Тема 2 . Территориальный маркетинг как инструмент рЭиУ.
Вопросы:
Геоэкономическая и маркетинговая технология в современных тенденциях РЭиУ.
Регион как рынок. Модели конкурентоспособности региона.
Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг.
Географический код региона в территориальном маркетинге.
Территориальный маркетинг и административная реформа.
Опыт территориального маркетинга в РФ и Тверской области.
Глобальный маркетинг Евроконтинента. Принципы СЕМАТ ( Совет региональных министров в Европе).
Лекция.
Вопрос 1.
Суть геоэкономической технологии связана с ролью границ и возможностью их преодоления. Действует принцип: экономические границы регионов не совпадают с административными границами. Смысл геоэкономики заключается в работе со стратегическими границами, которые шире физичеких. Геоэкономика тесно связана с геополитикой.
Геополитика – наука для военных ; наука о силе пространства, о силовом влиянии пространства. Сила пространства определяется следующими факторами:
Вода
Воздух
Земля
Огонь (космос).
Заметим, что сила пространства России определяется всеми 4 факторами.
Геоэкономика-
наука об экономическом влиянии
пространства, об экономической
конкурентоспособности пространства.
Сущность геоэкономики- борьба за
распределение мирового дохода, а
искусство геоэкономики заключается в
том, чтобы получить больше, чем дать.
Нужно участвовать в борьбе за распределение мирового дохода. Большую часть мирового дохода оттягивают европейские страны и США. Россия участвует в мировом доходе через цены на нефть.
Для ознакомления. Первоначально экономические отношения зародились в семье в первобытном обществе, главным экономистом была женщина, а современные же отношения родились в армии и созданы мужчинами. Россия хорошо производит хорошую армию и хороших детей.
Можно выделить следующую геополитическую формулу: стоимость государства = экономическая сила + геополитическая сила. Таким образом, геополитика и геоэкономика связаны с помощью такой силы, как армия. Данная связь проявляется еще и в том ,что часть геополитических задач невозможно решить без геоэкономики ,и что геополитическое присутствие государства определяет характер и протекание экономических сделок.
Бренд и геополитика.
Очень большое влияние оказывает бренд государства, который показывает связь геополитики и геоэкономики.
Впервые бренд государства придумали американцы.Главная идея бренда у американцев- США самая передовая страна мира, а остальные, включая и Европу, отсталые государства.
Бренд государства с4кладывается из 6 факторов( из аналогичных факторов складывается и бренд региона):
Туризм. Приезд на территорию туристов определяет привлекательность региона. Это комплексная мера
Торговые марки экспорта. По стране судят, что она импортирует.
Курс внешней и внутренней политики. В данном контексте большое влияние оказывает Конституция страны- стратегия развития страны, важно чтобы она не противоречила делам государства. Партия влияет негативно на бренд станы, она разъединяет людей.
Инвестиции и инвестиционное законодательство. По данному фактору определяют благоприятный инвестиционный климат у страны, либо нет.
Культура и традиции. Это спорт, театр, актеры кино, книги и т.д.
Народ. Народ как брендообразующий фактор это:
Лидеры науки и культуры
Звезды спорта и эстрады
Гостеприимство .