Задание: узнать определение зонтичного бренда.

Вопрос 3. Жизненный цикл товара.

ЖЦТ – это время с момента выхода товара на рынок до момента его ухода или исчезновения с рынка. В классическом варианте ЖЦТ состоит из 4, иногда из 5 этанов. Обычно он характеризуется 2 показателями:

А)Показатель выручки

Б)показатель прибыли.

4 этапа

- выручка

Прибыль -

t

Вхождение Рост Зрелость Спад

Дети Звезды Коровы Собаки

5 этап перед вхождением – разработка товара

Выявление этапа, на котором находится товар необходимо для разработки эффективной стратегии его продвижения.

Помимо классического вида кривой, существуют еще и честные виды кривых жизненного цикла.

А) «Гребешковый» вид ЖТЦ,

Б) «Бум»

4 вопрос. Существуют несколько принципов формирования номенклатуры выпускаемой продукции (производственных компаний) и ассортимента торговых.

Для промышленных предприятий

Принцип	Пример
1.Верность проблеме	Машиностроение (обработка металла)
2.Верность материалу	Металлургия
3.Ориентация на область знаний	Все, что связано с высокими технологиями, инф.т.

Для торговых.

1.Оприентация на материал или происхождение товаров	Колониальные товары (кофе,чай)
2.Ориентация на определенный уровень цен.	Бутики, дисконтеры
3.Ориентация на круг проблем.	Все для сада, автомобиля..
4.Ориентация на самообслуживание.	Автоматы.

Любой ассортимент и номенклатура характеризуется различными показателями-измерителями. Самые распространенные – широта (проктер енд гемдел) и глубина

Линейка товаров – товары, связанные самыми разными характеристиками (процессами потребления, уровнем цен, одинаковыми сегментами потребителей и т.д.)

Рекомендации:

Считается, что сбалансированный ассортимент должен включать в себя 4 группы товаров, каждая из которых играет определенную роль в деятельности предприятия:

Группа товаров	Роль
1.Основная группа (если эти товары дорогие – нехватка оборотного капитала, оборотных ср-в изза медленной оборачиваемости)	на этой группе специализируется фирма. Эта группа должна приносить основную прибыль. (Пр. копировальная техника.)
2.Поддерживающие товары.	Недорогие. Роль – поддержка уровня оборотного капитала. (Пр.бумага, канц.товары.)
3.Стратегические товары.	Прибыль в будущем.
4.Тактическая группа товаров.	Стимулирование продаж основной группы. (ПО-компьютер)

Для анализа товарного ассортимента также используется матрица БКГ.

Инновации

Существуют несколько способов работы с продуктом или товаром:

1.Модификация продукта или изменение характеристик:

А)дифференцирование – когда наряду с новым, модифицированным продается и старый, немодифицированным.

Б)вариация – когда старый снимается с производства.

2.Инновация – в отличие от изобретения, это то , что приносит коммерческий успех.

- сегодня нет единого определения инновации. Если фирма стала производить новый товар, в рамках фирмы это инновация.

ФСА (функционально-стоимостной анализ) и ИСА (инженерно..).

Теория ТРИЗ и АРИЗ – методики изобретения нового. Один из них:

Морфолонический ящик.

Форма меча	Круг, огал..
Диаметр	Мал., .., большой
Материал	Ткань Кожа Др.
Чем бить по мячу	Ногой Рукой Головой
Куда кидать	Корзина Ворота
Где мы можем играть	На поле В спортзале

Фазы разработки нового товара.

1.Поиск идей.

2.Селекция (проверка идей с помощь различных инструментов).

3.Анализ (инвестиционные расчеты, себестоимость..)

4.Развитие товара.

5.Тесты.

6.Выход на рынок.