5 Темы практических и семинарских занятий

Планы семинарских занятий составлены в соответствии с программой курса.

Студент при подготовке к работе на семинаре по изучению очередной темы пользуется источниками литературы из основного и дополнительного списков и подобранной самостоятельно.

При подготовке к семинару по теоретическим вопросам студентам следует приводить примеры из практики конкретных предприятий, действующих на российском и зарубежном рекламных рынках.

Тема 1 Методы продвижения товаров и услуг в туризме (форма проведения – семинар).

Цель: рассмотреть основные методы продвижения туристских услуг на рынок.

Вопросы к теме:

1. Использование мероприятий по стимулированию сбыта предприятиями туризма. Их достоинства и недостатки. Практические примеры.

2. Использование мероприятий по формированию связей с общественностью предприятиями туризма. Их достоинства и недостатки. Практические примеры.

3. Использование личных продаж предприятиями туризма. Их достоинства и недостатки. Практические примеры.

4. Применение маркетингового канала – workshop для продвижения туристских продуктов и услуг. Достоинства и недостатки. Практические примеры.

Литература: [1,2,3,4,5].

Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы (форма проведения – семинар).

Цель: изучить особенности развития рекламы на каждом этапе развития

Вопросы к теме:

1. Зарождение рекламы в Древнем мире;

2. Реклама в средние века (IV – XVI);

3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени (17 – 20 в.);

4. Реклама в России (X – начало XX в.);

5. Реклама советского периода (1917 – 1991);

6. Российская реклама в конце XX в.

Литература: [,6,7].

Тема 4 Средства распространения рекламы (форма проведения – практическое занятие).

Цель: рассмотреть особенности средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки.

Вопросы к теме:

1. Реклама в прессе /реклама в газетах, в журналах, в приложениях.

Использование газет, журналов, приложений для распространения рекламы. Характеристики периодических изданий как средств распространения рекламы. Классификация газет и журналов. Виды рекламы в газетах. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Приобретение места в газете и журнале для рекламы. Возьмите любой номер газеты или журнала. Проанализируйте, какие из рекламных материалов Вам запомнились. Что повлияло на уровень запоминаемости рекламного материала в издании.

2. Печатная /полиграфическая/ реклама.

Основные носители печатной рекламы, их характеристики. Что может увеличить читаемость печатного рекламного средства. Преимущества и недостатки печатной рекламы.

3. Аудиовизуальная реклама.

Основные носители аудиовизуальной рекламы, их характеристики. Преимущества и недостатки данной рекламы.

4. Реклама на телевидении.

Виды телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Приобретение места на телевидении для рекламы.

5. Реклама на радио.

Преимущества и недостатки радио как средства передачи рекламы. Отличие форматированного радиоканала от неформатированного. Какие выразительные возможности звука можно использовать для создания эффективной рекламы. Внутримагазинная радиореклама.

6. Компьютерная реклама.

Основные носители рекламы в INTERNET. Преимущества и недостатки компьютерной рекламы.

7. Наружная реклама.

Основные носители наружной рекламы. Цели наружной рекламы. Охарактеризуйте преимущества и недостатки наружной рекламы. Отчего зависит эффективность наружной рекламы. Расценки на размещение наружной рекламы в г. Челябинске.

8. Реклама на транспорте.

Основные носители рекламы на транспорте. Преимущества и недостатки рекламы на транспорте.

9. Сувенирная реклама.

Основные носители сувенирной рекламы. Преимущества и недостатки сувенирной рекламы.

10. Нетрадиционные средства распространения рекламы.

11. Информационно-рекламные материалы и их использование в туристическом бизнесе.

Литература: [5,6,7,8,23].