- •Оглавление
- •Введение
- •1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2. Содержание дисциплины
- •2.1. Разделы дисциплины, виды и объем занятий
- •2.2. Содержание тем дисциплины
- •Тема 1. Понятие «Управление общественными отношениями» и проблемы его научно-практической интерпретации. Базисные науки pr. Научный, практический и профессиональный статус pr-деятельности
- •Тема 2. Теории о коммуникации: содержание понятия, сущность, средства и факторы эффективности
- •Тема 3. Коммуникативные ресурсы и возможности человека, индивида и личности
- •Тема 4. Понятие «общественность» как научная категория и объект социально-политического программирования в практике pr
- •Тема 5. Психосоциальные аспекты и содержание массовых коммуникаций
- •Тема 6. Сферы деятельности pr-специалиста
- •Тема 7. Отношения со сми в практике pr: структура и содержание
- •Тема 8. Медиатированные виды (жанры) коммуникаций
- •Тема 9. «Информационные» жанры pr
- •Тема 10. «Формирующие общественное мнение» жанры pr
- •Тема 11. «Образовывающие» жанры pr
- •Тема 12. «Воспитывающие» жанры pr
- •Тема 13. Печатная информация в pr: параметры эффективности
- •Тема 14. Фотоматериалы в pr: параметры эффективности
- •Тема 15. Устная речь в pr: параметры эффективности
- •Тема 16. Особенности организации и проведения презентаций и выставок
- •Тема 17. Особенности организации и проведения интервью
- •Тема 18. Особенности организации и проведения пресс-конференций
- •Тема 19. Имидж: понятие, структура, значение. Бренд: понятие, структура, значение
- •Тема 20. Создание события (publicity): понятие, структура деятельности, значение
- •Тема 21. Ресурсы телевидения для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 22. Ресурсы Internet для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 23. Ресурсы информационных агентств для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 24. Ресурсы печатных сми для целей pr: особенности и условия активизации
- •Тема 25. Средства pr в обеспечении государственного и муниципального управления: типовая структура и содержание деятельности
- •Тема 26. Средства pr в обеспечении деловой и экономической деятельности: макро- и микроуровни
- •Тема 27. Корпоративные ценности pr-сообщества и этика pr-деятельности. Перспективы pr-деятельности как фактора становления ценностей гражданского общества в России
- •3. Практические занятия. Объем и содержание практических занятий
- •4. Самостоятельная работы студентов (срс)
- •4.1. Контрольная работа
- •4.2. Контрольные вопросы к экзаменационному собеседованию
- •Библиографический список
- •Приложения
- •Кодекс профессионального поведения международной ассоциации по связям
- •Европейский кодекс профессионального поведения
- •Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации
- •Часть II. Общие профессиональные обязанности
- •Часть III. Специальные профессиональные обязанности
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •1. Общие профессиональные принципы
- •2. Принципы взаимоотношений с клиентами
- •3. Принципы взаимодействия с коллегами
- •4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии связи с общественностью
Введение
Дисциплина «Управление общественными отношениями» СД.02 относится к циклу специальных дисциплин, и ее содержательная часть направлена на изучение особенностей институционализации и практики pr-деятельности как социального феномена и фактора становления ценностей гражданского общества в России.
В соответствии с ГОС, курс содержит следующие вопросы: Определение «Управления общественными отношениями» и его особенностей в политической, деловой, академической, социальной и других сферах. Коммуникативные ресурсы и возможности человека, индивида и личности. Средства массовой информации и коммуникаций: классификация и назначение. Типы сообщений в управленческих коммуникациях. Коммуникационная среда предприятия: виды коммуникации. Организация программ и компаний pr в макросреде предприятия и системе государственного и муниципального управления. Сферы деятельности pr-специалиста. Отношения со СМИ в практике pr: структура и содержание. Модели принятия решений в процессе переговоров.
Изучив курс, студенты должны знать:
– предметную область и проблематику дисциплины «Управление общественными отношениями»;
– научный, практический и профессиональный статус pr-деятельности;
– понятие коммуникативных ресурсов и возможностей человека, индивида и личности;
– понятие, принципы классифицирования, классификации групп общественности и типовые характеристики управления общественными отношениями;
– понятие медиатированных видов коммуникаций в pr-деятельности и pr-технологиях;
– содержание и особенности pr-обеспечения государственного и муниципального управления;
– содержание и особенности pr-обеспечения деловой и экономической деятельности.
Должны уметь:
– анализировать проблемы постановки определения «Управления общественными отношениями»;
– характеризовать место управления общественными отношениями в инфраструктуре социальных коммуникаций;
– сформулировать методологические особенности выявления целевых аудиторий и постановки приоритетов в организации управления общественными отношениями;
– раскрыть типологию профессиональных ролей pr-специалиста;
– обосновать методические и технологические аспекты организации pr-компаний в соответствии со значимыми характеристиками целевых групп общественности.
Должны быть ознакомлены:
– с известными применениями pr-технологий и примерами pr-достижений;
– с проблемами профессионально-этического и правового регулирования pr-деятельности;
– с терминологией pr-взаимодействий в инфраструктуре управления общественными отношениями.
Изучение дисциплины «Управление общественными отношениями» базируется на таких, ранее усвоенных курсах, как «Философия», «Социология», «Культурология», «Политология» «Русский язык и культура речи», «Социальная психология», «Исследования политических и социально-экономических процессов», и других.
Целью дисциплины является представление системы знаний об особенностях институционализации и практике pr-деятельности как решающего условия эффективного управления административными, экономическими, социальными системами и фактора становления ценностей гражданского общества в России.
Задачи курса заключаются:
– в постановке понимания ключевых категорий дисциплины «Управление общественными отношениями», обосновании ее научного статуса и определении ее места в системе естественных, социальных и гуманитарных наук;
– в овладении методологией моделирования и оптимизации инфраструктуры и практики pr-деятельности с учетом административных, организационных, экономических, социальных факторов и потребностей целевых аудиторий и групп общественности;
– в формировании видения перспектив развития технологий управления общественными отношениями и систем массовых коммуникаций в современной России.
Курс позволит приобрести учебно-методические навыки, необходимые для будущей работы по дисциплинам «Система государственного и муниципального управления», «Разработка управленческого решения», и других. Имеющие непосредственную и конкретно-практическую значимость знания, полученные при изучении курса, призваны способствовать скорой и эффективной профессиональной самореализации специалистов государственного и муниципального управления.
Цель методических указаний – предоставление помощи студентам в изучении курса «Управление общественными отношениями».
В методических указаниях отражены объем дисциплины и виды учебной работы, тематическое содержание аудиторных (лекционных и практических) занятий, раскрыты особенности организации и состав самостоятельной работы студентов, а также требования по контролю качества усвоения дисциплины.
В Приложениях представлены этико-нормативные документы pr-сообщества как профессиональной корпорации.