34. Эффективность оценки экономической деятельности торговых предприятий.

Коммерческая работа в торговле - это  деятельность   предприятия , направленная на решение особого комплекса задач. Изучение процессов их реализации - важный элемент оперативного исследования на уровне  торгового   предприятия  и региона.

 Экономическая   деятельность   предприятий  может оцениваться как количественными показателями – расчет рентабельности инвестиций, прибыли, учет инфляции, риски – так и качественными – имидж и репутация фирмы, уровень узнаваемости  торговой  марки, культуры персонала  предприятия.

Для  оценки  эффективности  деятельности   предприятия  необходимо:

- разработать методику анализа финансово-экономического состояния  предприятия  (как при наличии всех необходимых данных, так и при ограниченном предоставлении информации);

- максимально использовать различные методы сбора, обработки, формирования финансово-экономической информации;

- привлекать специалистов-аналитиков для реализации данной методики по анализу финансово-экономического состояния  предприятия.

Основные задачи при анализе финансово-экономического состояния  предприятия:

- оценка  динамики структуры и состава активов, их состояния и движения;

- оценка  динамики структуры и состава источников собственного и заемного капитала, их состояния и изменения;

- оценка  платежеспособности предприятия и  оценка  ликвидности баланса;

- анализ динамики относительных и абсолютных показателей финансовой устойчивости  предприятия ;

- оценка  эффективности использования средств и ресурсов

Одним из основных методов анализа финансово-экономического состояния является расчет финансовых (аналитических) коэффициентов, необходимый различным группам пользователей: руководству, акционерам, аналитикам, менеджерам, кредиторам и др.

Информационной базой для проведения анализа финансово-экономической  деятельности   предприятий  служит годовая бухгалтерская отчетность.

Классические методы определения комплексной  оценки  финансово-экономической  деятельности   предприятий  достаточно сложны, но самое главное – они базируются на жесткой дисциплине своевременности предоставления данных и на требовании адекватности отражения финансового положения анализируемого объекта.

Для  оценки  финансового состояния  предприятия  используют знаковые показатели, которые так или иначе характеризуют платежеспособность хозяйствующего субъекта: коэффициент текущей ликвидности и коэффициент обеспеченности собственными средствами.

Следует отметить, что универсальных нормативных значений коэффициентов для  предприятий  различных отраслей не существует. Даже в пределах одной отрасли, одного крупного хозяйствующего субъекта следует дифференцированно подходить к предельным значениям коэффициентов и показателей, характеризующих финансово-экономическое состояние отдельных видов  деятельности  групп хозяйствующих субъектов.

На практике хотелось бы иметь простой метод комплексной  оценки  финансового состояния  предприятия , который учитывал бы максимально возможное число данных бухгалтерской отчетности и в то же время по весьма ограниченному числу расчетных данных давал возможность классифицировать  предприятия  по уровню инвестиционной привлекательности.

Выбор того или иного метода определяется имеющимся опытом, наличием математического аппарата, позволяющим оценить в числовых значениях преимущества одного алгоритма перед другим, а чаще всего статистическим анализом репрезентативной выборки.

К  экономическим  критериям, по совокупности которых можно оценить маркетинговую  деятельность   предприятия  многие авторы относят, в первую очередь, объем товарооборота, средний размер товарных запасов, издержки производства (обращения). Дополнительно, для получения более точной  оценки , можно использовать еще два показателя: широта ассортимента товаров и коэффициент удовлетворения покупательского спроса или обратный ему коэффициент оседания товаров в запасах.

В основе финансово-экономической  оценки  стабильности функционирования  предприятия  лежат выявление, анализ и прогнозирование влияния факторов на изменение результативных показателей.

Факторы в финансово-экономическом анализе могут классифицироваться по различным признакам. Они могут быть общими, то есть влияющими на ряд показателей, или частными, характерными для данного показателя. Однако большинство факторов имеют обобщающий характер, что объясняется связью и взаимной обусловленностью, существующих между отдельными показателями. На разных стадиях жизненного цикла  предприятия  одни и те же факторы имеют разную силу влияния, поэтому следует классифицировать факторы в зависимости от стадий.

Технология  оценки  финансово-экономической стабильности  предприятия  разрабатывается для внутреннего использования руководством  предприятия  с целью разработки управленческих решений по стабилизации функционирования  предприятия .

Достаточно сложно создать универсальный метод  оценки  финансово-экономической стабильности  предприятий , поскольку хозяйствующие субъекты зависят на каждом этапе своей  деятельности  от различных показателей.

Порядок проведения  оценки  должен быть обусловлен технологией, состоящей из процедур: сбора и обработки исходной информации, аналитической обработки данных, интерпретации результатов аналитической обработки данных, подготовки заключения о финансово-экономической стабильности  предприятия , разработки управленческого решения по стабилизации функционирования предприятия.

Факторы, влияющие на состояние предприятия на той или иной стадии жизненного цикла:

- на стадии зарождения – объем продаж, цена единицы продукции, себестоимость единицы продукции;

- на стадии роста – соотношение заемных и собственных средств, постоянные и переменные издержки;

- на стадии зрелости – объем продаж, себестоимость единицы продукции, цена единицы продукции, размер и структура оборотных и внеоборотных активов.

- на стадии спада – все предыдущие факторы.

Общий критерий стабильности функционирования  предприятия  на любой стадии его жизненного цикла: основные средства должны финансироваться за счет собственных и долгосрочных заемных средств, а оборотные активы за счет краткосрочных кредитов и займов и собственных средств.