- •031300 – Журналистика (магистратура)
- •Предисловие
- •Учебно-тематический план изучения дисциплины
- •Практические занятия Практическое занятие № 1
- •Литература
- •Практическое занятие № 2
- •Литература
- •Практическое занятие № 3
- •Литература
- •Практическое занятие № 4
- •Литература
- •Практическое занятие № 5
- •Литература
- •Практическое занятие № 6
- •Литература
- •Задания для самостоятельной работы Самостоятельная работа № 1
- •Самостоятельная работа № 2
- •Самостоятельная работа № 3
- •Образцы оформления карточек с рекламными текстами в различных сми
- •Самостоятельная работа № 4
- •Самостоятельная работа № 5
- •Самостоятельная работа № 6 Тема: Коммуникативно-прагматическое измерение медийно-рекламного дискурса.
- •Рекомендации по подготовке рефератов
- •Контрольные вопросы для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Контрольные вопросы для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
Медиатекст: понятие, функциональная специфика. Соотношение понятий «текст» и «дискурс». Понятие медиа и медийности. Специфика медийного текста.
Текст как объект многоаспектного исследования. Основные подходы к изучению медийного текста структурный, семиотический, когнитивный, психолингвистический, коммуникативно-прагматический.
Правовые нормы функционирования текстов СМИ в медиапространстве современной России.
Креолизованный медийный текст как полисемиотическая структура. Жесткая моделируемость как дифференциальный признак медийного текста. Способы компрессии информации.
Соотношение «заголовок – лид – текст» в структуре медиатекста. Моделирование заголовков.
Структура рекламного текста в СМИ. Деконструкция языковых единиц на различных языковых уровнях медийного текста (фонетическом, лексическом, грамматическом). Способы организации языковых единиц в медийно-рекламном тексте.
Идея порядка и симметрии в рекламе. Повтор как структурообразующий принцип текста рекламы. Семантические изотопии в структуре текста рекламы. Медийно-рекламный текст как полиизотопная структура.
Слоган как доминанта рекламного текста и константа рекламной кампании. Структурный и семантический минимум слогана. Способы включения имени бренда в слоган: контекстный способ и способ «свободного радикала».
Семиотическая организация медийного текста. Связь семиотики с теорией информации. Проблема кодирования и декодирования информации в медиатексте. Знаки как средство манипуляции в СМИ.
Семиотика медийного сообщения в контексте концепции У. Эко.
Основные законы семиотики. Типы знаковых систем. Иконические, индексальные и символические знаки в медийном тексте. Роль символа как культурного знака в медийном семиозисе.
Вторичное означивание культурных знаков в медийном тексте. Медийный текст как интертекстуальный феномен.
Семиотика событийности в СМИ. Понятие события в медийном тексте. Основные характеристики текстовых событий. «Координаты интерпретации» события: субъектно-объектные и пространственно-временные.
Концепция симуляции («отчуждения» знаков от референта) в масс-медийной коммуникации (Ж. Бодрийар) и концепция безграничного умножения смыслов и кодифицирующих процедур (С. Холл). Проблема энтропии в медийной коммуникации.
Когнитивный подход к исследованию медийного текста. Журналистская деятельность в СМИ как когнитивно-дискурсивная деятельность (в концепции Е.С. Кубряковой). Воздействие разных структур знаний (информации) на продуцирование картины мира и поведение аудитории.
Понятие медиа-рекламной картины мира. Ее соотношение с другими картинами мира, формируемыми СМИ. Информация как субстанциональная основа медиа-рекламной картины мира. Специфика медийной информации.
Структура медиа-рекламной картины мира. Пространственно-временной континуум медийного текста. Семантизация пространства и времени. Субъектно-объектная организация медийного текста.
Эйдетическая сущность медийного конструирования образов. Идея глубины медийного текста. Иерархия когнитивных структур, активизируемых языковыми средствами медийного текста (прототипные картины, сцены, фреймы, сценарии, символы; мифологемы; архетипы).
Базовые концепты отечественной медиакультуры. Обусловленность медийной концептосферы потребностями и ценностями целевой аудитории. Проблема деформации российской концептосферы под влиянием медиа-рекламного дискурса.
Психолингвистический анализ медийного текста. Суггестивный регистр медийной коммуникации. Способы речевого воздействия в медиадискурсе. Языковое манипулирование. Проблема эмоциогенности и эмоциоцентрированности масс-медийной коммуникации.
Целевая аудитория медиа-рекламной коммуникации как объект медиавоздействия и важнейший фактор взаимовлияния рекламы и СМИ. Активная и пассивная статусность целевой аудитории в медийной коммуникации. Специфика восприятия массовой информации с точки зрения теории когнитивного диссонанса Л. Фестингера. Проблема стандарта / креатива медийного текста с позиций целевой аудитории.
Моделирование макрофрейма образа жизни субъекта в медиатексте как механизм воздействия на целевую аудиторию. Способы активизации макрофрейма образа жизни различными структурными элементами полисемиотичного медийного текста.
Гендерные стереотипы как базовые основания масс-медийной коммуникации. Гендерная специфика в процессе трансляции, восприятия и интерпретации информации. «Маскулинная» и «феминная» ипостаси медийно-рекламного дискурса.
Национальные и инонациональные стереотипы как фактор организации медийно-рекламного дискурса. Универсальные общечеловеческие и национальные ценности в гетерогенных медийных текстах.
Психолингвистические основы восприятия различных типов медийного текста: аудиального, аудиовизуального, визуального.
Сенсорно-эмотивная аргументация в медийном тексте. Компенсаторная функция средств передачи акустических и визуальных ощущений в креолизованном медийном тексте. Способы передачи осязательных, обонятельных и вкусовых ощущений. Фактурные параметры медийного текста. Синестезия как принцип медийно-рекламного мышления.
Коммуникативно-прагматическое измерение медийно-рекламного дискурса. Медийно-рекламный дискурс как статусно-ориентированный институциональный тип общения. Модель медийной коммуникации.
Структура речевого коммуникативного акта: локутивный, иллокутивный, перлокутивный акты. Иллокутивные речевые акты в организации медийного текста. Речевые акты – репрезентативы. Речевые акты – директивы. Речевые акты – комиссивы. Речевые акты – экспрессивы. Речевые акты – декларации. Импликатуры дискурса.
Коммуникативные стратегии в медийно-рекламном дискурсе: свидетельские показания, мнение эксперта, известных личностей, инструкция, парадокс, суперутверждение, решение проблемы, драматизированная ситуация и др.
Условия успешности коммуникативного акта и коммуникативные неудачи.