли;
Иметь потенциал роста;
Иметь устойчивый «барьер входа» для других фирм.
Типы субъектов и стратегий экономического сообщества.
Среди всех субъектов экономического сообщества выделяют следующие типы:
Виоленты (силовые) – это мощные фирмы, работающие в массовом или крупносерийном производстве («Гордые львы», «Слоны», «Бегемоты»). Стратегически стремятся доминировать на обширном стабильном рынке. Покупателей привлекают сравнительно дешевой и добротной продукцией. Сильный козырь этих фирм – мощное высокопроизводительное оборудование, которое проявляет свои положительные качества лишь в случае полной загрузки. Такие фирмы стараются работать на рост и расширение рынков, где будет покупаться их продукция.
Патиенты (нишевые) – это фирмы, которые предпочитают нишевую специализацию («Хитрые лисы»). Это узкоспециализированные фирмы, ориентирующиеся на сегменты, которые не устраивает стандартная продукция (Дома мод). Эти фирмы вносят на рынок разнообразие, активно выискивая и формируя специальные потребности.
Эксплеренты (пионерные) – это фирмы, занимающиеся исследованиями («Первые ласточки»). Стратегически связаны с созданием принципиально новых (прорывных) решений и, соответственно, с образованием новых или преобразованием старых сегментов рынка. Для их деятельности характерен высокий риск, который в случае успеха гарантирует высокий финансовый результат. Как правило, это мелкие и часто юридически не организованные предприятия, работающие на свой «страх и риск», связанный с попыткой реализации новых научных и технических идей. Деятельность фирм-эксплерентов весьма кратковременна, хотя их роль в обществе огромна. Идеи часто продаются патиентам как интеллектуальная собственность, или эксплеренты входят в состав патиентов как подразделение.
Коммутанты (приспособленцы) – «Серые мыши». Эти предприятия преобладают в обычном бизнесе, осуществляемом в местных масштабах. Их деятельность направлена на удовлетворение конкретных потребностей. Им все равно, чем заниматься, именно поэтому они обладают повышенной гибкостью. Это мелкий бизнес, в котором в наибольшей степени проявляется дух свободного предпринимательства, с его постоянной нацеленностью на получение прибыли любыми средствами. Эти фирмы появляются там, где:
Другие предприятия не эффективны;
Где их просто нет;
Прочие фирмы не обеспечивают достаточного индивидуального подхода к клиентам.
Все эти субъекты не конкурируют друг с другом, а наоборот взаимно дополняют.