- •Тема 1. Общественная роль рекламы. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, форм и средств рекламы
- •Тема 2. Становление международного рекламного процесса. Развитие отечественной рекламы,
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы
- •Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)
- •Тема 6. Фирменный стиль. Интеграция различных элементов коммуникационной политики
- •Тема 7. Разработка рекламного обращения
- •Тема 8. Pr как система установления связей с общественностью. Целевые группы паблик pr.
- •Тема 9. Имидж компании
- •Тема 10. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп)
- •Тема 11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации: понятие, виды, требования, возможности и ограничения
- •Тема12. Брендинг
- •Тема 13. Структура рекламного рынка
- •Ра, занимающиеся размещением рекламы в определенных видах сми
- •Вопросы для самопроверки
- •Список литературы
- •Тема 14. Маркетинговыеые исследования в рекламе. Рекламные исследования
- •Основные этапы ри
- •Анкетирование
- •Непосредственное проведение исследования
- •Систематизация и анализ информации
- •Работа фирм, специализированных на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на рынке Российской Федерации и за рубежом
- •Предтестирование
- •Методы предтестирования
- •Фокус-группы
- •Посттестирование
- •Тема 15. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды и основные этапы проведения рекламной кампании
- •I. Информационное обеспечение рекламы
- •II. Планирование рекламной деятельности
- •III. Организация рекламной деятельности
- •Тема 16. Рекламная кампания
- •Тема 16. Директ маркетинг
- •Тема 17. Печатные средства массовой информации
- •Тема 18. Электронные методы массовой информации
- •Тема 19. Наружная реклама
- •Тема 20. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы. Распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 21. Контроль и оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы
III. Организация рекламной деятельности
См.Ромат, 2009
Тема 16. Рекламная кампания
Организация рекламной деятельности включает в себя деятельность по проведению рекламных мероприятий, рекламной кампании.
Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
В современном понимании рекламная кампания может включать в себя кроме рекламы все остальные формы маркетинговых коммуникаций – ПИАР, СтиС, выставки и т.д.
Виды РК:
По преследуемым целям
Поддержка конкретного товара (товарная РК)
Формирование имиджа фирмы (имиджевая РК)
По территориальному охвату
Локальные
Региональные
Национальные
Международные
По интенсивности воздействия
Ровные
Мероприятия распределены равномерно по времени. Применяются при хорошей известности товара, активной рекламной деятельности, как напоминающая реклама
Нарастающие
Усиление воздействия на аудиторию. При постепенном увеличении объема выпуска или поставок товара
Нисходящие
Снижение интенсивности рекламной поддержки. При реализации ограниченной по объему партии товара
Основные этапы проведения рекламной кампании
Целеполагание
Цель должна соответствовать маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
Цель должна быть конкретной и однозначной
Цель должна быть качественно определенной
Определение целевой аудитории рекламного воздействия.
может совпадать с целевым рынком
целевой рынок + контактные аудитории + посредники + референтные группы
Выявление предварительной суммы на РК.
Назначение ответственных за РК
назначение ответственных и делегирование им полномочий
определение степени ответственности за успех РК
определение РА и их функций, консалтинговых фирм.
Разработка рекламной идеи и рекламной концепции РК.
Определение средств распространения рекламы и оптимальных каналов коммуникации.
Разработка рекламных обращений и других форм маркетинговых коммуникаций.
Составление сметы расходов на РК
смета сопоставляется с предварительной суммой
производится корректировка
Детальный развернутый план РК со сроками проведения
график использования средств рекламы с учетом сезонности и конъюнктурных изменений.
определение цикличности выхода рекламы (последовательный график, пульсирующий график).
Например:
Последовательный график – равномерное размещение рекламы в течение всего временного периода
Пульсирующий график – неравномерное по времени размещение рекламы, чередование концентрированных всплесков рекламной активности с периодами размещения рекламы в последовательном графике или с периодами, когда реклама вообще отсутствует.
10. Производство рекламоносителей, закупка места и времени в СМИ.
11. Практическая реализация рекламной кампании.
Определение эффективности рекламных мероприятий.
Вопросы для самопроверки
1. Дайте определение понятия «рекламный менеджмент»; какие подходы выделяют к данному понятию.
2. В чем заключается информационное обеспечение рекламы? Перечислите составляющие ситуационного анализа.
3. Перечислите основные виды рекламного планирования.
Охарактеризуйте этапы планирования рекламной кампании.
Список литературы
Мескон, М.Основы менеджмента./ М.Мескон.- М.: Дело,2003.-701с.
Батра, Р. Рекламный менеджмент./ Р. Батра.- М.: Прогресс, 2001.-354с.
Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие.-2-е изд. / Б.Д. Семенов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»,2003.-272с.
Бузин, В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. / В.Н. Бузин - М.: Мир,2002.-180 с.