Тема 6 Фирменный стиль, его основные элементы (форма проведения – семинар).

Цель: рассмотреть на примерах конкретных компаний значение фирменного стиля, его основных элементов в развитие и становление предприятия в условиях рынка.

Вопросы к теме:

1. Понятие фирменного стиля, его основные элементы. Фирменный стиль предприятия туризма (рассмотреть на конкретном примере).

2. Товарный знак. Разработка и регистрация товарного знака. Товарные знаки предприятий туризма.

3. Создание мощных брендов туризма.

4. Рекламирование брендов дестинаций.

5. Работа по созданию положительного имиджа предприятия туризма.

Литература: [2,6,7,20,29].

Тема 7 Этапы планирования рекламных кампаний (форма проведения – практическое занятие).

Цель: разработать план рекламной кампании для конкретного предприятия туризма.

Разработать план рекламной кампании для конкретного предприятия сферы туризма.

Литература: [1,8,9,11,26].

Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники (форма проведения – практическое занятие, посещение выставки: рекламные технологии).

Цель: проанализировать работу конкретного рекламного агентства.

Вопросы к теме:

1. Цель проведения данной выставки. Основные участники выставки.

2. Предвыставочная рекламная кампания конкретного рекламного агентства.

3. Оформление выставочной площади, стенда.

4. Рекламно-информационное сопровождение участия в выставке (подготовка необходимого количества информационно-рекламных материалов и дополнительного оборудования, демонстрирующего возможности рекламного агентства).

5. Оценка работы стендистов.

6. Организация и участие в пресс-конференциях, встречах и т.п.

7. Имеется ли информация об агентстве в официальном каталоге выставке.

8. Какие услуги предлагает агентство.

9. Можно ли познакомится с образцами продукции агентства, кто является нынешними клиентами агентства.

10. Согласны ли сотрудники агентства предоставить (без каких-либо обязательств с вашей стороны) отчет с рекомендациями общего характера? Необходимо ли вам будет оплатить эту работу?

11. Может ли агентство предоставить экземпляр общих условий выполнения заказов, включая пояснения относительно методики расчета цен?

12. Дайте общую оценку работы выставки.

Литература: [5,7,10,11].

Тема 11 Рекламное обращение (форма проведения – семинар).

Цель: изучить основные принципы разработки эффективного рекламного обращения.

Вопросы к теме:

1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки.

2. Содержание рекламного обращения.

3. Формы рекламного обращения.

4. Структура рекламного обращения.

5. Определение «индекса туманности».

Литература: [12,13,16,17,19,25,27].

Тема 14 Выставочная деятельность предприятий туризма (форма проведения – практическое занятие, посещение выставки).

Цель: проанализировать работу конкретного турагентства.

Вопросы к теме:

1. Название выставки, цель организации данной выставки.

2. Какие факторы влияют на посещаемость выставки?

3. Насколько правилен выбор выставки с точки зрения места и времени ее проведения, ожидаемого состава посетителей и экспонентов, возможностей размещения стенда.

4. Основные участники данной выставки.

5. Оформление выставочной площади.

6. Оформление стендов некоторых участников выставки.

7. Оцените работу персонала на данной выставке.

Литература: [5,6,7].