- •Тема 1. Общественная роль рекламы. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, форм и средств рекламы
- •Тема 2. Становление международного рекламного процесса. Развитие отечественной рекламы,
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы
- •Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)
- •Тема 6. Фирменный стиль. Интеграция различных элементов коммуникационной политики
- •Тема 7. Разработка рекламного обращения
- •Тема 8. Pr как система установления связей с общественностью. Целевые группы паблик pr.
- •Тема 9. Имидж компании
- •Тема 10. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп)
- •Тема 11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации: понятие, виды, требования, возможности и ограничения
- •Тема12. Брендинг
- •Тема 13. Структура рекламного рынка
- •Ра, занимающиеся размещением рекламы в определенных видах сми
- •Вопросы для самопроверки
- •Список литературы
- •Тема 14. Маркетинговыеые исследования в рекламе. Рекламные исследования
- •Основные этапы ри
- •Анкетирование
- •Непосредственное проведение исследования
- •Систематизация и анализ информации
- •Работа фирм, специализированных на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на рынке Российской Федерации и за рубежом
- •Предтестирование
- •Методы предтестирования
- •Фокус-группы
- •Посттестирование
- •Тема 15. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды и основные этапы проведения рекламной кампании
- •I. Информационное обеспечение рекламы
- •II. Планирование рекламной деятельности
- •III. Организация рекламной деятельности
- •Тема 16. Рекламная кампания
- •Тема 16. Директ маркетинг
- •Тема 17. Печатные средства массовой информации
- •Тема 18. Электронные методы массовой информации
- •Тема 19. Наружная реклама
- •Тема 20. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы. Распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 21. Контроль и оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы
Вопросы для самопроверки
Как федеральный закон «О рекламе» определяет основных участников рекламного процесса?
Перечислите характерные черты и основные обязанности участников рекламного процесса.
Охарактеризуйте особенности организации взаимоотношений участников рекламного процесса в ходе рекламирования.
Перечислите основные задачи и принципы работы рекламного агентства.
Список литературы
Организация рекламной деятельности./ Под ред. Крылова И.В.- М.: Гелла-Принт, 2005.- 364 с.
Уэллс, У., Мориарти С., Бернетт, Дж. Реклама. Принципы и практика./ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет.- СПб.: Питер,2008.-733.
Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация./ / И.А. Гольман.- М.: Гелла-принт,2004.-5005с.
Тема 14. Маркетинговыеые исследования в рекламе. Рекламные исследования
План
Задачи рекламных исследований
Этапы проведения рекламных исследований
Виды рекламных исследований
Во многих случаях характер и объем имеющейся текущей информации является недостаточным для принятия эффективного решения. Когда степень риска высока, а объем затрачиваемых средств значителен, необходимы рекламные исследования.
Каждый год в мире на МИ тратится более $ 6 млрд. В США – более $ 2 млрд.
В России МИ находятся в стадии развития. На сегодняшний день на российском рынке МИ работают такие авторитетные научные центры и исследовательские компании, как ВЦИОМ, Комкон-2, Gallup Media, Russian Public Relations Group (RPRG), Pu-Buma Маркетинг и др.
Маркетинговые исследования – систематизированный сбор, анализ и представление полученных посредством специально проводимых для этого процедур данных, необходимых для принятия управленческих решений.
Рекламные исследования – разновидность МИ.
Задачи РИ:
определение характеристик аудитории рекламоносителей для выбора наиболее подходящего
тестирование РС (сценария, идеи, концепции, вариантов и т. Д.)
контроль эффективности рекламных мероприятий
По конечной цели исследования выделяют:
конкурентный анализ – сравнительные исследования потребительских свойств рекламируемого и конкурирующих товаров
Конъюнктурный анализ – исследование влияния на рекламу рыночной среды
Сегментационный анализ – исследование потребительской аудитории
Мотивационный анализ – исследование психологии восприятия рекламной информации
Медиаанализ – исследование средств массовой информации
По степени формализации выделяют:
количественные исследования – со строго формализованной процедурой, дающие количественные данные
качественные исследования – гибкие, менее формализованные, но дающие детальное понимание сути явления
Рассмотрим их более подробно.
Количественные исследования
Сферы применения:
типологизация целевых аудиторий (степень осведомленности о бренде, отношение к марке и т.п.)
ранжирование выгод марки
анализ демографических характеристик
изучение психографических характеристик целевых аудиторий (интересы и мнения, ценности и т.п.)
исследование личных характеристик (способность индивида поддаваться убеждению, измерение характеристик интеллекта и т.п.)
анализ контактов с рекламой (частота, состояние получателя в момент контакта, характер реакций и т.п.)
Качественные исследования
Сферы применения:
выявление оптимальной целевой аудитории для рекламы
построение модели поведения покупателя
определение цели коммуникации (в том числе необходимый тип осведомленности о брэнде, отношения к нему) и позиции брэнда
поиск стимулов, мотивов рекламных обращений, соответствующих целям РД
Оба типа исследований должны дополнять друг друга для большей надежности. Обычно сначала качественное исследование, а затем проверяется количественным.
Основные направления РИ:
Исследование характеристик потребителей.
Анализ товара.
Изучение рынка.
Анализ медиаканалов.
Контроль эффективности решений в сфере рекламы.