4. Прогнозирование общей емкости рынка потребительских товаров.

Важнейшей характеристикой взаимодействия спроса и предложения товаров и исходной основой прогнозирования потребительского спроса и предложения товаров является емкость рынка. Под емкостью рынка понимается возможный объем реализации товаров, определяемый платежеспособностью потребителей товаров при данном уровне потребительских цен на рынке.

В условиях насыщенного товарного рынка его емкость находится в прямой зависимости от совокупного спроса потребителей и в обратной от уровня цен на товары. Повышение уровня цен уменьшает емкость рынка, снижение их уровня увеличивает платежеспособность покупателей на данном рынке. Это может быть выражено следующей формулой

В зависимости от масштабов рынка различают:

• общую емкость рывка страны или региона;

• емкость рынка какой—либо группы товаров;

• емкость рынка фирмы, компании.

Общая емкость рынка страны определяется на основе суммирования ее источников:

• покупка товаров населением

• покупка товаров организациями социального характера.

или источников ее товарного покрытия:

ЕР = П – Э + И,

где: П - объем производства товаров в стране, руб.;

Э - объем экспорта товаров, руб.;

И - объем импорта товаров, руб.;

Емкость рынка определенного региона определяется суммированием ее источников:

• Покупки товаров местным населением

• Покупки товаров приезжим населением

• Покупки товаров организациями социального характера

Основным источником формирования емкости рынка являются покупки товаров местным населением, которые рассчитываются на основе разработки баланса денежных доходов и расходов населения. В этом балансе отражается движение той части национального дохода, которая в денежной форме распределяется между наемными работниками, предпринимателями и другими группами населения.

Баланс состоит из двух частей В первой части отражаются источники поступления денег населению, во второй - обратное движение денег от населения (табл. ).

Схема баланса денежных доходов и расходов населения

Показатели	Сумма, руб.	Показатели	Сумма, руб.
ДЕНЕЖНЫЕ ДОХОДЫ		ДЕНЕЖНЫЕ РАСХОДЫ
Оплата труда		Покупка товаров
Доходы от предпринимательской деятельности		Оплата услуг
Доходы от собственности		Обязательные платежи и различные взносы;
Пенсии, пособия, стипендии и другие социальные трансферты		Прирост сбережений во вкладах и ценных бумагах
Продажа инвалюты		Покупка инвалюты
Прочие поступления		Прочие расходы
Итого денежных доходов		Итого денежных расходов
Превышение расходов над доходами		Превышение доходов над расходами
БАЛАНС		БАЛАНС

Для прогнозирования емкости потребительского рынка особое значение имеют расходы населения на покупку товаров. Возможная сумма покупок товаров местным населением определяется на основе расчета покупательных фондов населения по данным баланса его денежных доходов и расходов.

Покупательные фонды населения представляют собой ту часть его денежных доходов, которая может быть направлена на покупку товаров. Их величина определяется как разность между суммой денежных доходов и суммой нетоварных расходов

где ПФ – покупательные фонды населения, руб.;

ДДi – денежные доходы населения по i – ой статье, руб.;

ДРj – денежные расходы населения по j – ой статье, руб.

Тогда возможная сумма покупок товаров населением (ПТм) составит:

ПТм = ПФ ± Пр,

где Пр - сумма превышения доходов над расходами, руб. (вычитается) или расходов над доходами, руб. (прибавляется).

Суммы превышения денежных доходов над расходами или расходов над доходами отражают:

• ввоз денег населением в данный регион или их вывоз из региона;

• изменение остатка денег на руках местного населения.

Миграция денежных средств населения считается нормальной, если она обусловлена передвижением населения в места отдыха, лечения, командировок т.п. Экономически не обоснованной, вынужденной считается миграция денег, связанная с поездками населения за пределы своего региона с целью покупки товаров. Аналогичный характер имеет увеличение денег на руках у населения, связанное с недостаточным уровнем организации торговли в данном регионе. Последние два обстоятельства свойственны товарно-дефицитной экономике.

Суммы превышения денежных доходив над расходами и расходов над доходами в отчетном балансе являются сальдирующими статьями и отражаются в соответствующих разделах баланса. На планируемый год эти суммы прогнозируются исходя из оценки их динамики за последние годы с учетом прогнозируемого насыщения рынка товарами и повышения уровня торгового обслужи­вания населения в данном регионе.

Второй источник емкости рынка региона - возможные покупки товаров приезжим населением — прогнозируется на основе выборочных обследований таких покупок и экспертных оценок их динамики за последние годы.

Третий источник емкости рынка - возможные покупки товаров организациями социального характера (детскими яслями, садами, больницами и т.п.) прогнозируется на основе оценки их динамики за последние годы с учетом намечаемых в планируемом году изменений условий их финансирования.

Таким образом, общая емкость рынка, характеризующая общий объем потребительского спроса страны или региона, может быть определена прямым суммированием ее источников. При этом основной источник - возможные покупки товаров местным — населением может быть определен как методом прямого счета на основе баланса денежных доходов и расходов населения, так и небалансовыми методами прогнозирования на основе экономико-статистического моделирования их динамики за последние годы.

Прогнозы общей емкости рынка страны или региона являются исходной основой прогнозирования емкости рынка отдельных групп товаров.