Форма обучения заочная по сокращенной образовательной программе на базе средне-специального образования

Название разделов и тем	Всего по учебному плану	Виды учебных занятий
		Аудиторные занятия, из них		Самосто-ятельная работа
		лекции	практ. занятия, семинары
1	2	3	4	5
Тема 1 Методы продвижения товаров и услуг в туризме.	9	2	–	7
Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	9	2	–	7
Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рек-ламы.	6	–	–	6
Тема 4 Средства распространения рекламы.	8	–	2	6
Тема 5 Социально–психологичес-кие основы рекламы.	5	–	–	5
Тема 6 Фирменный стиль, его основные элементы.	6	–	–	6

Продолжение таблицы

1	2	3	4	5
Тема 7 Этапы планирования рек-ламных кампаний.	7	2	–	5
Тема 8 Медиапланирование.	5	–	–	5
Тема 9 Оценка эффективности рекламной деятельности.	5	–	–	5
Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники.	6	–	–	6
Тема 11 Рекламное обращение.	6	–	–	6
Тема 12 Жанры рекламы.	6	–	–	6
Тема 13 Регулирование реклам-ной деятельности.	6	–	–	6
Тема 14 Выставочная деятель-ность предприятий туризма.	6	–	–	6
Тема 16 Реклама в структуре паблик рилейшнз (PR).	6	–	–	6
Тема 17 Управление проектами в рекламе и PR.	6	–	–	6
Итого:	108	6	2	100

4 Содержание дисциплины

Тема 1 Методы продвижения товаров и услуг в туризме

Понятие комплекса продвижения. Основные элементы комплекса продвижения: стимулирование сбыта, связи с общественностью (public relations), личные продажи, реклама, workshop. Специфика их применения и отличительные особенности.

Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Реклама как форма коммуникации. Функции рекламы. Цели рекламы. Значение рекламы в современных условиях. Современная реклама и ее задачи в области туризма. Коммуникационные характеристики рекламы. Классификация рекламы. Особенности продукта туризма как товара.

Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы

Основные этапы развития рекламы: зарождение рекламы в Древнем мире, реклама в средние века, западноевропейская и американская реклама нового времени, дореволюционная российская реклама, реклама советского периода, российская реклама в конце 20 века. Современное состояние рекламного рынка России.

Тема 4 Средства распространения рекламы

Классификация рекламы по средствам распространения рекламы: реклама в прессе, полиграфическая реклама, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама на транспорте и другие формы рекламы. Специфические особенности, преимущества ограничения рекламы в зависимости от средства распространения. Нетрадиционные средства распространения рекламы.

Тема 5 Социально–психологические основы рекламы

Реклама как метод управления людьми. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателя.

Тема 6 Фирменный стиль, его основные элементы

Понятие фирменного стиля, его основные элементы. Товарный знак, знак обслуживания – главные элементы фирменного стиля. Понятие брэнда, брэндинга. Разработка и регистрация товарного знака, знака обслуживания.

Тема 7 Этапы планирования рекламных кампаний

Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия и организация его работы. Понятие рекламная кампания. Цели рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний. Планирование рекламных кампаний. Основные направления исследования рекламного рынка. Методы определения бюджета рекламных кампаний.

Тема 8 Медиапланирование

Понятие медиапланирование. Цели медиапланирования. Этапы медиапланирования. Показатели медиапланирования.

Тема 9 Оценка эффективности рекламной деятельности

Понятие эффективность рекламной деятельности. Оценка эффективности рекламной деятельности. Виды эффективности рекламы: экономическая, коммуникативная, социальная. Роль претестов и посттестов в определении эффективности рекламной кампании.

Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники

Типология рекламных агентств. Структура и организация работы агентства. Требования к руководителю и персоналу рекламного агентства. Критерии выбора рекламного агентства. Рекламные агентства города Челябинска. Состояние рекламного рынка г. Челябинска.

Тема 11 Рекламное обращение

Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки. Содержание рекламного обращения. Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения. Определение «индекса туманности».

Тема 12 Жанры рекламы

Развитие жанровой структуры рекламы и ее взаимодействие с жанрами прессы, радио и ТВ. Жанры печатной, аудио – и телерекламы как устойчивые, типовые формы рекламного обращения к целевой аудитории. Житейская история, консультация специалиста. Прейскурант/меню как средство рекламы. Рекламная песенка.

Тема 13 Регулирование рекламной деятельности

Основные силы, влияющие на рекламную деятельность: потребители, общественные организации, государство. Закон «О рекламе».

Тема 14 Выставочная деятельность предприятий туризма

Классификация выставок. Организация выставочной деятельности на предприятиях туризма. Предвыставочная рекламная кампания. Планирование и оформление выставочной площади. Российские туристские выставки.

Тема 15 Реклама в структуре паблик рилейшнз (PR)

Реклама и PR как компоненты маркетинговых коммуникаций. Критерии сходства и различия рекламы и PR. Виды и средства рекламы как технологическая составляющая PR. Сферы применения рекламы в системе связей с общественностью. Истоки противоречия во взаимодействии рекламы и PR.

Тема 16 Управление проектами в рекламе и PR

Понятие проекта и предпроектные исследования. Ресурсный анализ. Формирование комплекса работ и планирование. Основные методы определения бюджета проекта. Технология прохождения PR-проекта. Анализ эффективности реализации проекта. Спонсоринг и фандрайзинг. Кризисный PR.